La pandémie a été nulle. Il y a quatre ans, nous étions tous coincés à la maison et nous continuerions à y être pendant des mois. Alors que nous sommes tous coincés dans nos maisons, certains produits ont subi un grave choc dû au COVID-19. Les services de livraison de courses ont complètement explosé, tout comme Zoom et le .
Il en va de même pour Peloton et sa gamme d’équipements d’exercice. Les gens achetaient des vélos et des tapis roulants en masse, faisant passer la capitalisation boursière de l’entreprise de 6 milliards de dollars à 50 milliards de dollars. Cependant, ce qui augmente doit diminuer, et la capitalisation boursière de Peloton est tombée à 10 milliards de dollars d’ici 2022 et elle se situe désormais à environ 1 milliard de dollars. La réussite de l’entreprise à l’ère de la pandémie est officiellement terminée et elle se concentre désormais sur la réduction des coûts. Cela signifie donc des licenciements. Peloton licencie 15 pour cent de ses effectifs, ce qui représente 400 personnes.
Mis à part ces réductions massives, l’entreprise est . Barry McCarthy, PDG, président et administrateur du conseil d’administration, démissionne également après deux ans à ce poste. Il était auparavant directeur financier chez Spotify et Netflix. Peloton dit qu’il est actuellement en train de trouver un successeur, avec la présidente actuelle, Karen Boone, et le directeur, Chris Bruzzo, pour exercer les fonctions de PDG par intérim.
Cependant, elle étend sa portée internationale en annonçant une stratégie de marketing à l’étranger plus « ciblée et plus efficace ». Peloton espère que toutes ces mesures combinées réduiront ses dépenses annuelles de 200 millions de dollars d’ici la fin de son exercice 2025.
Tout cela survient après que la société a annoncé de très mauvais chiffres de revenus et de pertes au troisième trimestre 2024, avec une baisse de 21 % des abonnements payants par rapport à 2023. Malheureusement, le deuxième trimestre n’a pas été bien meilleur. Non pas que le marché boursier signifie vraiment quoi que ce soit, il suffit de regarder Tesla ou cette étrange action de Trump, mais les actions de Peloton sont passées de 156 $ en 2021 à, euh, moins de 3 $ aujourd’hui.
Il ne s’agit pas uniquement de chiffres sur les « personnes sortant à nouveau », car l’entreprise a connu son lot de controverses qui n’ont rien à voir avec la pandémie. Le tapis roulant Tread+ 90 blessures et la mort d’un enfant. Peloton également pour un problème de sécurité. Cela a été de mauvaises années.
Tout cela ne signifie pas que Peloton ne peut pas changer les choses, car c’est une marque assez emblématique dans l’espace. Il reste cependant du travail à faire pour inverser ce déclin.
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