Apple modifie les règles de son App Store dans l’UE après que les régulateurs ont accusé la société d’avoir enfreint la loi sur les marchés numériques (DMA) en juin. À première vue, les règles mises à jour semblent donner aux développeurs plus de liberté lorsqu’ils établissent des liens vers des achats externes – mais une nouvelle structure tarifaire restrictive obligera les développeurs à payer à Apple une commission pour les ventes réalisées via n’importe lequel plate-forme, pas seulement iOS, à condition qu’ils incluent des liens externes.
À partir de cet automne, tous les développeurs de l’UE pourront inclure des liens menant à des achats en dehors de leurs applications. règles mises à jour permettra aux développeurs d’informer leurs utilisateurs des offres sur le Web, sur un autre app store ou ailleurs « à l’endroit de leur choix ». Il permet aux développeurs d’inclure autant de liens qu’ils le souhaitent et offre aux utilisateurs la possibilité de désactiver les écrans d’alerte intégrés à l’application.
Mais l’utilisation de cette fonctionnalité est soumise à des frais si élevés qu’il est difficile d’imaginer qu’un développeur puisse l’utiliser. Une fois qu’un développeur ajoute des liens externes, Apple impose de nouveaux « frais de services de magasin » sur la vente de biens et services numériques qui se produisent dans l’année suivant la date d’installation de l’application par l’utilisateur, sur n’importe quelle plateforme, même si l’utilisateur ne clique jamais sur le lien externe. Cela peut potentiellement inclure les achats effectués sur un magasin d’applications alternatif ou sur le site Web d’un développeur à partir de n’importe quel type d’appareil, comme un ordinateur Windows. Et si l’utilisateur réinstalle ou met à jour l’application, le compte à rebours recommence. Les frais sont de 20 % pour les applications proposées uniquement via l’App Store ; les applications qui ajoutent la prise en charge de magasins d’applications tiers paient 10 %, mais elles devront faire face à d’autres frais associés.
De plus, Apple va mettre en place une « commission d’acquisition initiale » de 5 % sur les biens et services numériques achetés « sur n’importe quelle plateforme » dans l’année suivant la première installation de l’application par un utilisateur. Au total, cela signifie qu’Apple peut prélever jusqu’à 25 % de commission sur les achats effectués dans l’année suivant l’installation, y compris les abonnements hors plateforme et les renouvellements automatiques. Les développeurs du programme pour petites entreprises d’Apple et ceux qui facturent des abonnements à renouvellement automatique « éligibles » de plus d’un an seront confrontés à des frais moins élevés. Les frais ne s’appliquent pas non plus aux abonnements ou aux renouvellements automatiques achetés avant le téléchargement de l’application.
« Les conditions d’Apple rendent totalement anti-économique pour les développeurs la distribution de leurs applications via l’App Store d’Apple et les magasins d’applications iOS concurrents », a déclaré Tim Sweeney, PDG d’Epic Games. dit dans un post sur X discuter des nouvelles règles.
Apple a déclaré que ces frais reflètent la valeur ajoutée de son App Store. Les frais d’acquisition initiaux « reflètent la valeur ajoutée que l’App Store apporte en mettant en relation les développeurs avec les clients de l’UE », tandis que les frais de services du magasin « reflètent les services et capacités continus qu’Apple fournit aux développeurs ».
En dehors de l’UE, Apple facture jusqu’à 30 % de commission sur les achats intégrés. Apple a également règles strictes concernant les liens vers des options d’achat externescomme exiger des développeurs qu’ils suivent des directives de formatage spécifiques, n’affichent les liens externes qu’une seule fois et affichent une notification (ou « écran d’alerte ») pour avertir les utilisateurs qu’ils quittent l’application. Tout cela explique en partie pourquoi Spotify ne vend pas de livres audio dans son application iOS.
La nouvelle structure tarifaire intervient alors qu’Apple tente d’éviter de nouvelles mesures de la part de l’UE. En juin, les régulateurs ont accusé l’entreprise d’avoir violé les règles de la DMA contre l’antisteering, c’est-à-dire d’empêcher les développeurs d’orienter les utilisateurs vers des options d’achat moins chères en dehors de l’App Store. L’UE a également infligé une amende de 1,84 milliard d’euros (environ 2 milliards de dollars) à Apple pour avoir empêché les applications de streaming musical comme Spotify d’afficher des offres d’abonnement moins chères en dehors de l’App Store.
L’UE enquête actuellement sur Apple en raison de ses politiques restrictives sur les boutiques d’applications alternatives et de sa nouvelle taxe sur les technologies de base, qui oblige les développeurs de boutiques tierces à payer 50 centimes d’euro par installation pour les applications ayant plus d’un million de téléchargements. La taxe sur les technologies de base est entrée en vigueur en mars, avec pour objectif de réguler les grandes entreprises technologiques afin de promouvoir la concurrence sur les marchés numériques.
« Nous évaluons actuellement la proposition délibérément confuse d’Apple », a déclaré Jeanne Moran, porte-parole de Spotify, dans une déclaration envoyée par courrier électronique à Le Verge« Apple ne respecte une fois de plus pas les exigences fondamentales du Digital Markets Act (DMA). La Commission européenne a clairement indiqué qu’il était inacceptable d’imposer des frais récurrents sur des éléments de base tels que la tarification et la mise en relation. Nous appelons la Commission à accélérer son enquête, à mettre en œuvre des amendes journalières et à faire respecter le DMA. »
Apple a déjà apporté quelques modifications mineures à ses plans de conformité DMA après avoir fait face aux critiques des développeurs et des régulateurs européens plus tôt cette année. L’entreprise a annoncé que les développeurs d’applications gratuites n’auront pas à payer les frais de technologie de base pour accéder aux magasins d’applications externes, et elle a également donné aux développeurs la possibilité unique de se retirer des nouvelles conditions commerciales de l’entreprise, mais seulement s’ils n’ont pas déjà lancé un magasin d’applications alternatif ou utilisé un mode de paiement tiers.
Les derniers changements d’Apple offrent quelques améliorations, mais ils comportent les mêmes réserves qui rendent plus difficile la tâche des développeurs.