La Californie a donné son feu vert à un projet de loi historique sur l’intelligence artificielle visant à protéger les ressemblances numériques des artistes. Mardi, le gouverneur Gavin Newsom a signé le projet de loi 2602 de l’Assemblée, qui entrera en vigueur le 1er janvier 2025. Le projet de loi exige que les studios et autres employeurs obtiennent le consentement avant d’utiliser des « répliques numériques » d’artistes. Newsom a également signé l’AB 1836, qui accorde des droits similaires aux artistes décédés, exigeant l’autorisation de leur succession avant d’utiliser leurs ressemblances IA.
L’AB 2602, introduit en avril, couvre le cinéma, la télévision, les jeux vidéo, les publicités, les livres audio et les emplois d’interprète non syndiqués. Date limite Le syndicat des acteurs de cinéma et de télévision SAG-AFTRA, qui a maintenu l’accord de l’année dernière, a fortement soutenu le projet de loi. La Motion Picture Association s’est d’abord opposée à la législation, mais a ensuite adopté une position neutre après des révisions.
Le projet de loi interdit aux employeurs d’utiliser une recréation par IA de la voix ou de l’image d’un acteur si elle remplace un travail que l’artiste aurait pu faire en personne. Il interdit également les répliques numériques si le contrat de l’acteur n’indique pas explicitement comment le deepfake sera utilisé. Il annule également tout accord de ce type signé lorsque l’artiste n’avait pas de représentation légale ou syndicale.
Le projet de loi définit une réplique numérique comme une « représentation électronique générée par ordinateur, hautement réaliste, facilement identifiable comme la voix ou la ressemblance visuelle d’un individu, incorporée dans un enregistrement sonore, une image, une œuvre audiovisuelle ou une transmission dans laquelle l’individu réel n’a pas réellement joué ou est apparu, ou l’individu réel a joué ou est apparu, mais le caractère fondamental de la performance ou de l’apparence a été matériellement modifié. »
Parallèlement, la loi AB 1836 étend le droit de publicité post-mortem de la Californie. Hollywood doit désormais obtenir l’autorisation de la succession d’un défunt avant d’utiliser ses répliques numériques. Date limite note que des exceptions ont été incluses pour « la satire, le commentaire, la critique et la parodie, ainsi que pour certains projets documentaires, biographiques ou historiques ».
« Le projet de loi, qui protège non seulement les artistes interprètes du SAG-AFTRA mais tous les artistes interprètes, est un grand pas en avant », a déclaré le négociateur en chef du SAG-AFTRA, Duncan Crabtree-Ireland. Le Los Angeles Times « À l’ère de la duplication numérique, les droits relatifs à la voix et à l’image doivent être dotés de solides garde-fous en matière de licences pour les protéger des abus. Ce projet de loi fournit ces garde-fous. »
Le projet de loi AB2602 a été adopté par le Sénat de l’État de Californie le 27 août avec un score de 37 contre 1. (Le seul à s’y être opposé était le sénateur d’État Brian Dahle, un républicain.) Le projet de loi est ensuite revenu à l’Assemblée (qui a adopté une version antérieure en mai) pour formaliser les révisions apportées lors des négociations au Sénat.
Mardi, la présidente de SAG-AFTRA, Fran Drescher, a célébré l’adoption de cette loi, pour laquelle le syndicat s’est battu. « C’est un jour mémorable pour les membres de SAG-AFTRA et pour tous les autres, car les protections de l’IA pour lesquelles nous nous sommes battus si durement l’année dernière sont désormais étendues par la loi californienne grâce à la législature et au gouverneur Gavin Newsom », a déclaré Mme Drescher.