Un autre élément en jeu ici était le marketing. « Bad Boys: Ride or Die » a été vendu de manière très explicite pour ce qu’il est précisément ; une autre aventure « Bad Boys », pure et simple. Sony n’a pas trop compliqué les choses en essayant de créer une suite héritée en favorisant le retour de personnages dont les gens ne se soucient peut-être même pas, ou en s’appuyant sur de nouveaux personnages qui pourraient potentiellement être en mesure de porter la franchise pour les années à venir. Au lieu de cela, ils ont clairement indiqué que les téléspectateurs allaient vivre une autre série d’action/comédie folle avec Mike et Marcus. C’est évidemment ce que les fans voulaient voir.
Cela ne devrait probablement même pas être quelque chose qui mérite d’être souligné, mais à l’ère de la véritable obsession de la franchise, cela compte. Soit un film est commercialisé comme faisant partie d’un tout plus vaste, comme la tendance de la « partie 1 » ouvrant la voie à une éventuelle « partie 2 ». Ou le marketing joue le tout comme un grand secret, avec « Blade Runner 2049 » comme un bel exemple de cela qui se passe très mal. Dans ce cas-ci, nous n’avons pas eu la moitié d’un film et il n’y avait pas de grand secret derrière tout cela. C’était juste une suite à un film que les gens aimaient et qui en était, plus ou moins, une autre portion du même.