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TORONTO — La plupart des Canadiens ont repéré des deepfakes en ligne et près d’un quart d’entre eux en rencontrent chaque semaine, selon une nouvelle étude.
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Selon une étude publiée cette semaine par Dais, une organisation de politique publique de l’Université métropolitaine de Toronto, 60 % des personnes dans le pays ont vu des deepfakes.
Les deepfakes sont des images ou des vidéos manipulées numériquement représentant des scènes qui ne se sont pas produites.
Parmi les exemples les plus répandus figurent des images représentant faussement le pape François dans une doudoune Balenciaga et d’autres montrant la pop star Taylor Swift dans des poses sexuellement explicites. Cependant, le premier ministre Justin Trudeau, la chef cuisinière de télévision Mary Berg et le chanteur Michael Bublé ont tous été victimes de deepfakes.
L’étude de Dais a révélé qu’environ 23 % des 2 501 Canadiens interrogés par Pollara Strategic Insights en avril ont été confrontés à des deepfakes au moins quelques fois par semaine.
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La fréquence et le nombre de personnes confrontées à des deep fakes sont probablement encore plus élevés que ce que rapporte l’étude, a déclaré Sam Andrey, directeur général de Dais.
« Les gens ne se souviennent pas parfaitement de la fréquence à laquelle ils voient des deepfakes. Il est juste de dire que pour beaucoup de gens, il s’agit d’images ou de médias très réalistes, et ils peuvent ne pas se rendre compte qu’ils voient des images générées par l’intelligence artificielle. »
Plus les gens sont jeunes, plus ils sont susceptibles de signaler avoir vu des deepfakes. L’étude a révélé que 74 % des personnes de moins de 30 ans interrogées ont déclaré avoir vu un deepfake, tandis que 31 % ont déclaré en avoir vu plusieurs fois par semaine. Un peu moins de 50 % des personnes de plus de 60 ans et 17 % des personnes encore plus âgées ont déclaré avoir vu des deepfakes chaque semaine.
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Les deepfakes les plus courants concernent des images ou des vidéos de célébrités, suivies de près par celles liées à la politique.
La plupart d’entre eux sont repérés sur les plateformes de médias sociaux Facebook, YouTube, X et TikTok, ainsi que sur le chatbot d’intelligence artificielle ChatGPT, où les chercheurs ont déclaré que les gens étaient plus à risque d’être exposés aux deepfakes.
Leur apparition fréquente sur de telles plateformes et le réalisme de certains deepfakes sont source d’inquiétude, car ils font douter les gens de la crédibilité d’informations fiables encore plus qu’auparavant, a déclaré Andrey.
« La désinformation et la mésinformation sont aussi vieilles que le monde, mais il y avait quelque chose dans le fait de voir la vidéo, de voir l’image qui était au moins quelque chose auquel nous pouvions nous accrocher comme moyen de vérifier la vérité », a-t-il déclaré.
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« Le fait que cela ne soit plus disponible pour nous met les gens mal à l’aise et les pousse à chercher des solutions. »
L’année dernière, Meta Platforms Inc. a commencé à interdire les liens vers des sites d’actualités canadiens sur ses plateformes Instagram et Facebook après qu’Ottawa a adopté la Loi sur les nouvelles en ligne, qui a forcé le géant de la technologie à rémunérer les sociétés de médias pour le contenu publié sur leurs plateformes.
Quarante et un pour cent des répondants au sondage ont déclaré que le blocage des nouvelles canadiennes par Meta en raison de la loi a eu un impact négatif sur leur capacité à se tenir au courant de l’actualité, dont 15 pour cent qui affirment que cela a eu un impact très négatif.
Le porte-parole de Meta, David Troya-Alvarez, a déclaré dans un courriel que la société ne commenterait pas le rapport.
Environ 32 % des répondants ont déclaré voir chaque semaine des informations sur l’actualité ou des événements qu’ils soupçonnent immédiatement d’être fausses, tandis que 23 % les repèrent plusieurs fois par mois et 20 % les consultent plusieurs fois par an, ce qui représente peu de changement par rapport aux trois dernières enquêtes annuelles du Dais sur le sujet.
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Le nombre de Canadiens qui ont déclaré avoir été exposés à des informations sur des nouvelles ou des événements d’actualité qu’ils soupçonnaient immédiatement être vrais, mais qui se sont révélés plus tard faux, n’a pas non plus beaucoup changé. Dix-sept pour cent des répondants ont déclaré avoir vécu cette expérience chaque semaine, 21 pour cent ont déclaré l’avoir vécue chaque mois et 29 pour cent l’ont vécue chaque année.
L’absence de changement dans les chiffres « renforce l’idée que la situation est mauvaise depuis un certain temps et que la situation ne s’améliore pas », a déclaré Andrey.
« Je n’en tire pas beaucoup de réconfort, mais je suppose que c’est une petite lueur d’espoir que la situation ne semble pas empirer de façon dramatique, du moins dans la perception qu’en ont les gens », a-t-il déclaré.
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