La nouvelle publicité pour l’iPad Pro d’Apple – devenue virale sans nécessairement pour les bonnes raisons – a également attiré l’attention de l’entreprise qui a fabriqué l’un des objets pulvérisés dans une gigantesque presse hydraulique.
La cohue! » la publicité présente une apparition de l’une des machines de jeux d’arcade rétro à l’échelle trois-quarts d’Arcade1Up, mais avec un titre de jeu fictif (« Space Imploder ») apposé sur le dessus. L’écran de la machine affiche « Game Over » alors qu’elle est détruite par une presse industrielle – avec des dizaines d’autres choses, y compris des instruments de musique, une télévision, un tourne-disque, des tubes de peinture, des caméras et des balles anti-stress emoji – pour produire l’un des nouveaux iPad ultra-fins.
« Nous avons été surpris de voir l’une de nos machines Arcade1Up Midway Legacy réemballée [and] écrasé dans la récente publicité pour l’iPad Pro », a déclaré David McIntosh, responsable de la marque et des communications chez Arcade1Up, dans un communiqué à Variété.
La publicité du géant de la technologie se voulait légère – montrant comment les nouveaux iPads regroupent toutes ces choses dans une dalle mince et brillante – mais elle a déclenché une réaction rapide de la part de Hugh Grant, des cinéastes hollywoodiens et d’autres, qui y voyaient une glorification de la destruction littérale. de la créativité humaine. Jeudi, Apple s’est excusé pour ce spot, déclarant notamment : « Notre objectif est de toujours célébrer la myriade de façons dont les utilisateurs s’expriment et donnent vie à leurs idées via l’iPad. Nous avons raté le but avec cette vidéo et nous en sommes désolés.
Bien sûr, Arcade1Up – ne voulant pas laisser une sorte de crise se perdre – essaie d’attirer l’attention grâce à son rôle inattendu dans la publicité afin de commercialiser ses propres produits.
Vendredi, la société a partagé une vidéo sur Instagram faisant allusion au spot iPad Pro, sous-titrée « Écrasez ces publicités et notifications ennuyeuses. Jouez aux jeux d’arcade comme ils sont censés être joués ! » La vidéo montre un gars qui tâtonne avec une tablette surdimensionnée essayant de jouer à un jeu – avant d’abandonner et de jouer à Pac-Man sur une machine Arcade1Up.
« Nous partageons les sentiments de la communauté créative sur la ‘mauvaise direction’ de ce contenu publicitaire et pensons que le véritable jeu d’arcade implique de se tenir debout, un joystick à la main, et pas seulement de tenir une tablette », a déclaré McIntosh d’Arcade1Up. « Ce moment a déclenché un dialogue positif sur l’expérience d’arcade authentique, que nous continuons de célébrer et de défendre. »
Tastemakers, basée à Miami, est la société derrière la marque Arcade1Up. Il indique que les machines de jeux offrent « une expérience d’arcade rétro authentique dans le confort de votre foyer à un prix accessible », avec des titres classiques tels que NFL Blitz Legends, Street Fighter, X-Men, Mortal Kombat, Atari, Pong, Pac-Man. , Star Wars, Marvel Super Heroes, Teenage Mutant Ninja Turtles et Big Buck Hunter.