YouTube a annoncé mardi le lancement de nouvelles fonctionnalités Shopping qui permettent aux créateurs de sélectionner des collections achetables, de mieux planifier leurs vidéos achetables, de monétiser rapidement des vidéos plus anciennes et bien plus encore.
Le lancement des nouvelles fonctionnalités intervient alors que TikTok Shop cherche à affronter YouTube Shopping et d’autres concurrents dans le domaine. TikTok aurait pour objectif de décupler la taille de son activité TikTok Shop aux États-Unis, pour atteindre 17,5 milliards de dollars cette année.
YouTube lance des « Collections Shopping » pour permettre aux créateurs de sélectionner les produits de leurs marques préférées afin que les utilisateurs puissent les parcourir. Les créateurs peuvent choisir une sélection de produits basée sur un thème, comme un maquillage de tous les jours ou une garde-robe capsule. Les collections apparaîtront dans la liste de produits du créateur, dans l’onglet Boutique et dans la description de la vidéo. Au lancement, les créateurs pourront créer des collections sur l’application Studio sur leur téléphone. YouTube prévoit de lancer prochainement la fonctionnalité sur ordinateur.
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De plus, YouTube lance un nouveau Hub d’affiliation dans son application pour permettre aux créateurs de trouver plus facilement des informations sur la dernière liste de partenaires Shopping, des taux de commission compétitifs et des codes promotionnels. Les créateurs pourront également utiliser le hub pour demander des échantillons aux plus grandes marques. YouTube affirme que l’idée derrière le nouveau hub est de permettre aux créateurs de planifier plus facilement leur prochaine vidéo achetable.
YouTube ajoute également Fourthwall, un créateur de sites Web qui aide les créateurs à créer des boutiques, à sa liste de plateformes intégrées. En permettant aux utilisateurs de connecter leur boutique Fourthwall, YouTube permet aux utilisateurs de créer et de gérer plus facilement leur contenu directement dans YouTube Studio. YouTube propose déjà des intégrations avec Shopify, Spreadshop et Spring.
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L’année dernière, YouTube a lancé des fonctionnalités qui permettent aux créateurs de marquer en masse des produits dans leur vidéothèque en fonction des produits ajoutés à la description de la vidéo. YouTube étend désormais cette fonctionnalité à tous les créateurs Shopping. La société note que cette fonctionnalité peut aider les créateurs à gagner plus de revenus avec leur ancien contenu s’il continue de générer un trafic élevé.
Dans le cadre de l’annonce de mardi, YouTube a révélé que les utilisateurs ont regardé plus de 30 milliards d’heures de vidéos liées au shopping en 2023. La plateforme a constaté une augmentation de 25 % de la durée de visionnage des vidéos aidant les gens à faire des achats sur YouTube.