Plus tôt cette année, Tinashe conduisait seule, son ordinateur portable ouvert sur Photo Booth sur le siège passager, lorsque l’idée de son single viral « Nasty » lui est venue. Elle jouait le rythme qu’elle venait de concocter avec le producteur/compositeur Ricky Reed (Lizzo, Camila Cabello) sur son téléphone, marmonnant sur l’instrument clairsemé et creux pendant qu’elle s’enregistrait sur l’ordinateur. Peu de temps après, elle est retournée en studio avec Reed, a restructuré la chanson et est rentrée chez elle pour régler le chant avec un ingénieur du son.
Depuis qu’elle l’a taquiné pour la première fois le jour de la Saint-Valentin lors d’un Instagram Live, « Nasty » est devenu le deuxième acte – ou le troisième ou le quatrième, si vous comptez – de la carrière de Tinashe, qui dure plus d’une décennie. L’hymne fly-your-freak-flag est devenu son hit le plus marquant depuis « 2 On » de 2014, son seul single solo à percer le Billboard Hot 100 où il a culminé à la 25e place. Bien que « Nasty » bouillonne encore techniquement sous — il s’est incliné à la 6e place du classement des ventes de chansons numériques R&B et n’a pas encore atteint d’autres records – c’est devenu un événement culturel, mémorisé sur les réseaux sociaux et, si les cartes sont bien jouées, pourrait être un succès estival potentiel.
« C’est incroyable. Je suis tellement reconnaissante », dit Tinashe Variété. « Je disais ça à ma mère l’autre jour, 10 ans plus tard, qui l’aurait pensé ? Et je n’avais pas besoin de ce moment. Je suis arrivé à l’endroit où je n’avais plus besoin de cette validation. Et je pense que cela rend les choses encore meilleures, parce que c’est vraiment de la merde, l’univers fonctionne de manière si mystérieuse.
Le succès de « Nasty » est en quelque sorte de la vieille école, éliminant le type de viralité démocratisée que les grands labels ont eu du mal à atteindre avec l’essor d’Internet. Le fait que Tinashe soit désormais une artiste indépendante, anciennement signée chez RCA, ne fait que renforcer sa trajectoire. Elle a sorti la chanson pour coïncider avec ses deux performances à Coachella en avril, lorsque quelques extraits des performances ont reçu des milliers de retweets sur X (anciennement Twitter). Elle s’est ensuite penchée sur le buzz sur TikTok et a remarqué que les utilisateurs commençaient à tweeter les paroles. Quelque chose a tout de suite semblé différent, non pas à cause de la réaction des auditeurs, mais à cause de la façon dont cela a résonné dans toute l’industrie.
« J’ai remarqué une différence presque immédiatement parce que j’ai commencé à être critiqué par mes pairs, et j’ai l’impression que les gens voient mon contenu tout le temps, mais il est très rare que je reçoive un DM de Meghan Trainor disant: ‘J’adore cette chanson,’ ‘ ou Kehlani ou Tyla », dit-elle. « Il y avait un groupe de personnes au cours de la première semaine où je l’ai laissé tomber et qui m’envoyaient des messages disant que c’était cette merde. Donc pour moi, je me disais, OK, c’est différent. Inhabituel. »
C’est lorsque l’utilisateur de TikTok, Nate Di Winer, a posté une vidéo de lui dansant sur « Blind » de Hey Choppi que le morceau est entré en orbite – pas d’abord sur TikTok, où « Nasty » est désormais utilisé dans près de 100 000 vidéos, mais sur Twitter, où l’utilisateur @grruessome a superposé « Nasty » sur le clip de Winer. Tinashe a été experte en médias sociaux tout au long de sa carrière et s’est affichée en vert sur la vidéo dans une publication TikTok qui compte désormais 5,4 millions de vues. «Depuis, c’est une avalanche de boules de neige», dit-elle.
Ce qui différencie la viralité de « Nasty » des phénomènes sociaux similaires, c’est sa polyvalence. Un tweet tiré de ses paroles : « Est-ce que quelqu’un va correspondre à mon monstre ? – a demandé aux utilisateurs de X de partager deux personnes qui correspondaient réellement au phénomène de l’autre, à hauteur de 31 000 retweets. Ailleurs, sur TikTok, il propose son propre défi de danse, où les contemporains Omar Apollo et Kehlani se sont mis au diapason de la chanson.
