Daniel Alegre, PDG de TelevisaUnivision depuis trois semaines, a souligné l’importance des électeurs hispaniques aux États-Unis dans le cycle électoral actuel lors de son premier appel sur les résultats financiers. Mettant en avant la fusion d’Univision et de la télévision mexicaine, il a affirmé que cette population en croissance représente une opportunité cruciale pour les annonceurs. Alegre a également noté l’impact des engagements linguistiques sur la perception des candidats, soulignant le rôle stratégique de Televisa au Mexique.
Daniel Alegre, qui dirige TelevisaUnivision depuis seulement trois semaines, a souligné l’importance de l’influence des électeurs hispaniques américains dans le contexte actuel des élections présidentielles. « Notre public jouera un rôle crucial dans le résultat de cette élection aux États-Unis », a-t-il affirmé lors de son premier appel de résultats trimestriels pour la société, qui regroupe la production et la diffusion en langue espagnole ainsi que la plateforme de streaming Vix, issue de la fusion d’Univision et de la télévision mexicaine.
Wade Davis, ancien PDG et investisseur, a orchestré cette fusion après avoir travaillé pour l’entreprise autrefois connue sous le nom de Viacom pendant 15 ans. Davis a lancé la discussion sur Wall Street après la divulgation des résultats financiers, en déclarant qu’Alegre, avec son expérience chez Activision Blizzard, Google et Bertelsman, était le leader idéal pour cette nouvelle étape de l’entreprise.
« Afin de libérer le potentiel énorme de cette prochaine phase, nous faisons face à des défis uniques. C’est pourquoi nous avons initié notre processus de planification de la succession au début de l’année. Nous avions besoin d’un dirigeant possédant une combinaison rare de compétences : quelqu’un qui parle espagnol, qui a une vaste expérience des États-Unis, de l’Amérique latine et du Mexique, tout en gérant des entreprises mondiales de grande envergure et en ayant une connaissance approfondie des médias et de la technologie », a précisé M. Davis.
La société s’efforce d’inciter les annonceurs à reconnaître sa portée auprès d’un important et croissant groupe de consommateurs. Les élections à venir sont particulièrement déterminantes pour les campagnes politiques, selon Alegre. « Depuis la dernière élection présidentielle, 91 % de la croissance de la population américaine provient de l’augmentation du nombre d’Hispaniques dans le pays », a-t-il indiqué.
« Que ce soit pour la publicité sur nos plateformes ou pour apparaître sur nos réseaux, notre objectif est d’aider les candidats à atteindre cet électeur précieux. Nos récentes rencontres avec les deux candidats à la présidence témoignent de l’importance de nos réseaux pour susciter l’engagement, tant sur nos plateformes qu’en dehors. Par exemple, les événements avec la vice-présidente Kamala Harris le 10 octobre et l’ancien président Donald Trump la semaine dernière ont engendré 100 millions d’impressions numériques. En ce qui concerne Kamala Harris, nous avons observé une amélioration de 5 % de sa perception après notre rencontre publique », a-t-il déclaré.
Alegre a également mentionné qu’Univision attend toujours les résultats de la rencontre publique avec Donald Trump. « Ce que cela nous enseigne, et que toutes les campagnes devraient garder à l’esprit, c’est que s’engager avec le public dans sa propre langue peut considérablement changer la donne, particulièrement dans les États clés, où le vote hispanique sera décisif lors des élections de novembre. »
Enfin, Alegre s’est penché sur le potentiel de Televisa au Mexique, un pays stratégique avec une population jeune et une économie dynamique. « Notre prochaine phase se concentrera sur l’intégration des deux anciennes sociétés. Chacune d’elles a une riche histoire de plus de 60 ans, mais nous avons une belle opportunité de transformer ces deux entreprises régionales en un véritable acteur mondial. »