On a l’impression que tous les quelques mois, nous sommes écrire sur une autre hausse des prix. Souvent, nous parlons de services d’abonnement tels que Netflix, Hulu, Disney+, PlayStation Plusou Xbox Game Pass. Mais nous avons également écrit sur les multiples augmentations de prix du matériel de jeu au cours des dernières années. Le prix de la PS5 a bondi partout sauf aux États-Unis en 2022et la Xbox Series X a suivi le mouvement un an plus tard. Nous assistons aujourd’hui à une nouvelle hausse des prix du matériel informatique. cette fois sur la PS5 au Japon.
Bien qu’il soit devenu courant de voir les coûts grimper de plus en plus vite sur cette génération de consoles, la hausse des prix de Sony au Japon survient à un moment surprenant. Des rumeurs circulent depuis des mois selon lesquelles la société est sur le point d’annoncer et de sortir une console de jeu encore plus cher console dans une PS5 Pro. En supposant que ces rumeurs soient fondées (et elles semblent l’être), pourquoi Sony a-t-il décidé d’augmenter le prix de sa console avant de sortir quelque chose d’encore plus cher ? L’augmentation constante des prix de vente aura-t-elle un impact sur les ventes de l’une ou l’autre des consoles ?
J’ai demandé une fois de plus à des analystes professionnels de m’expliquer la situation. Voici ce que j’ai appris.
Pourquoi Sony a-t-il augmenté le prix de la PS5 au Japon ?
La réponse est assez simple : l’économie. J’ai parlé au Dr Serkan Toto de Kantan Games, à Michael Wagner de Newzoo et à Daniel Ahmad de Niko Partners, et tous trois ont convenu que l’augmentation du prix de la PS5 au Japon n’est pas un signe avant-coureur des augmentations de prix mondiales à venir. « Le Japon sort littéralement de décennies de déflation, les prix des biens de consommation augmentent généralement ici, et Sony saute simplement dans le train en marche », a expliqué Toto.
Ahmad a donné plus de détails dans un long message sur X/Twitter. Il a noté que depuis le lancement, le prix d’une PS5 avec lecteur de disque a augmenté de 60 % et le prix de l’édition entièrement numérique a augmenté de 82,5 % au Japon.
Après son lancement en 2020, le coût d’une PS5 (Disque) a augmenté au total de 60 % et celui de la PS5 (Numérique) a augmenté au total de 82,5 % au Japon.
Sony cite un environnement externe difficile, notamment les fluctuations de l’économie mondiale, comme raison des trois… pic.twitter.com/uDT32SjkIp
— Daniel Ahmad (@ZhugeEX) 28 août 2024
« Sony invoque un environnement extérieur difficile, notamment les fluctuations de l’économie mondiale, pour expliquer ces trois augmentations de prix », a-t-il poursuivi. « Le Japon se situe à l’extrême, mais d’autres marchés ont également connu une ou deux augmentations de prix, ce qui est unique pour le matériel de console.
« L’affaiblissement du yen par rapport au dollar est certainement l’une des raisons. En 2020, la PS5 était lancée pour l’équivalent de 480 dollars. Aujourd’hui, cela équivaudrait à 345 dollars, d’où une augmentation du prix à 550 dollars. »
Ahmad a ajouté que les mesures de répression sur les exportations de consoles japonaises vers d’autres marchés, en particulier la Chine, étaient un autre facteur probable.
Quant à ce que cela signifie pour tout le monde, Toto et Ahmad ont confirmé que les augmentations de prix étaient probablement limitées au marché japonais dans un avenir prévisible. Et bien que personne ne soit prêt à spéculer sur la question de savoir si nous verrons une augmentation de prix comparable de la console Xbox au Japon dans un avenir proche (Xbox a augmenté le prix de la Xbox au Japon dès le début de 2023), Toto et Ahmad ont tous deux reconnu que les deux entreprises étaient sous pression économique et qu’elles ajusteraient leur stratégie en conséquence.
Qu’est-ce que cela signifie pour la PS5 Pro ?
