Réalisant qu’un ancien partenaire avait, à son insu, mis des vidéos auparavant privées et intimes d’eux sur un site porno, le fondateur de la technologie, Dan Purcell, s’est senti dévasté. Il a décidé de trouver une solution pour éviter que de telles violations ne se reproduisent. Sa startup Ceartas a désormais levé 4,5 millions de dollars lors d’un tour de table auprès du VC européen Earlybird, ainsi que d’Upside VC, un fonds créé par The Sidemen, le groupe d’influenceurs YouTube.
Ceartas DMCA a été fondée en 2021 par Purcell (PDG) et Jonny Smyth (CTO), pour appliquer l’IA aux services de protection des marques et de lutte contre le piratage pour les créateurs de contenu et les marques.
Pour ce faire, il désindexe le contenu et émet automatiquement des mentions légales pour le contenu piraté.
S’appuyant sur sa propre plateforme d’IA exclusive, la société analyse les plateformes numériques pour identifier et éliminer les contenus non autorisés, y compris les deepfakes.
La plateforme revendique une visibilité significative des contenus problématiques sur Google de 98%. Il prétend également être capable de lutter contre les deepfakes.
Basée à Dublin et Berlin, la société prévoit d’ouvrir un bureau à Los Angeles et a désormais signé des partenariats avec des plateformes telles que OnlyFans et Fanfix (une plateforme de monétisation de contenu pour les créateurs),
Lors d’un appel, Purcell m’a dit : « Je sortais avec une fille qui travaillait dans l’industrie technologique et elle m’a demandé si je voulais faire des vidéos personnelles avec elle. Environ quatre ou cinq ans plus tard, ils se sont tous retrouvés sur Internet et j’ai été le dernier à le découvrir », m’a-t-il raconté. «Ma petite amie d’alors m’a fait glisser son téléphone sur le comptoir avec les vidéos sur le téléphone. C’était assez horrible.
Il a étudié les services qui pourraient aider, mais la plupart étaient destinés aux grandes entreprises plutôt qu’aux créateurs.
« Il n’y avait vraiment rien pour aider les individus. Donc étant ingénieur, j’ai construit quelque chose moi-même… Il faudra ensuite envoyer une mention légale de droit d’auteur en vertu du DMCA. C’est ainsi que notre création a débuté en 2020. Un an plus tard, l’économie des créateurs de contenu était en plein essor et l’application a décollé.
Il m’a dit qu’à l’heure actuelle, il s’adresse aux YouTubers et aux Instagramers, mais « à mesure que nous nous lancerons dans l’entreprise, nous faciliterons le service de prise en charge des biens physiques, tels que les marchandises contrefaites. Nous avons fait appel aux créateurs de contenu pour élaborer ce modèle, essentiellement pour créer un ensemble de données.
« Notre service est entièrement automatisé. Il est alimenté par l’IA. Et lorsque nous examinons les rapports de transparence de Google, qui, je crois, vous ont été transmis, vous pouvez constater [other platforms] ont un taux de réussite globalement beaucoup plus faible. Cela peut placer le créateur de contenu dans une situation juridique difficile, car vous pouvez avoir des ennuis en envoyant de mauvaises notifications DMCA.
Il a ajouté que l’entreprise dispose d’un brevet provisoire sur le modèle car il ne s’appuie sur aucune technologie tierce.
En plus de travailler avec des influenceurs comme les Sidemen, ils travaillent également avec des marques de biens physiques qui diffusent leur contenu sur les réseaux sociaux.
La startup a choisi de travailler avec Earlybird, a déclaré Purcell, car elle recherchait de manière proactive une entreprise dans ce domaine de protection de marque. : « Nous ne sommes pas vraiment allés les présenter, ils nous ont réellement trouvés. Ils faisaient des recherches sur ce sujet depuis 2019. Et ils n’ont trouvé personne qui pourrait le faire évoluer et le monétiser. Alors quand nous les avons présentés, ils ont lancé nous revenons. Nous avons vraiment senti que ces gars-là comprenaient le problème, car ils sont très techniques et axés sur les données.
Andre Retterath, associé chez Earlybird Venture Capital, a ajouté dans un communiqué : « Dans les médias et l’industrie du divertissement, les particuliers et les entreprises sont confrontés à des défis de piratage sans précédent… La formation de modèles de langage étendus (LLM) d’IA modernes a également ouvert les vannes pour l’utilisation et la diffusion. de contenu non autorisé.
Cependant, Ceartas n’est pas le seul acteur dans cet espace. Elle compte quatre principaux concurrents dans le domaine de la protection des marques :
Rulta est une plate-forme de protection du contenu numérique et des violations des droits d’auteur des marques, utilisée entre autres par Twitch, OnlyFans, Twitter/X et Patreon. BranditScan en est un autre qui propose des services similaires.
Dans le domaine de la protection des marques B2B, Red Points de Barcelone a levé 106,6 millions de dollars, tandis que Vobile, qui s’adresse aux grandes entreprises de films et de contenus télévisés, a levé 181,6 millions de dollars.
Toutes les entreprises qui soumettent des notifications DMCA, notamment à Google, sont publiquement identifiées et notées en fonction de l’exactitude de la suppression. Ces informations font partie d’un référentiel public appelé Google Transparency Report, ainsi que de la base de données Lumen. Sur Google Web (ils ne suppriment pas d’images), Ceartas est répertorié comme atteignant 90 à 100 % des URL supprimées.
Sur l’indice de transparence de Google, Rulta est à 63 %, BranditScan à 54 %, Red Points à 31 % et Vobile à 42 %.
Ces chiffres suggèrent que l’approche basée sur l’IA est susceptible de prendre le relais des anciennes méthodes de radiation dans un avenir proche.
L’affirmation de Ceartas est qu’il automatise le processus de radiation et peut identifier rapidement les deepfakes.
Purcell a déclaré : « Nous avons essentiellement construit notre propre ensemble de données à l’aide du ML. L’IA est consciente du contexte… L’IA ira regarder la page. Il utilisera des éléments comme la reconnaissance optique de caractères pour examiner les filigranes, la reconnaissance faciale… les gens laissent-ils des commentaires désobligeants ou des commentaires sexualisés. S’il est supérieur à 90%, il enverra automatiquement une notification légale. Si c’est moins de 90%. Il est adressé à un spécialiste du droit d’auteur pour une révision manuelle… Les mentions légales sont rédigées par des avocats. Nous travaillons avec un cabinet d’avocats à Los Angeles appelé Morrison Cooper.
Le récent cycle de financement bénéficie également du soutien de nouveaux investisseurs : Thomas Hesse (ancien président de Sony Music), Andrej Henkler (10x Founders), Michele Attisani & Niccolo Maisto (Faceit) et Ryan Morrison (Evolved Talent/Morrisson Cooper), entre autres. des secteurs du jeu, de la création de contenu, de la musique et de la télévision.