Dans le cadre de la publication des résultats du premier trimestre 2024, Snap a révélé que la durée totale de visionnage sur son concurrent TikTok, Spotlight, avait augmenté de plus de 125 % d’une année sur l’autre. Snapchat a lancé le flux de type TikTok fin 2020 afin de rivaliser avec la popularité croissante de TikTok. La société vante le succès de son flux vidéo court un jour après que le président Biden a signé un projet de loi qui interdirait TikTok si sa société mère chinoise, ByteDance, ne parvenait pas à le vendre d’ici un an.
Snap affirme que le temps global passé à regarder du contenu dans le monde a augmenté d’année en année, principalement en raison de l’augmentation du temps total passé à regarder Spotlight et les histoires des créateurs. La société affirme avoir construit des modèles de classement plus avancés au cours de l’année écoulée, qui améliorent l’engagement dans le contenu.
Lors de son appel avec les analystes, le PDG Evan Spiegel a mentionné que Snap avait pour objectif de diffuser davantage de contenu d’actualité à l’avenir.
« Je pense qu’il y a du travail à faire pour rendre notre expérience de contenu plus actuelle et plus actuelle, et ensuite nous nous concentrons beaucoup sur le parcours du créateur dans son ensemble », a-t-il déclaré.
« Ce parcours depuis l’utilisation de Snapchat pour communiquer avec 100 amis jusqu’à l’augmentation du nombre de millions de followers. Et il faut vraiment s’assurer que les gens créent de belles histoires ou qu’un excellent contenu Spotlight puisse être découvert, puis développer leur audience et finalement bâtir une entreprise au fil du temps.
L’application comptait 422 millions d’utilisateurs actifs quotidiens au premier trimestre 2024, soit une augmentation de 39 millions, ou 10 % d’une année sur l’autre. Les abonnés Snapchat+ ont également plus que triplé d’une année sur l’autre, dépassant les 9 millions d’abonnés au cours du trimestre.
Snap prévoit de continuer à investir dans des modèles d’IA génératifs pour la création de Lenses sur la plateforme, notant que le nombre de Lenses ML et AI consultées par les utilisateurs a augmenté de plus de 50 % d’une année sur l’autre.
Le chiffre d’affaires de la société pour le trimestre a augmenté de 21 %, à 1,195 million de dollars, marquant un retour à une croissance à deux chiffres. Dans sa lettre aux investisseurs, Snap attribue la croissance aux améliorations apportées à sa plate-forme publicitaire, ainsi qu’à une augmentation de la demande pour ses solutions publicitaires à réponse directe (DR). La société affirme que le nombre d’annonceurs de petite et moyenne taille sur Snapchat a augmenté de 85 % d’une année sur l’autre.
Les actions Snap ont augmenté de plus de 26 % lors des échanges prolongés jeudi.
L’entreprise, qui a licencié 10 % de ses effectifs en février, affirme désormais s’attendre à ce que ses effectifs « augmentent modestement à mesure que nous avançons jusqu’en 2024 ».
La publication des résultats de Snap intervient un jour après que Meta ait annoncé une croissance de 27 % pour son premier trimestre. Cependant, les actions de Meta ont plongé en raison de prévisions de revenus faibles et de projets d’investissement « agressifs » dans l’IA.