Google a travaillé avec Meta pour déployer des publicités ciblant les jeunes adolescents, même si cela va à l’encontre des règles de Meta, selon le Le Financial Times. D’après les documents consultés par la publication, Google travaillait sur un projet marketing destiné à promouvoir Instagram auprès des utilisateurs de YouTube âgés de 13 à 17 ans. Google avait bloqué le ciblage publicitaire basé sur l’âge pour les utilisateurs de moins de 18 ans il y a déjà longtemps, mais l’entreprise aurait trouvé et exploité une faille.
Comme ils ne pouvaient pas cibler le groupe démographique qu’ils souhaitaient atteindre, ils ont plutôt ciblé un groupe d’utilisateurs que Google avait qualifié d’« inconnus ». Le personnel de Google a proposé le groupe à Meta, Le Times L’entreprise a déclaré que l’engagement quotidien des utilisateurs âgés de 13 à 17 ans dépassait celui de TikTok et d’Instagram. Les informations affirme également que l’utilisation de cette faille est contraire aux règles de Google, car l’entreprise a des politiques contre le ciblage par proxy.
Selon le rapport, Meta et Google ont travaillé avec l’agence média Spark Foundry pour lancer le programme de marketing au Canada entre février et avril. Le succès de l’opération a permis à l’entreprise de lancer un essai aux États-Unis en mai et de prévoir de l’étendre à d’autres régions, ainsi que d’inclure d’autres applications Meta dans la campagne.
Cependant, Google avait enquêté et finalement annulé le projet après avoir été contacté par le Fois« Nous interdisons que les publicités soient personnalisées pour les personnes de moins de 18 ans, point final », a déclaré l’entreprise à la publication. Elle a déclaré que ses mesures de protection avaient bien fonctionné dans ce cas car elles ne ciblaient pas directement les utilisateurs YouTube enregistrés qui savent avoir 18 ans. Cela dit, elle n’a pas nié catégoriquement avoir utilisé cette faille et a seulement déclaré qu’elle prendrait « des mesures supplémentaires pour insister auprès des représentants commerciaux sur le fait qu’ils ne doivent pas aider les annonceurs ou les agences à mener des campagnes » qui tentent de contourner ses politiques.