Julie McNamara, l’une des principales responsables du contenu podcast de Spotify, quitte l’entreprise, Variété a confirmé.
McNamara, qui a rejoint l’entreprise en 2021, était récemment vice-président et responsable mondial des studios de podcast. Elle a supervisé Spotify Studios, qui a regroupé les groupes Parcast et Gimlet en produisant des podcasts originaux, ainsi que des accords de podcast sous licence avec des partenaires tels que Joe Rogan, Alex Cooper (« Call Her Daddy ») et Emma Chamberlain. McNamara relevait de Sahar Elhabashi, responsable de l’activité podcast de Spotify.
Dans une note interne du 9 mai, McNamara a déclaré qu’elle quittait Spotify et qu’elle « reviendrait à ses racines créatives », a rapporté Bloomberg. On ne sait pas qui assumera le rôle après son départ. Spotify a refusé de commenter.
Avant de rejoindre Spotify, McNamara a passé 15 ans chez CBS et Paramount Global. Elle était plus récemment responsable de la programmation chez Paramount+, le premier chef de la programmation originale du service.
Spotify s’est lancé dans le secteur des podcasts début 2019, dépensant des centaines de millions de dollars pour acheter des propriétés telles que Parcast, Gimlet et Anchor, ainsi que pour conclure des accords de podcast exclusifs avec Joe Rogan, animateur de son podcast n°1.
La société a depuis réduit ses dépenses en podcast. En janvier 2023, Dawn Ostroff, qui avait supervisé l’activité podcast de Spotify en tant que directrice commerciale du contenu et de la publicité, a démissionné. Peu de temps après, Max Cutler, co-fondateur de Parcast, a quitté son poste de responsable du contenu et des partenariats avec les créateurs de discussions chez Spotify ; il a récemment annoncé une nouvelle entreprise, Pave Studios, axée sur les créateurs.
À la mi-2023, Spotify a licencié 200 employés dans le cadre d’une réorganisation de la division podcast. Dans le cadre de la nouvelle stratégie, il a abandonné l’acquisition de droits exclusifs sur la plate-forme et a plutôt adopté une stratégie de distribution large d’émissions afin de maximiser la portée de l’audience. Par exemple, plus tôt cette année, la société a annoncé le renouvellement d’un accord pluriannuel avec Rogan d’une valeur pouvant atteindre 250 millions de dollars. Dans le cadre de cet accord, « The Joe Rogan Experience » a mis fin à sa diffusion exclusive de trois ans sur Spotify pour être disponible sur les podcasts Apple et d’autres plateformes, tandis que Spotify gère la distribution et les ventes publicitaires du podcast populaire.
Le PDG Daniel Ek a déclaré le mois dernier aux analystes que l’activité podcast de Spotify restait en bonne voie pour atteindre la rentabilité en 2024.