Des mois après le départ surprise du fondateur de Mirror, Brynn Putnam, Lululemon a annoncé aujourd’hui avoir nommé l’ancien responsable du contenu de Twitch, Mike Aragon, pour diriger la marque de fitness connecté. À compter du 17 janvier, Aragon assumera le rôle de PDG de Mirror et de la gamme Digital Fitness de Lululemon.
« Mike Aragon a une feuille de route impressionnante dans la création de marques à succès en connectant les gens et en créant des communautés à travers du contenu et des expériences numériques », a déclaré le PDG de Lululemon, Calvin McDonald, dans un communiqué lié à l’actualité. « Il est le leader idéal pour tracer la voie à suivre pour MIRROR alors que nous nous engageons avec plus de 10 millions d’invités lululemon qui vivent la sueur de la vie. »
Putnum a quitté son poste de PDG en septembre avec effet immédiat, selon une note de service indiquant que Lululemon était à la recherche du « bon candidat pour conduire la prochaine phase de croissance de la marque ». La nouvelle fait suite à l’acquisition de 500 millions de dollars en 2020 par la marque de fitness de la startup de fitness connecté, car la pandémie alimentait l’intérêt pour la catégorie.
Aragon rejoint l’entreprise après près de cinq ans en tant que CCO du service de diffusion en direct appartenant à Amazon Twitch. Avant cela, il a été directeur général de Crunchyroll parent, Ellation et vice-président de PlayStation Network/Sony.
« Mirror occupe une position solide sur le marché avec une base d’abonnés croissante, et j’ai hâte de m’appuyer sur cette base solide et de définir le prochain chapitre de croissance avec la talentueuse équipe de MIRROR », a-t-il déclaré dans le même communiqué.
L’intérêt pour le fitness à domicile s’est poursuivi alors que la pandémie faisait rage, bien que les réouvertures de gymnases aient eu un impact sur les résultats de concurrents comme Peloton. Mirror a également connu une concurrence accrue de la part d’autres plates-formes d’entraînement en plein écran telles que Tempo et Tonal. Plus tôt cette semaine, Nike a déposé une plainte contre Lululemon pour la contrefaçon de six brevets liés à Mirror et aux applications connectées.