Personne n’est surpris que Dune : deuxième partie est devenu l’un des plus grands films de 2024. La suite à succès de Denis Villeneuve regorge de véritables stars de cinéma, et elle est excellente en plus. Ce qui a été une surprise, cependant, c’est que le seau de pop-corn promotionnel des cinémas AMC du film a suscité presque autant de buzz que le film lui-même dans les semaines précédant sa sortie. Le seau en forme de ver des sables qui permet aux clients d’atteindre la gueule du ver pour une poignée de pop-corn est incroyable, unique et vaguement rebutant d’une manière qui a pris d’assaut Internet dès son apparition en ligne.
Pour savoir exactement comment est né le seau à pop-corn préféré d’Internet, Polygon s’est entretenu avec quelques personnes de Zinc Group, la société à l’origine du film le plus intéressant de cette année.
Selon Marcus Gonzalez, directeur créatif mondial de Zinc Group, le processus de création Dune : deuxième partie bucket a démarré de la même manière que n’importe quel autre projet, l’équipe s’est penchée sur le guide de style fourni par Warner Bros., puis a déterminé dans quelle direction aller. Sur les projets 3D, comme le Dune seau et de nombreux autres seaux haut de gamme de Zinc – Gonzalez dit que l’équipe a beaucoup de liberté dans la façon dont elle aborde la conception. Tout ce qui compte, c’est qu’il s’agisse d’un design emblématique du film que les fans reconnaîtront instantanément. Pour des projets comme Star Wars, cela peut être facile, mais Dune s’est avéré un peu plus difficile.
«Nous nous grattions la tête», dit Gonzalez. « Nous n’arrêtions pas de nous demander : « Est-ce que la boîte à douleur va fonctionner ? Et même si la boîte à douleur est emblématique, et c’est quelque chose qui Dune les fans le savent, il faut aussi que ce soit quelque chose de reconnaissable. Il doit y avoir ce facteur harcelant donc quelqu’un doit être comme, Oooh, je veux ça.»
Mais la seule idée à laquelle l’équipe revenait sans cesse était Shai-Hulud, le ver des sables géant et immédiatement reconnaissable de la franchise. Cependant, même lorsque l’équipe savait qu’elle faisait une conception basée sur le ver, sa direction n’était toujours pas très claire.
« L’une des choses auxquelles nous avons réellement pensé, parce que c’est emblématique, vous l’avez vu sur la pochette, vous l’avez vu sur les photos et les œuvres d’art réalisées par les gens, c’est le personnage chevauchant le ver », explique Gonzalez. «C’est une scène sympa. […] Nous avons donc pensé que ce serait également un bel objet de collection. Mais du point de vue de l’échelle, cela ressemblera à un petit micro-point basé sur la taille du ver. Cela n’allait pas fonctionner pour de nombreuses raisons différentes. Il pourrait se briser pendant le transport. Comment vas-tu peindre quelque chose qui mesure environ un quart de pouce de haut ? »
En plus de tout cela, faire quelque chose basé sur le ver complet posait également un autre problème inattendu (et finalement ironique).
« Le ver a toujours posé un problème, même lorsque le livre était écrit et qu’il y avait des illustrations basées sur celui-ci », explique Gonzalez. « Parce que, tu sais, ça ressemble à quelque chose. Nous avons donc choisi de ne pas faire le ver complet pour cette même raison, ce qui, je suppose, n’a pas d’importance.
Photo : Chris Plante/Polygone
En fait, la myriade de blagues sur Internet sur les dangers du travail au sujet de la finale Dune : deuxième partie la conception du seau a été une surprise totale pour les gens de Zinc.
Cette chose est restée dans notre bureau pendant six mois », a déclaré à Polygon Rod Mason, vice-président du développement commercial de Zinc Group. « Il est resté dans le bureau de Legendary pendant six mois, parce que, vous savez, ils ont déplacé le film. Et il est resté dans le bureau d’AMC pendant six mois. Il y a eu plusieurs choses dites, mais personne n’a fait le lien avec ce qui s’est passé.
« Vous ne savez pas à quoi Internet va s’accrocher et comment ils vont s’y accrocher », ajoute Gonzalez.
