Lors de la 84e assemblée générale annuelle des actionnaires de Nintendo, le président de la société Shuntaro Furukawa a été interrogé sur la manière dont Nintendo gère les « cas sur les réseaux sociaux où la propriété intellectuelle et les jeux Nintendo sont utilisés de manière inappropriée » lorsque le « comportement présente le risque de nuire à la valeur » de sa marque.
Bien que Furukawa n’ait pas souhaité commenter des « cas individuels », il a néanmoins indiqué que « des mesures appropriées doivent être prises contre tout comportement qui porte atteinte » à la politique de l’entreprise japonaise visant à « apporter le sourire par le divertissement ». Elle « continuera également à faire tout son possible pour garantir » que ses « consommateurs ne se sentent pas mal à l’aise » lorsqu’ils entrent en contact avec la propriété intellectuelle de Nintendo « non seulement » dans ses jeux mais aussi « partout » où ils entrent en contact avec elle.
Shuntaro Furukawa : « Notre entreprise a pour objectif de concrétiser notre politique de gestion visant à « apporter des sourires par le divertissement » en proposant des jeux uniques que chacun peut apprécier intuitivement. Je m’abstiendrai de commenter des cas individuels, mais nous pensons que des mesures appropriées doivent être prises contre tout comportement qui porte atteinte à cette politique.
« Notre objectif est de créer un environnement dans lequel chacun peut prendre plaisir à jouer à des jeux. Nous continuerons à faire tout notre possible pour garantir que nos consommateurs ne se sentent pas mal à l’aise, non seulement dans nos jeux, mais également partout où ils entrent en contact avec notre propriété intellectuelle. »
Bien qu’aucun cas spécifique n’ait été mentionné, comme le note Eurogamer, il y a eu un moment en 2018 où une création de fan connue sous le nom de Bowsette (un mélange de Peach et Bowser) est devenue virale sur les réseaux sociaux et ailleurs en ligne. La réponse officielle de Nintendo à l’époque a été « aucun commentaire » et l’engouement pour le personnage créé par les fans a fini par passer.
Au-delà des réseaux sociaux, Nintendo a ciblé de nombreux autres projets de fans en ligne qu’elle a jugés inappropriés et potentiellement préjudiciables à la valeur de sa marque. En septembre 2020, elle a jeté son dévolu sur un jeu coquin créé par un fan mettant en scène la princesse Peach. Plus récemment, elle a déposé une plainte DMCA contre un remix de Rhythm Heaven réalisé par un fan et cette semaine, elle a poursuivi sa répression contre le piratage de Switch en déposant deux nouvelles poursuites.