« Je pense vraiment que tout ce que j’ai fait jusqu’à présent, tous ces moments de travail où j’avais juste la tête baissée et où je mettais simplement la meilleure musique possible, j’étais vraiment cohérent et je créais de superbes visuels et des choses comme ça. , tout a conduit à cela », dit-elle. «Je ne pense pas que ce soit juste ça. Tout ce que j’ai fait a vraiment jeté les bases, et les gens qui m’ont discrètement soutenu sur toutes ces différentes plateformes qui « attendaient » que j’aie mon moment, ils peuvent tous s’activer maintenant. J’ai l’impression que tout a conduit à cela, donc je suis reconnaissant à la fois pour ce moment et aussi pour le voyage qu’il a fallu pour arriver ici.
Chaque jour, « Nasty » publie de plus en plus de streams sur Spotify, où il approche les 12 millions d’écoutes. Au cours des 39 derniers jours, la chanson a connu une augmentation de 220 % sur la plateforme. Ce n’est pas vraiment nouveau pour Tinashe – « 2 On » en compte près de 400 millions – mais c’est un moment de gratification pour tous ceux qui ont gardé un œil sur sa carrière au cours des 10 dernières années. C’est particulièrement attachant pour Tinashe. Le parcours de la jeune femme de 31 ans jusqu’à aujourd’hui a été une leçon de persévérance marquée par des arrêts, des pressions extérieures pour changer sa vision artistique et un climat musical hautement compétitif où son expérimentation et sa divergence par rapport aux normes du genre l’ont marquée comme une exception.
Cela ne l’a pas empêchée de publier une œuvre convaincante et risquée, bien qu’en marge. Elle a sorti ses trois premiers albums avec RCA — « Aquarius » en 2014, suivi de « Nightride » et « Joyride » par tranches de deux ans — avant de quitter le label pour devenir une artiste indépendante, insatisfaite des attentes liées au fait d’être sur un label. liste des grands labels.
«J’ai dépassé le point de me donner ces attentes, surtout en studio», dit-elle. « Je pense que chaque chanson a le potentiel d’être incroyable ou non. Je viens d’accepter la trajectoire de mon voyage. Je ne vais plus en studio pour essayer de faire un hit. Je vais juste en studio et j’essaie de faire quelque chose que j’aime vraiment. Donc, tant que j’en sors et que je me dis, je me fous de ça ? Pour moi, c’est toujours mon objectif. Mon esprit n’y va plus vraiment, ce qui est un peu fou. Mais je pense que c’est mieux ainsi, honnêtement.
Depuis, elle maintient une production constante, oscillant entre R&B, pop et électronique. Son projet le plus récent, « BB/Ang3l », est arrivé en septembre dernier, marquant le premier d’une trilogie de sorties qui comprend son deuxième opus à venir « BB/Ang3l Pt. 2 : Quantum Baby », arrivant dans « un mois ou deux ». Elle envisage de sortir un remix de « Nasty », ou peut-être quelques remix, et elle reçoit actuellement des couplets de divers artistes.
Même avec la montée en puissance de « Nasty », Tinashe s’en tient à ce qu’elle sait. Comme pour tout ce qui touche à sa carrière, elle n’a pas d’attentes concernant la chanson ou son projet à venir, car elle a appris que surinvestir dans celle-ci ne vaut pas ce qui pourrait en être le résultat. «Je pense que cela ouvre l’esprit sur ce qui est possible, ce qui est une bonne chose», explique-t-elle. « Mais je ne pense pas qu’avoir des attentes soit toujours la réponse. Je pense qu’il s’agit simplement d’être dans l’instant présent et de permettre aux choses de se dérouler comme elles se déroulent, car c’est exactement ce qui s’est passé à ce moment-là. Je veux continuer à faire ça. Je ne veux pas gâcher l’énergie en disant que cela va certainement arriver. Tu dois juste surfer sur les vagues.