Mais le seau à pop-corn a inspiré bien plus que de simples blagues. Il a également inspiré les ventes, se vendant rapidement dans les cinémas AMC aux États-Unis et générant un marché d’occasion florissant pour l’article. L’objet de collection a même inspiré des interactions amusantes avec Dune : deuxième partieLe casting du film a été réalisé lors de la tournée de presse du film, la plupart des membres ayant réagi avec un malaise comique.
Quant à la façon dont ils ont abouti au design auquel l’équipe de Zinc, et finalement Internet, se sont accrochés, Gonzalez dit que tout a commencé avec une suggestion du directeur artistique.
« Mon directeur artistique m’a suggéré : ‘Hé, et si c’était un ver qui sortait du sable mais que nous le faisions comme un couvercle pour le placer sur une boîte de conserve ? » González explique. « Je pensais, Eh bien, c’est en fait parfait.»
Comme il le décrit, cette approche présente un attrait à deux niveaux : l’équipe pourrait ajouter de l’art à la boîte ainsi qu’à la décoration du ver des sables, lui donnant quelque chose à la fois énorme Dune les fans et les gens qui voulaient juste voir le film. Après l’idée initiale, le directeur artistique a rapidement trouvé le chaînon manquant : attraper le pop-corn entre les dents du ver. L’idée a d’abord fait réfléchir Gonzalez, craignant que tout ce qu’ils faisaient ne soit trop pointu pour être traversé, mais ils ont atterri sur un matériau en silicone qui était parfait à la fois pour donner au seau l’apparence de la bouche emblématique des films et pour permettre aux gens de saisir facilement leur Popcorn.
Après une rapide maquette 3D par le directeur artistique et une approbation finale, l’objet de collection le plus surprenant de 2024 était né. Et sous sa forme presque définitive aussi. Gonzalez note que normalement la prochaine étape du processus serait un va-et-vient de révisions avec le studio de Zinc et les partenaires exposants. Mais pour ce projet, il n’y en avait presque pas, à l’exception de quelques notes sur l’art sur la boîte.
En fait, les notes les plus dures semblaient venir de Mason, un énorme Dune Fan lui-même, qui pensait que les dents du ver auraient pu être un peu plus précises.
Photo : Chris Plante/Polygone
« Je ne pense pas que nous l’ayons fait de la bonne manière, pour être honnête », dit Mason. « Si vous êtes un fan, ce que je suis, vous savez que ces dents dans la bouche du ver sont très aléatoires. Alors que l’article que nous avons fini par produire était très uniforme, ce qui a probablement conduit à l’émoi des médias sociaux. J’aurais aimé le voir fait beaucoup plus aléatoirement avec les dents, en lui donnant plus de dents et alternées, et plus fines. C’est une de ces choses où vous essayez d’obtenir autant de réalisme que possible. Mais il y a ensuite les limites de fabrication.
Mais à part ce petit problème et quelques blagues inattendues sur les réseaux sociaux, Mason et Gonzalez semblent ravis de voir comment tout ce qui les entoure. Dune : deuxième partie le seau a joué. Et plus important encore, cela a donné au marché du seau à pop-corn un avenir bien meilleur que ce à quoi on aurait pu s’attendre, tant sur le plan commercial que créatif.
« Cela a définitivement mis les seaux de pop-corn, en particulier ceux de qualité supérieure, sur le radar », déclare Gonzalez. « Bon ou mauvais, selon votre point de vue, cela a définitivement changé la donne. Parce que de plus en plus de gens le regardent et de plus en plus de gens y réfléchissent. […] Forbes, Hollywood Reporter et beaucoup d’entre eux parlent de l’âge d’or des seaux de pop-corn. Je ne suis pas sûr d’être d’accord avec cela. Je pense que nous sommes encore en train de progresser.
Toute l’expérience a même amené Gonzalez à réfléchir à la manière d’appliquer les mêmes principes de conception – et même les mêmes réactions sensorielles – du Dune : deuxième partie seau vers autre chose dans le futur.
« Il ne s’agit pas seulement de mettre la main dans un trou noir. C’est : quel est le facteur cool à ce sujet ? Est-ce que vous mettez votre main dans le trou du cou d’une tête coupée pour un film de zombies ou quelque chose comme ça ? [But] cela change complètement le facteur de dégoût perçu.