L’application audio en direct de Spotify n’est plus active, mais la société utilise cette technologie pour mieux connecter les fans et les artistes grâce à la fonctionnalité « Listening Party ». Cette fonctionnalité permet aux fans très engagés de participer à des événements tels que la sortie d’un album d’un artiste avec la possibilité de leur poser des questions.
La société a confirmé à TechCrunch qu’elle testait cette fonctionnalité aux États-Unis et en Indonésie depuis décembre 2023 et prévoyait de l’étendre à davantage de marchés.
« Il n’en est qu’à ses débuts, mais nous avons fait tester quelques artistes au cours des derniers mois, notamment Zara Larsson et Bleachers », a déclaré un porte-parole de Spotify.
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Une soirée d’écoute est répertoriée dans la section événements du profil d’un artiste. Spotify a déclaré que même si les meilleurs fans d’un groupe reçoivent généralement une invitation spécifique, tout utilisateur de Spotify Premium peut rejoindre la soirée d’écoute via la liste. La société n’a pas précisé quel type d’utilisateur compte comme grand fan, à part les personnes qui ont « démontré une affinité pour l’artiste au fil du temps ».
Puisque Spotify utilise une technologie audio en temps réel, les fans peuvent demander à monter « sur scène » pendant une session pour interagir avec l’artiste. De plus, chaque groupe d’écoute dispose d’un salon de discussion en direct pendant l’événement.
La société a déclaré que cette fonctionnalité permet aux fans d’acheter les dernières nouveautés des artistes tout en diffusant de la musique aux côtés d’autres fans. L’année dernière, la société a lancé un Merch Hub intégré à l’application, pour donner aux fans des recommandations personnalisées pour acheter des produits de différents artistes.
Notamment, Spotify dispose d’une fonction de session de groupe pour écouter des chansons avec vos amis. Il essaie désormais de rassembler certaines parties de l’écoute de groupe et des interactions audio en direct avec la fonction Listening Party.
Au cours des dernières années, la société a également tenté de développer l’engagement direct entre les fans et les artistes par le biais de ventes de produits dérivés, d’événements et de billetterie.