Dans le paysage médiatique actuel, il est plus excitant que jamais d’être fan et d’interagir avec les personnages et les histoires de la franchise, non seulement à travers les médias traditionnels que sont le cinéma et la télévision, mais aussi à travers les médias sociaux, les jeux vidéo, les podcasts, les expériences en personne et bien plus encore.
Mais le parcours des fans n’en est que plus complexe. Les spécialistes du marketing du divertissement considéraient historiquement la découverte de franchises comme plus linéaire et collective qu’aujourd’hui. Le parcours des fans commençait généralement par la sortie d’un film, se poursuivait via le divertissement à domicile et était suivi par les produits de consommation et les ventes de vacances.
Une approche publicitaire universelle ne fonctionnera pas dans le paysage fragmenté actuel des contenus et des canaux. Les groupes de fans peuvent avoir une franchise bien-aimée en commun, mais leur engagement est distinct. De nos jours, les variations quant à la manière et au moment où les fans découvrent et interagissent avec une franchise sont plus fluides et diversifiées que jamais.
Avec le rapport spécial « Power of Fandom », Variety Intelligence Platform s’est associé à Amazon Ads pour découvrir des informations clés sur les fans de franchises de divertissement. Celles-ci visent à fournir aux spécialistes du marketing et aux décideurs de l’industrie du divertissement dans les domaines du cinéma, des produits de consommation, des parcs à thème, des licences et bien plus encore, des informations précises sur les fans, y compris la manière dont ils s’engagent et la meilleure façon de les atteindre.
Le point central de cette recherche est que le fandom n’est pas unidimensionnel. Les fans d’aujourd’hui ont différents niveaux d’engagement et modes de découverte, d’interaction, de participation et de comportement d’achat liés aux franchises qui les intéressent.
Certains sont moins ou plus susceptibles que d’autres de regarder immédiatement du nouveau contenu, de revoir du contenu nouveau et ancien, de participer à des communautés et à des activités de fans, d’aller au cinéma, d’assister à des événements, de visiter des parcs à thème et d’acheter des produits liés à la franchise.
Ce rapport examine quatre types de fans distincts en fonction de leur intérêt, de leur utilisation et de leurs préférences en matière de services vidéo, de médias sociaux et de jeux vidéo ; genres et sports; et les activités sociales ou les achats liés aux franchises.
La recherche a en outre révélé une séparation entre le fandom personnel et le fandom familial. Pour les familles, le facteur le plus important est le soutien parental à l’égard du fandom de leur enfant, tandis que les fans personnels sont engagés de manière indépendante en tant que adeptes de franchises spécifiques. Les fans personnels peuvent toujours avoir des enfants, mais leur fandom reste distinct et séparé des préférences des enfants du foyer.
Les données et les informations contenues dans ce rapport sont tirées d’une enquête auprès des consommateurs créée par Amazon Ads et menée par The Harris Poll pour mieux comprendre ce qui génère et soutient le fandom ainsi que le parcours de consommation des fans de franchises de divertissement aux États-Unis.
Le Harris Poll a mené une enquête de 30 minutes en ligne du 19 au 24 mai 2023 auprès d’un échantillon de 10 080 adultes américains âgés de 18 à 60 ans qui ne travaillaient pas dans un secteur concurrent et avaient passé du temps au cours des six mois précédents à faire du shopping, à rechercher, à diffuser ou à diffuser des contenus. faire des activités spécifiques.