Imaginez un monde dans lequel Les résurrections matricielles hauts Spider-Man : Pas de chemin à la maison. C’est loin de ce que suggèrent les chiffres actuels du box-office, où Pas de chemin à la maison est actuellement le neuvième film national le plus rentable de tous les temps et Résurrections bombarde avec sa sortie simultanée en salles / HBO Max. Mais un tel monde existe. Convient pour Résurrections, il existe dans le cyberespace. Selon les données hebdomadaires de TorrentFreak, le film de Lana Wachowski est actuellement le film le plus piraté en ligne. Pas de chemin à la maison est le numéro deux.
Gagner la curiosité des torrents sans récupérer leur argent au box-office ne fait probablement pas chanter le cœur des dirigeants de Warner Bros. Mais le « Résurrections dilemme », si vous voulez, est emblématique des problèmes qui s’appliquent à tous les studios d’Universal Universal à Disney : que vont devenir les sorties « day-and-date », des films qui sortent simultanément en salles et sur les plateformes de streaming ?
Une nouvelle analyse de Deadline montre que généralement, lorsque les studios ont essayé de dominer les écrans d’accueil et les cinémas au box-office, ils se retrouvent sans aucun. Deadline a examiné le nombre de téléspectateurs à domicile sur 30 jours des films du groupe de données tiers Samba TV et les a placés à côté du box-office de chaque film.
Ces chiffres ne sont pas parfaits ; Samba mesure l’audience de la télévision connectée (pas d’appareils mobiles) dans trois millions de foyers sur un intervalle de cinq minutes. Mais étant donné les défis d’obtenir des données précises et indépendantes sur le déluge soudain d’applications de streaming, ce sont probablement les meilleurs chiffres disponibles pour le moment.
Veuve noire est peut-être la plus tristement célèbre des sorties de jour et de date de la pandémie, compte tenu des circonstances extraordinaires entourant sa sortie. Premièrement, il y avait le fait que le personnage de Scarlett Johansson était décédé au sein du MCU deux ans plus tôt. Mais il y avait aussi la nature de sa sortie sur Disney Plus Premier Access, qui était facturée 30 $ pour le téléspectateur.
La sortie de Premier Access a rapporté 60 millions de dollars à Disney, contribuant à une ouverture qui a rapporté à la société plus de 200 millions de dollars. Mais Veuve noire bientôt fourni à Disney des maux de tête, qui ont abouti au procès finalement réglé de Johansson. Au cours de la deuxième semaine du film, il a enregistré une baisse de 67% au box-office, la plus importante de tous les films MCU. Les critiques de la sortie de Premier Access se sont multipliées, notamment la National Association of Theatre Owners a déclaré dans une lettre que « le piratage a sans aucun doute encore affecté les performances de Black Widow et affectera ses performances futures sur les marchés internationaux où il n’a pas encore ouvert ».
Notant que les « copies numériques vierges » de Veuve noire « est devenu disponible quelques minutes » après la sortie du film Premier Access, la lettre a poursuivi en disant que « c’était également le cas pour toutes les sorties simultanées (Wonder Woman 1984, Godzilla contre Kong, Cruelle, Combat mortel) … Combien d’argent tout le monde a-t-il perdu à cause du piratage des versions simultanées ? »
Bien que les propriétaires de cinémas aient tout intérêt à garder les ouvertures de salles exclusives, c’est une question qui pèse lourdement sur les dirigeants de studio. Si le piratage ne mourra jamais, il est rarement dans l’intérêt d’un studio de l’encourager. L’article de Deadline indiquait qu’en septembre 2021, « des sources bien informées nous ont informés que Veuve noire avait été piraté plus de 20 millions de fois. C’est près d’une perte estimée à 600 millions de dollars sur Veuve noire dans les revenus Disney+ PVOD seulement. Ce calcul suppose qu’un téléspectateur piraté équivaut à un téléspectateur qui aurait acheté un billet, ce qui n’est sûrement pas tout à fait exact, mais une estimation à couper le souffle néanmoins.
Regarder Résurrections, sa chute au box-office au cours de la deuxième semaine a été presque aussi importante que Veuve noire’s, à 64 pour cent. Mais les problèmes de HBO Max se sont étendus au-delà Résurrections, avec des films comme Will Smith le roi Richard et Clint Eastwood pleurer macho faire mal à la fois en streaming et au box-office.
Les abonnements sont une autre mesure à noter. Après tout, si un film bombarde les salles de cinéma, est piraté un million de fois, mais attire les téléspectateurs dans votre jardin clos de contenu, ce n’est pas un lavage total. De cette perspective, Résurrections s’en tire un peu mieux. Sûrement aidé par des émissions de télévision comme Succession et le Sexe et la ville suite … Et juste comme ça, le service a connu une croissance de 4,4 millions d’abonnés au quatrième trimestre 2021.
Et tandis que Pas de chemin à la maison tire des chiffres époustouflants, la croissance des abonnés de Disney Plus a été lente récemment, avec seulement 2,1 millions de nouveaux abonnés à Disney Plus au quatrième trimestre – la fenêtre qui Veuve noire a été publié en. Disney s’attendait à une certaine stagnation de son service de streaming et se contenterait sûrement d’une croissance lente en ligne si cela signifiait un autre Pas de chemin à la maison, mais ces chiffres sont certainement une mouche dans la pommade toujours croissante de Disney.
« Vous devez vous rappeler que nous sommes toujours au milieu de la guerre », a déclaré un directeur de studio anonyme à Deadline à propos de la pandémie. « Pour cette raison, nous poursuivrons la même stratégie que nous avons eue ces deux dernières années : une flexibilité totale. »
Les studios expérimentent toujours ce qui fonctionne dans la pandémie. Il y a des problèmes avec le public plus âgé qui se sent à l’aise dans les cinémas, des avantages incroyables avec les films de tentes et de nombreuses questions laissées en suspens sur le streaming. Mais ces expériences commencent à offrir des chiffres, et elles ne semblent pas très bonnes pour les sorties jour et date.