Peu d’entreprises dans le monde ont eu un tel impact sur l’industrie cinématographique locale que Globo Filmes, la branche de coproduction de longs métrages du géant brésilien Globo, qui est le plus grand conglomérat de communications d’Amérique latine. Au cours des 25 dernières années, Globo Filmes a soutenu plus de 500 films, presque tous en coproduction.
Ces films ont vendu collectivement 260 millions d’entrées en salles, soit une moyenne de plus de 10 millions d’entrées par an, représentant plus de 70 % de la part de marché brésilienne de 1998 à 2024.
Globo Filmes donne le feu vert à plus de 20 films par an, alimentant de loin la plus grande liste de production de toutes les sociétés au Brésil, grâce à l’article 3A de la loi sur l’audiovisuel du pays, qui lui permet de profiter d’incitations fiscales pour investir dans des longs métrages.
Lancée en 1998, Globo Filmes a contribué à accélérer la reprise de l’industrie cinématographique brésilienne après que le président Fernando Collor de Mello a fermé l’agence cinématographique d’État Embrafilme en 1990, paralysant la production. Vingt-cinq ans plus tard, après un gel du financement gouvernemental du cinéma et une pandémie, Globo Filmes contribue à nouveau à la résurgence du business brésilien.
De nombreuses coproductions de Globo Filmes proviennent des auteurs brésiliens les plus en vue, comme le thriller érotique à la mode « Motel Destino », un titre en compétition cannoise 2024 de Karim Aïnouz (qui était en compétition à Cannes l’année dernière avec « Firebrand »). Les titres en développement incluent « Rivers of Sand », co-dirigé par Kleber Mendonça Filho, qui a concouru à Cannes avec « Aquarius » (2016) et « Bacurau », lauréat du Prix du Jury de Cannes 2019.
Globo Filmes se lance cependant dans la diversité en soutenant des réalisatrices passionnantes, telles que Juliana Rojas et Carolina Markowicz, ainsi que les cinéastes noirs Luciano Vidigal, Jeferson De, Gustavo Melo et Luciana Bezerra et les cinéastes autochtones du collectif audiovisuel Munduruku Daje Kapap Eypi, qui est derrière le documentaire « Mundurukânia ».
En termes de box-office, Globo Filmes est également à l’origine du rebond du box-office brésilien. Trois comédies sorties début 2024, « My Sister and Me », le drame spirituel « Astral City 2 » et la farce familiale « The Beachnickers 2 », ont vendu à ce jour un total de 5,4 millions de billets de cinéma. « Globo Filmes a joué un rôle moteur dans l’élévation du cinéma brésilien vers de nouveaux sommets, tant au niveau national que sur la scène internationale », déclare Renata Brandão, associée et PDG de Conspiraçao Filmes de Rio de Janeiro.
Vincent Maraval de Goodfellas s’est un jour plaint du fait que les chaînes françaises, qui ont investi des centaines de millions dans le cinéma local via des accords de préachat, créaient essentiellement des téléfilms.
En tant que coproducteur, Globo Filmes a un intérêt direct dans les représentations théâtrales des films. Elle apporte donc également à ses longs métrages l’énorme poids marketing de Globo lui-même, en faisant la promotion des titres non seulement par le biais de publicités directes, mais également dans les journaux télévisés, numériques et des émissions de divertissement, explique Simone Oliveira, directrice de Globo Filmes.
« Les directeurs artistiques et les membres du comité artistique de Globo Filmes, parmi lesquels le vétéran Daniel Filho, l’icône du cinéma Novo Carlos Diegues, le réalisateur de « La Cité de Dieu » Fernando Meirelles et le réalisateur argentin Daniel Burman, ont fourni des conseils inestimables aux réalisateurs pour affiner leur propre cinéma. vision », note-t-elle.
Les producteurs sont d’accord. « Globo Filmes est un partenaire formidable pour l’industrie indépendante brésilienne », déclare Leonardo M. Barros, associé chez Conspiraçao Filmes. Barros ajoute qu’il peut s’appuyer sur Globo, son service de streaming Globoplay et les chaînes Canal Brasil et Telecine pour préacheter des films.
Oliveira souligne que les titres diffusés sur la chaîne gratuite Globo peuvent être vus par 40 millions de téléspectateurs. « Les gens commencent à regarder gratuitement des films brésiliens à la télévision, réalisent leur pouvoir et vont voir d’autres titres brésiliens au cinéma. C’est un cercle vertueux », déclare Oliveira.
La fenêtre TV est « vraiment, vraiment cruciale », dit Aïnouz. « Au Brésil, où les billets sont très chers, le cinéma est une expérience exclusivement réservée à l’élite et aux classes moyennes. C’est vraiment important d’avoir des partenaires comme Globo qui font des films qui peuvent être vus en salles mais qui ouvrent une immense seconde vie aux films à la télévision.
« À l’ère des plateformes internationales mondiales, certaines venant d’Hollywood, c’est vraiment bien d’avoir un studio local où l’on échange des idées avec des dirigeants locaux qui comprennent le marché », ajoute Aïnouz.
Plus un film réussit au Brésil, plus il devient facile pour « les producteurs de réussir sur le marché international, et c’est l’une des plus grandes contributions de Globo à notre industrie », note Fabiano Gullane de Gullane Entretenimiento (« Motel Destino »).
D’une certaine manière, en matière de réglementation, le Brésil est en avance sur une grande partie de l’Europe. Une récente étude de l’Observatoire européen de l’audiovisuel a révélé que seuls cinq des 25 États membres de l’Union européenne, menés par la France, disposent de règles spécifiques concernant la conservation des droits de propriété intellectuelle par les producteurs indépendants. Au Brésil, lors d’investissements à caractère fiscal, la participation maximale au capital de Globo Filmes est de 49 %. Les producteurs brésiliens conservent la propriété intellectuelle restante, essentielle à la constitution des actifs de leur entreprise.
Des défis demeurent cependant. Le financement des incitations fiscales de Globo Filmes est plafonné à 3 millions de roupies (577 000 dollars) par long métrage.
« Compte tenu de l’inflation, de la montée en flèche des coûts de production et de la dévaluation massive de la monnaie brésilienne, les incitations valent environ 40 % en dollars de leur autre valeur initiale. Il est impératif de relever leurs plafonds », observe Barros.
L’agence brésilienne de cinéma et de télévision Ancine est en discussion avec le gouvernement brésilien pour porter le plafond de financement de l’article 3A à 1 million de dollars. « Cela nous permettrait d’augmenter la valeur de la production cinématographique et de devenir plus compétitifs par rapport aux autres cinémas nationaux », déclare Oliveira.