Les derniers chiffres d’abonnés d’AT&T donnent l’impression que HBO et son service frère HBO Max se portent plutôt bien – super, même ! Dans un dépôt réglementaire cette semaine, AT&T a révélé qu’il avait dépassé son objectif de fin d’année avec 73,8 millions d’abonnés au total entre HBO et HBO Max (même après sa rupture avec Amazon). Pas trop mal, non ?
Mais cette victoire intervient après une année de débuts de films très attendus destinés à augmenter le nombre d’abonnés, et il reste encore des dizaines de millions d’abonnés derrière des rivaux comme Disney Plus et Netflix. Les chiffres sont également accompagnés de mises en garde assez importantes. En d’autres termes, retenez les applaudissements.
D’une part, les chiffres d’AT&T (signalé plus tôt par Variété) regroupent deux services distincts – HBO, son entreprise de câblodistribution, et HBO Max, son service de streaming – et ils ne distinguent pas le nombre d’abonnés de chaque service individuellement. La porte-parole de WarnerMedia, Jaclyn Mandelbaum, a déclaré Le bord que plus d’informations « seront réparties dans les revenus d’AT&T dans quelques semaines », mais a refusé de préciser les chiffres pour chaque service.
La croissance d’AT&T semble également moins impressionnante compte tenu de la liste de contenu très médiatisée qu’elle a servie au cours de la dernière année, y compris des titres comme Dune, Les résurrections matricielles, et la troisième saison de Succession. En plus de cela, HBO Max a ajouté un niveau moins cher et lancé à l’international au cours de l’année, ce qui aurait dû contribuer à augmenter considérablement ses abonnés.
Disney Plus a ajouté plus de deux fois plus d’abonnés sur une période similaire. Le service de streaming de Disney, qui a été lancé environ six mois avant HBO Max, a rapporté 118,1 millions d’abonnés payants à partir d’octobre 2021, contre 73,7 millions environ un an plus tôt. Le record de 73,8 millions de HBO, en revanche, n’est supérieur qu’à 61 millions d’abonnés dans le monde fin 2020.
Les données en streaming sont pratiquement impossibles à traiter à un niveau de comparaison un pour un pour une myriade de raisons, dont la moindre n’est pas que tout le monde respecte des règles différentes. Cela ne veut rien dire sur la façon dont le piratage, le partage de compte et des fonctionnalités telles que la lecture automatique peuvent fausser considérablement une image vraiment précise du succès des abonnés et des titres.
L’année dernière aurait dû être l’année de la victoire de HBO Max. Il va devoir trouver de nouvelles façons de se développer sans l’aide d’une ardoise de jour et de date très attendue.