Patrick Johnston : Jeudi a été le dernier exemple de l’attrait marketing national de Quinn Hughes, puisqu’il a été nommé sur la couverture du jeu NHL 25 d’EA Sports.
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Deux choses me viennent à l’esprit quand je vois Quinn Hughes sur la couverture de NHL 25 d’EA Sports.
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Tout d’abord, il y a le fait qu’il porte le Canucks de Vancouver » Le troisième maillot noir, que l’équipe a remis en rotation il y a un an et demi. Le look a été un succès immédiat auprès des fans et s’est également avéré populaire auprès des joueurs.
C’est aussi un grand succès auprès de l’équipe marketing des Canucks. Ce n’est plus le look permanent de la franchise depuis 27 ans, mais la pérennité de la marque est évidente. Et même si elle ne correspond pas au bleu et au vert du look principal actuel et classique, il est clair qu’elle a un fort cachet.
Il ne va pas disparaître, c’est clair. Ne soyez pas surpris s’il est encore un peu plus usé lors des matchs à domicile que l’année dernière.
La deuxième chose, et probablement la plus notable, qui me vient à l’esprit est la façon dont Hughes atterrit sur la couverture de NHL 25, ce qui est un autre exemple de la façon dont le capitaine des Canucks est constamment mis en avant dans les campagnes marketing nationales de la LNH, probablement plus que tout autre joueur de l’histoire des Canucks.
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Hughes est le sixième Canadien à apparaître sur une couverture du série de matchs de hockey légendairesaprès Kirk McLean (NHL 95), Markus Naslund (NHL 2000 et la couverture européenne de NHL 05), Daniel (édition suédoise de NHL 11) et Henrik (idem pour le match ’11 et aussi pour la couverture régionale de Vancouver en 2013), et plus récemment Élias Pettersson (Couverture suédoise de NHL 20).
Tous ces joueurs avaient une certaine stature, tout comme Pavel Bure et Trevor Linden avant eux, mais on peut affirmer que les Canucks n’ont jamais eu une star commercialisable comme Hughes auparavant.
Plus tôt cette année, par exemple, Hughes a été confirmé comme joueur vedette de la prochaine série d’Amazon sur les coulisses de la LNH. Et puis, bien sûr, il a remporté le trophée Norris en tant que meilleur défenseur de la LNH.
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Un tel profil national est une chose rare pour les vedettes des Canucks. Oui, les Sedins et Roberto Luongo étaient bien connus, mais rarement présents dans les campagnes promotionnelles nationales. Il en va de même pour Naslund, dont l’étoile a brillé pendant un an ou deux, mais ce n’était qu’une courte fenêtre.
Le commentateur d’ESPN Ray Ferraro pense que le seul élément comparable à Hughes en termes de présence marketing nationale était Bure. Le Rocket russe était une superstar de la ligue, mais il a joué à une époque où le sport et ses joueurs, pour le meilleur ou pour le pire, n’étaient pas aussi soucieux de leur marque qu’aujourd’hui.
« Les temps sont différents, mais ça aurait pu être Bure. Il avait un esprit qui se mariait bien avec son côté tape-à-l’œil », a déclaré Ferraro à Postmedia jeudi.
« Je pense que Quinn est génial. Il est intelligent, il sait ce qu’il doit apporter aux médias et je pense qu’il va se sentir de plus en plus à l’aise dans ce rôle. Il est drôle et sournois, une star à tous points de vue. »
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L’expert en marketing sportif Tom Mayenknecht est d’accord avec la comparaison avec Bure.
« Son titre de capitaine est un élément important pour Quinn étant donné les responsabilités à long terme qu’il assume en tant que principal porte-parole de l’équipe. Le talent et la productivité sont des atouts marketing clés, mais le leadership l’est aussi », a déclaré Mayenknecht, l’un des directeurs d’Emblematic Brand Builders. « Ce qui fait de Quinn une sorte de licorne parmi les Canucks les plus commercialisables de tous les temps, c’est qu’il est un Américain de renom issu d’une famille de hockeyeurs américains de renom qui évolue dans un marché canadien qui se trouve être le deuxième plus grand marché anglophone du pays.
« Le fait que l’auteur soit un Américain d’origine canadienne lui confère une portée et une pertinence considérables. Il n’est pas sans rappeler Auston Matthews à cet égard », a-t-il ajouté.
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À tout le moins, Hughes est à égalité avec les joueurs les plus commercialisables des Canucks du passé – et compte tenu de sa présence, de son âge et de tous les autres facteurs énumérés ci-dessus, s’il n’est pas déjà devenu le joueur le plus commercialisable de l’histoire de l’équipe, il le sera certainement dans un avenir proche.
« Il est déjà au même niveau que Bure, Luongo, les Sedins et Linden. Et son potentiel est clairement tel qu’il pourrait très bien sécuriser ce statut de joueur le plus commercialisable de tous les temps avec une ou deux années supplémentaires pendant lesquelles Quinn sera Quinn », a conclu Mayenknecht.
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