LG a commencé à diffuser des publicités sur des économiseurs d’écran sur tous ses téléviseurs intelligents, même sur les modèles OLED coûteux, selon un communiqué de presse de LG et un Écrans platsHD rapport. Les emplacements apparaissent avant l’activation de l’économiseur d’écran standard.
En plus d’une publicité pour la propre chaîne de streaming de LG, une Écrans platsHD le critique a repéré des publicités tierces. Les publicités sur l’économiseur d’écran apparaîtront « sur l’écran d’accueil, les chaînes LG et le Content Store sur les téléviseurs intelligents LG », selon LG. Ceux-ci sont désormais activés par défaut mais peuvent être désactivés dans les paramètres.
LG n’a pas fait la promotion de la nouvelle « fonctionnalité » auprès du public, mais l’a annoncé sur son site LG Ad Solutions. La société a déclaré avoir « constaté que les publicités sur les économiseurs d’écran entraînaient en moyenne une augmentation de la notoriété de la marque 2,5 fois plus élevée… remettant en question l’hypothèse selon laquelle l’attention d’un téléspectateur est limitée une fois que l’écran de télévision est inactif ».
Cela peut être formidable pour les annonceurs, mais les acheteurs payant jusqu’à 4 500 $ pour un téléviseur haut de gamme ne seront peut-être pas aussi enthousiastes. De nombreux propriétaires de téléviseurs ne prennent jamais la peine de désactiver «l’effet feuilleton» de lissage des mouvements sur leurs téléviseurs. LG peut donc croire qu’ils ne plongeront pas non plus dans les menus pour désactiver les publicités.
LG s’intéresse déjà aux habitudes de visionnage de ses acheteurs en aspirant les données de suivi de reconnaissance de contenu recueillies sur ses téléviseurs et en les transmettant à la société de notation Nielsen. Ce type de potentiel de revenus dans une entreprise aux marges serrées l’a incité à lancer la division LG Ad Solutions plus tôt ce mois-ci, dans le but de trouver de nouvelles façons de diffuser des publicités et de suivre les utilisateurs de téléviseurs intelligents. D’autres sociétés sont également coupables de présenter des publicités dans leurs écosystèmes de télévision intelligente, notamment Samsung, Roku, TCL et d’autres.
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