Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, s’est rendu lundi au siège du SAG-AFTRA pour signer deux projets de loi réglementant l’utilisation des performances générées par l’intelligence artificielle.
Le syndicat des acteurs a fait pression pour que cette loi soit adoptée, en s’appuyant sur les protections obtenues lors de la grève de quatre mois des acteurs contre les grands studios l’année dernière. Les projets de loi couvrent un éventail plus large de prestations que le cinéma et la télévision, y compris le doublage, les publicités et les performances dans les jeux vidéo.
« Nous continuons à nous frayer un chemin en territoire inconnu en ce qui concerne la façon dont l’IA et les médias numériques transforment l’industrie du divertissement, mais notre objectif a toujours été de protéger les travailleurs », a déclaré Newsom dans un communiqué. « Cette législation garantit que l’industrie peut continuer à prospérer tout en renforçant les protections pour les travailleurs et la façon dont leur image peut ou ne peut pas être utilisée. »
Newsom doit encore décider s’il doit signer plusieurs autres projets de loi sur l’IA adoptés par l’assemblée législative californienne au cours de cette session, dont un imposant une exigence de tests de sécurité aux développeurs d’IA.
Les projets de loi sur le divertissement ont été moins controversés. La Motion Picture Association, qui représente les grands studios, s’y est d’abord opposée, mais a changé de position pour devenir neutre une fois que des amendements ont été apportés pour protéger les techniques de post-production standard et la liberté d’expression.
La SAG-AFTRA ne cherche pas à empêcher les producteurs d’utiliser l’IA pour reproduire des performances. Elle veut cependant s’assurer que les acteurs et autres artistes ne voient pas leur image utilisée sans leur consentement.
L’une des mesures, l’AB 2602, exige que les contrats de représentation d’IA précisent clairement l’usage prévu. Les contrats de représentation incluent souvent des droits de ressemblance étendus, avec des termes tels que « dans tout l’univers » et « dans tous les médias, connus actuellement ou conçus ultérieurement ». Le projet de loi préciserait clairement que de tels contrats n’accordent pas le droit de créer une réplique d’IA, à moins que cela ne soit précisé avec une précision raisonnable.
L’autre, l’AB 1836, étend le même principe aux artistes décédés, en accordant à la succession de l’artiste le droit de consentir à une réplique de l’IA. Ce droit dure 70 ans après le décès de l’artiste.
Analyse VIP+ : les deepfakes ne nuisent pas seulement aux célébrités, les consommateurs sont également en danger
Newsom a signé les projets de loi aux côtés de Fran Drescher, la présidente du syndicat des acteurs, Joely Fisher, la secrétaire-trésorière, et Duncan Crabtree-Ireland, le directeur exécutif.
Le SAG-AFTRA fait pression pour une législation similaire au Congrès, le No Fakes Act, qui interdirait les répliques non consensuelles de quiconque, y compris des artistes.
« On dit que la nation va comme va la Californie ! », a déclaré Drescher dans un communiqué.