Le marché publicitaire dans la région Asie-Pacifique devrait croître de 5,1 % cette année et de 4 % en moyenne jusqu’en 2029, date à laquelle il atteindrait 290 milliards de dollars.
Selon un nouveau rapport du cabinet de conseil et de recherche Media Partners Asia, les médias numériques gagneront en importance et augmenteront leur part de marché de 69 % actuellement (d’une valeur de 164 milliards de dollars) à 74 %, d’une valeur de 215 milliards de dollars d’ici 2029.
Sept marchés – la Chine, le Japon, l’Inde, l’Australie, la Corée, l’Indonésie et le Vietnam – stimuleront la croissance du secteur, contribuant à près de 50 milliards de dollars de revenus supplémentaires entre 2024 et 2029. L’Inde devrait être le pays le plus performant, avec une croissance prévue de 10,4 % en 2024 et un taux de croissance moyen composé de 9,0 % sur la période 2024-29.
Les médias de détail (publicité sur le réseau média d’un détaillant ou sur la plateforme d’un éditeur tiers qui exploite les données d’achat) et la vidéo en ligne sont des moteurs de croissance clés. La part des médias de détail dans la publicité numérique sur six grands marchés devrait croître particulièrement fortement, passant de 24 % à 38 %, entre 2019 et 2023, pour atteindre 44 % d’ici 2029.
L’AVOD premium, qui englobe les plateformes de vidéo en ligne de longue durée de marque, la SVOD, l’AVOD, les lecteurs freemium et FAST, devrait croître à un TCAC de 9,2 %, selon le rapport, pour atteindre 12 milliards de dollars d’ici 2029. Le contenu généré par les utilisateurs et d’autres plateformes de vidéo sociale, notamment YouTube, Meta et TikTok, atteindront 39 milliards de dollars.
Les médias traditionnels sont confrontés à des défis, la télévision linéaire enregistrant un déclin de 2 % de son TCAC sur la période 2024-2029. Là encore, l’Inde fait figure d’exception. C’est le seul marché qui affiche une croissance significative de la publicité télévisée linéaire.
« L’avenir du secteur est intrinsèquement lié à l’adoption croissante du commerce, de la télévision connectée et de l’AVOD premium, ainsi qu’à la domination persistante des plateformes vidéo UGC/sociales. Les médias de détail devraient générer plus de 50 % de la croissance supplémentaire de la publicité totale sur six marchés clés entre 2024 et 2029, tandis que la vidéo en ligne conserve sa position de segment médiatique à la croissance la plus rapide sur les 14 marchés mesurés », a déclaré le directeur exécutif de la MPA, Vivek Couto.