Instagram est en train de réviser son algorithme de recommandation pour Reels afin de renforcer le « contenu original », ce qui aura des implications significatives pour les comptes agrégateurs et autres qui republient principalement le travail d’autres utilisateurs. La société modifie également la façon dont elle classe les Reels dans le but de donner plus de distribution aux petits comptes dans l’application.
Dans un article de blog annonçant les changements, la société a déclaré qu’elle essayait de « corriger » son système de classement afin que les comptes avec moins d’abonnés aient plus de facilité à étendre leur portée. « Historiquement, en raison de la façon dont nous classons le contenu, les créateurs très suivis et les agrégateurs de contenu republié ont obtenu une plus grande portée en termes de recommandations que les petits créateurs de contenu original », explique la société. « Nous pensons qu’il est important de corriger cela pour donner à tous les créateurs une chance plus égale de percer auprès de nouveaux publics. »
On ne sait pas exactement comment Instagram modifie ses recommandations pour les rendre « plus égales », mais la société suggère que l’algorithme ne donnera plus la priorité aux comptes avec plus d’abonnés. « Le contenu éligible… est présenté à un petit public qui, selon nous, l’appréciera. qu’ils suivent ou non le compte qui l’a publié », déclare la société. « À mesure que ce public interagit avec le contenu, l’ensemble de bobines les plus performantes est présenté à un public légèrement plus large, puis les meilleurs d’entre eux sont présentés à un public légèrement plus large. groupe encore plus large, et ainsi de suite. Le changement sera déployé « au cours des prochains mois », il faudra donc peut-être encore un certain temps avant que les créateurs voient les effets de cette mise à jour.
Les changements apportés à l’application concernant le « contenu original » pourraient toutefois être beaucoup plus immédiats. Instagram indique qu’il remplacera activement les Reels republiés par le clip « original » dans ses suggestions lorsqu’il détectera deux éléments de contenu identique. Les comptes qui partagent des Reels republiés recevront également une étiquette identifiant bien en évidence le créateur d’origine. La société affirme que ces changements ne s’appliqueront pas aux créateurs qui apportent des modifications « importantes » comme l’enregistrement de voix off ou de clips de réaction, ou si les publications sont « matériellement modifiées pour devenir un mème ».
Les comptes agrégateurs qui publient « à plusieurs reprises » des publications d’autres personnes seront pénalisés encore plus sévèrement. Instagram dit qu’il cessera complètement de recommander les Reels de ces comptes s’ils ont publié du contenu non original 10 fois ou plus au cours des 30 jours précédents. Ce changement pourrait réduire la portée des comptes d’agrégateurs populaires qui partagent les clips d’autres utilisateurs, souvent afin de promouvoir des liens d’achat d’affiliation et d’autres programmes.
Il convient de noter que tous ces changements ne s’appliquent pour l’instant qu’aux Reels et non aux autres types de publications sur Instagram (un porte-parole a déclaré que la société « explorera l’expansion vers d’autres formats à l’avenir ».) Les changements reflètent également largement le fait qu’Instagram a a essayé de diminuer l’importance du nombre de followers. Cela a frustré certains créateurs qui se plaignent du fait que la plupart de leurs abonnés ne voient pas leurs publications dans leurs flux.
Ces dernières semaines, Adam Mosseri, responsable d’Instagram, s’est adressé à Threads pour répondre à plusieurs créateurs partageant leur compte et exigeant de savoir pourquoi un plus grand nombre de leurs abonnés ne voient pas leurs publications. Lors d’un échange récent, le photographe naturaliste Nate Luebbe, qui compte 142 000 abonnés sur Instagram, a demandé à Mosseri pourquoi une publication populaire n’avait atteint qu’environ 20 % de ses abonnés. Dans , Mosseri a suggéré que c’était ainsi que l’algorithme d’Instagram était censé fonctionner.
Ainsi, bien que ces derniers changements concernent spécifiquement Reels, les mises à jour suggèrent que Meta continuera à se concentrer sur d’autres mesures que le nombre de followers. Cela peut être décevant pour ceux qui ont bâti une large audience sur plusieurs années, mais Meta semble y voir un meilleur moyen d’égaliser les règles du jeu pour les petits comptes.
Instagram a précédemment mis à jour son algorithme afin de prioriser le contenu original. Mosseri avait déclaré à l’époque qu’il ne voulait pas que l’application « survalorise les agrégateurs », même s’il reconnaissait qu’il était difficile de savoir « avec certitude » quand un élément de contenu était original. Cependant, quels que soient les changements apportés à l’époque, ils ne seront peut-être pas allés assez loin si l’entreprise essaie encore de « corriger » les déséquilibres deux ans plus tard.