TOLEDO, Espagne — Lancé en novembre, Banijay Branded Entertainment (BBE) a conclu des partenariats stratégiques alignés avec la société de logiciels, d’informations et de données Launchmetrics et l’agence de création IMA de Banijay Iberia, afin d’améliorer l’expertise et l’attrait pour les clients du 360 de BBE. ° services de production, de commercialisation et de mesure.
Réalisée à la chaîne espagnole Conecta Fiction, l’annonce intervient quelques heures avant que Carlotta Rossi Spencer, responsable du développement commercial du divertissement de marque chez Banijay Entertainment, ne prenne la parole lors d’un panel lors du forum, alors que les producteurs et les entreprises recherchent des moyens toujours plus engageants de promouvoir leur contenu et leurs marques. – et mesurer les résultats de leurs campagnes.
Fournisseur de Tiffany’s, Vogue, KCD, Shiseido, The North Face et Levi’s, Launchmetrics mesure l’impact sur les réseaux sociaux des événements et des marques. Il est décrit par Banijay comme le premier Brand Performance Cloud du marché basé sur l’IA, aidant les clients à lancer des campagnes, à amplifier la portée, à mesurer le retour sur investissement et à comparer les performances de leur marque. Elle travaille avec plus de 1 700 entreprises.
L’agence de création IMA, qui fait partie de Banijay Iberia, exploite la création du monde entier pour travailler avec des diffuseurs et des plateformes, afin de fournir des solutions et des services de boutique aux clients via des promotions publicitaires, en créant et en produisant des identités visuelles, des promotions et des campagnes créatives.
« IMA s’efforce vraiment de faire en sorte que les idées résonnent encore plus d’un point de vue publicitaire », a déclaré Rossi Spencer.
Les activations par IMA citées par Banijay Entertainment englobent des actifs promotionnels pour « The Envoys » et « Bosé » de Paramount+ ; des publicités pour les Goya Awards 2024 ; identité de marque et éléments promotionnels pour « Dance If You Can » de RTVE et « Celebrity Big Brother Spain » de Telecinco ; et travail de développement de marque pour LaLiga et Banijay Entertainment.
« Nous avons une réputation de premier ordre pour fournir du contenu haut de gamme à nos marques partenaires, en tirant parti de l’incroyable talent de production interne de Banijay Entertainment, pour créer une narration engageante que le public adore », a déclaré Rossi Spencer.
« Désormais, grâce à l’expertise supplémentaire de Launchmetrics et d’IMA, BBE peut continuer à élargir son offre de marque pour offrir un ensemble de services complets aux producteurs et aux clients ; du travail de marque aux idées de format, en passant par la production, les actifs marketing et la mesure », a-t-elle ajouté.
« BBE devient une proposition plus large, ajoutant la publicité : comment créer des présentations encore meilleures, comment vendre encore mieux, comment créer des promotions, comment travailler encore plus avec nos créatifs. Launchmetrics se concentre sur l’obtention d’un retour sur investissement », a déclaré Rossi Spencer. Variété.
« Nous créons le meilleur contenu qui soit. De plus, nous pouvons vous en offrir bien plus. Nous pouvons apporter beaucoup de solutions aux marques. Nous examinons les talents que nous possédons et pensons que nos talents peuvent être utilisés de nombreuses façons. C’est donc un bon moyen d’améliorer et de diversifier déjà nos activités », a-t-elle ajouté.
« La production de marque de Banijay Entertainment ne cesse de se renforcer, et je pense que notre expertise dans la création de puissants actifs créatifs enrichira davantage son offre aux clients », a déclaré Agus Cantero, directeur créatif d’IMA. « Grâce à une large gamme de solutions et de services créatifs, attrayants et basés sur des histoires, nous pouvons améliorer l’impact du divertissement financé par la marque pour les partenaires de BBE.
Division spécialisée de Banijay Entertainment, BBE assure un support centralisé aux équipes de Banijay prises en charge Big Brother – Édition Knossi, la première aventure du format dans le divertissement de marque, pour Twitch et Joyn, marquant une collaboration entre EndemolShine Allemagne, Banijay Media Allemagne, Rainer Laux Productions et DLS Consulting.
Banijay cite parmi ses succès en matière de contenu de marque « Homecoming : The Road To Mullingar » de Niall Horan avec Lewis Capaldi et Guinness, produit par Electric Robin de Banijay UK pour Prime Video ; « Maître Chocolatier » pour Lindt, produit par Nonpanic de Banijay Italia, diffusé sur TV8 et confirmé pour une deuxième saison ; et le multi-territoire « Hairstyle The Talent Show » avec Alfaparf. Shine Iberia a produit cinq versions locales couvrant l’Espagne, l’Italie, les États-Unis, le Mexique et le Brésil.