En 2023, Marvel Studios a pris une année de congé de la maison de la hype que les geeks ont construite, le Comic-Con de San Diego. Comme tout le monde : entre les grèves des scénaristes et des acteurs et les retards de production généraux, Hollywood n’avait pas grand-chose à montrer au SDCC l’année dernière, et les acteurs et les scénaristes qui seraient normalement au centre de toute présentation étaient occupés sur les piquets de grève.
En 2024, Marvel Studios est de retour dans le Hall H, avec de grands projets à l’horizon – les plus importants de la demi-décennie depuis la sortie de Avengers : Fin de partiemême si cela survient après une demi-décennie d’érosion de la domination culturelle du MCU. Marvel peut-il retrouver son statut de plus grande machine à battage médiatique du cinéma ? Bien sûr que oui, et voici comment.
Marvel, l’entreprise
Un panel du Hall H des studios Marvel est une présentation de marque déguisée en concert. C’est donc cynique et peu sexy à dire, mais l’essentiel est que Marvel doit donner l’impression qu’il va faire gagner beaucoup d’argent aux actionnaires d’ici le prochain Comic-Con de San Diego. Après une série de déceptions au box-office de Marvel, Ant-Man et la Guêpe : Quantumania à Éternelsce n’est pas une garantie.
Marvel vient de connaître ses pires résultats au box-office pour un film phare du MCU, et la condamnation pour agression et harcèlement de l’acteur phare de sa phase actuelle. Et puis il y a les malheurs généraux d’Hollywood : l’inflation, l’insécurité macroéconomique, la lente reprise de l’industrie du cinéma après 2020.
Parmi les quatre films MCU prévus pour 2025, l’un a subi de nombreux reshoots et réécritures ; un autre est en phase de pré-production depuis son annonce en 2019 ; un autre est un film de méchants à faible buzz ; et un autre est un nouveau départ potentiel alléchant, mais basé sur une franchise associée à trois itérations de gâchis hollywoodiens. Le retour promis en 2026 d’un film d’équipe de style Avengers semble plus risqué que tous les autres, ayant été débarrassé de son titre et de son méchant.
La première chose que Marvel doit faire est de montrer qu’il s’agit d’un studio de cinéma doté d’un plan confiant et compétent, capable de répondre aux événements indépendants de sa volonté.
Marvel, la franchise
Deuxièmement, ce plan doit donner l’impression qu’il va raconter une histoire intéressante.
Après le bouleversement de la pandémie et des retards de grève, de la baisse des revenus du streaming et de la première interruption (non forcée) d’un an du MCU, quelle est la forme du MCU, narrativement? Est-ce qu’on refait Kang pour essayer de faire en sorte que la récupération se produise une fois de plus ? Est-ce qu’on pivote vers Doom ? Quel est le nouveau nom des Russo ? Avengers 5Où est-ce que tout cela va ?
Les Pierres de l’Infini étaient une source irrésistible de spéculation et d’investigation pour les fans, et un ensemble de MacGuffins qui pouvaient être insérés dans presque tous les scénarios traditionnellement structurés. Il serait difficile pour tout ce qui suivrait de retrouver leur utilité en tant qu’outil de narration cinématographique interconnecté – mais si l’après-Fin du jeu Le MCU n’a rien prouvé, c’est que Kang ne l’était pas.
L’homme voyageant dans le temps et son infinité d’identités multiversales déconnectées ont échoué en tant que tissu conjonctif et ont échoué en tant que menace concrète. Marvel ramasse-t-il les morceaux pour les recoller ? Ou est-ce qu’il pivote ? Si l’entreprise veut attirer quelqu’un d’autre que les rangs décroissants des irréductibles du MCU, elle doit apporter la réponse à ces questions à Hall H.
Marvel, le studio de création
Les cinq dernières années de production de Marvel ont été marquées par une baisse marquée de la qualité d’un studio autrefois connu pour sa production incroyablement constante. Il fut un temps où un projet MCU était toujours un bon film au cinéma – s’il n’était pas un chef-d’œuvre, il n’était jamais un échec complet.
Il y avait des signes qui changeaient dès le début. Éternelsmais 2023 Ant-Man et la Guêpe : Quantumania était à peine un film terminé. Les Merveilles est arrivé lourdement marqué par la réédition. Et Invasion secrète… eh bien, qui s’en souvient Invasion secrète? Marvel Studios a passé 2023 à bombarder et 2024 à rester silencieux.
Si le studio veut reconquérir l’attention de tous ceux qui se trouvent en dehors des murs sacrés du Hall H, il ne suffira pas de révéler une nouvelle liste de titres et de proposer un nouveau scénario Avengers. Marvel doit montrer qu’il reste de la vie créative dans l’univers cinématographique Marvel.
Le MCU est-il toujours un endroit où les cinéastes ont l’espace pour apporter leur propre vision à l’écran ? et Le studio a-t-il soutenu le projet pour bien le faire ? Est-ce la société qui a laissé la place à James Gunn et John Watts pour laisser leur empreinte sur les trilogies Les Gardiens de la Galaxie et Spider-Man ? Ou est-ce la société qui a passé quatre ans à essayer de trouver quelqu’un pour faire Lame? L’entreprise où « réparer en post-production » est synonyme de pénurie de studios d’effets visuels, d’épuisement professionnel et de faillite ? Est-ce un endroit où Black Panther : Wakanda pour toujoursL’hommage profondément significatif de ‘s à Chadwick Boseman est cerné de toutes parts par des préoccupations de franchise ? Où la niche comique d’un film Ant-Man est sacrifiée sur l’autel de Kang ? Où une charmante petite histoire comme Les Merveilles est réduit à l’incompréhensible dans le montage ?
Même la machine à sous de Marvel doit montrer qu’elle se soucie de proposer de grands films au public, car les concurrents du studio sont en pleine ascension. 2025 sera l’aube de la nouvelle programmation de films DC Comics de Warner Bros., volontairement déconnectée, supervisée par nul autre que James Gunn, réalisateur du seul succès sans équivoque de Marvel en 2023.
Les studios Marvel ne sont pas en reste : il y a beaucoup trop de gens très intelligents dans ses locaux. Mais ces gens intelligents parviendront-ils à monter sur scène ? D’une manière ou d’une autre, l’avenir du MCU commence ce samedi dans le Hall H.