Après 10 semaines d’absence de la plateforme, la musique de Taylor Swift est de retour sur TikTok – ou du moins ses chansons les plus récentes et les morceaux de « Taylor’s Version », puisqu’elle possède ces maîtres.
La musique de Taylor Swift et la musique de tous les artistes signés chez Universal Music Group ont été retirées de TikTok lorsque les deux parties n’ont pas pu parvenir à un accord de licence renouvelé. UMG a publié un communiqué de presse cinglant accusant TikTok d’avoir tenté de « contraindre » le label à accepter un accord d’une valeur inférieure au précédent. UMG a présenté son refus de conclure un accord avec TikTok comme un moyen de défendre les artistes émergents.
« Comment [TikTok] essayer de nous intimider ? En supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public », a écrit UMG. « La tactique de TikTok est évidente : utiliser le pouvoir de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et essayer de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans. »
TikTok n’a pas répondu à une demande de commentaire.
UMG représente également des superstars comme Billie Eilish, BTS, Ariana Grande et Olivia Rodrigo, mais Swift occupe une position unique. Après ses propres différends contractuels, Swift a réenregistré ses anciens albums pour récupérer la propriété des chansons. Ses enregistrements « Taylor’s Version » sont de retour sur TikTok, mais les chansons de disques comme « Reputation », qui n’a pas encore de « Taylor’s Version », sont toujours absentes de la plateforme.
Le moment du retour de Swift sur TikTok n’est pas une coïncidence. La semaine prochaine, Swift sortira son nouvel album, « The Tortured Poets Department ». Même des artistes aussi grands que Swift ne sont pas à l’abri de la nécessité du marketing sur les réseaux sociaux – et si les fans ne peuvent pas créer de TikToks en utilisant les sons du nouvel album, l’album pourrait être… un peu moins omniprésent ? Mais le partenariat est également bénéfique pour TikTok. Avec une base de fans comme celle de Swift, il est inévitable que de nombreuses tendances audio émergent de l’album, et TikTok ne voudra pas manquer cet engagement, d’autant plus que Reels aura cette musique de toute façon.