Bien qu’il n’y ait pas encore eu d’annonce officielle, il y a beaucoup de bonnes raisons de croire Une mise à niveau de la PS5 Pro est imminente. Les analystes avec qui j’ai parlé sont également confiants. Toto en particulier a déclaré qu’il n’avait « aucun doute » sur l’arrivée d’une PS5 Pro. Et tout le monde s’est accordé à dire qu’une PS5 Pro serait évidemment plus chère que la PS5 actuelle. Comme l’a dit Ahmad :
« Premièrement, les coûts de production et d’expédition ne diminuent pas au même rythme que les générations précédentes, en particulier pour les composants tels que les SSD. Cela a été particulièrement notable au début de la période de COVID-19, qui a gravement affecté les chaînes d’approvisionnement et entraîné des pénuries de puces, associées à une augmentation de la demande de divertissement à domicile, ce qui a entraîné une augmentation des coûts. Deuxièmement, les détenteurs de plateformes de consoles ont du mal à maintenir leurs marges bénéficiaires brutes dans tous les domaines. Cela a conduit à un maintien des prix (ou même à des augmentations de prix sur certains marchés) pour garantir que le matériel reste rentable. Troisièmement, la Xbox Series S et la PS5 Digital Edition ont déjà été vendues à perte dès le premier jour. L’accent accru mis sur la rentabilité des modèles de disques vise à essayer de compenser les pertes, de maintenir les marges et de résister aux facteurs externes qui peuvent avoir un impact sur les dépenses en jeux, comme l’augmentation du coût de la vie. »
Mais les deux autres analystes divergent légèrement sur la manière dont Sony pourrait rendre le prix plus élevé de la PS5 Pro acceptable. Toto ne pense pas qu’il y aura une baisse de prix sur le modèle de base de la PS5. « Nous pouvons nous attendre à ce que la PS5 Pro coûte entre 600 et 650 dollars aux États-Unis », a-t-il déclaré. « Maintenant, je suis curieux de savoir ce que Sony va faire sur le marché japonais où le modèle actuel coûte 79 980 yens. Pour ce prix, vous pouvez obtenir deux Switch et presque une Switch Lite supplémentaire ici. Oseront-ils proposer la PS5 Pro pour 100 000 yens ou même plus ? »
Wagner a un avis différent : « Bien que nous ne percevions pas de revenus sur le matériel, lorsque la version PS4 Pro est arrivée sur le marché, nous avons constaté une baisse du prix du modèle de base. Si une PS5 Pro est en vue, nous n’avons aucune raison de croire que Sony modifiera sa stratégie tarifaire pour cette génération. »
Toto et Wagner ont également divergé sur l’efficacité d’une sortie de la PS5 Pro pour Sony. Les deux analystes ont souligné que la sortie de la PS5 Pro, prévue avant la sortie de Grand Theft Auto 6, contribuerait certainement à stimuler les ventes. Toto a rappelé qu’à la fin du cycle de vie, la PS4 Pro représentait 10 à 15 % des ventes globales de matériel PS4. Il pense qu’une PS5 Pro peut atteindre le même pourcentage.
Mais Wagner estime que la PS5 Pro « ne fera peut-être pas bouger l’aiguille pour cette génération de la même manière qu’une baisse de prix du modèle de base », et même si GTA 6 pourrait être un moteur de ventes de matériel, cela pourrait ne pas être aussi important que certains pourraient s’y attendre.
« Nous avons également montré que de nombreux joueurs jouent à des titres plus anciens qui ne nécessitent pas de mises à niveau matérielles (Fortnite, Minecraft, etc.). Il sera donc intéressant de voir comment Sony positionne une version Pro pour stimuler les ventes de la console auprès des joueurs qui ne sont pas déjà intéressés par le modèle de base. »
Ahmad n’a explicitement pris aucune de ces positions, mais il avait un addendum intéressant sur une console entièrement différente.
« Il convient également de noter que [a PS5 Pro release] Cela aura probablement également un impact sur le prix de la successeure de la Nintendo Switch au Japon. Il est en effet peu probable que Nintendo puisse la proposer à un prix aussi bas que celui de la Switch originale au lancement.
La récente augmentation des prix de la PS5 au Japon n’est sans doute rien de plus complexe qu’une réaction à des facteurs économiques plus vastes, compte tenu notamment de sa limitation à une seule région et de l’augmentation correspondante de la Xbox l’année dernière. Mais nous sortons d’une génération d’augmentations de prix sur les abonnements, les jeux et le matériel dans un contexte d’inflation généralisée. Et avec une PS5 Pro qui semble imminente, un successeur de la Switch est presque certain à suivreet quoi que fasse la Xboxla question de savoir ce que les entreprises peuvent raisonnablement demander aux consommateurs pour une nouvelle boîte de jeu devient de plus en plus épineuse.
Rebekah Valentine est journaliste senior chez IGN. Vous avez une idée d’article à nous proposer ? Envoyez-la à [email protected].