Il y a deux semaines, TechCrunch a annoncé que LinkedIn se lançait dans les jeux, aidant les utilisateurs à « approfondir leurs relations » grâce à des interactions basées sur des énigmes. Et mercredi, TechCrunch a rapporté que le réseau social appartenant à Microsoft expérimentait des vidéos courtes.
C’est comme si LinkedIn ciblait un tout nouveau « type » d’utilisateur – un utilisateur coincé quelque part entre deux autres réseaux sociaux bien connus.
La croissance virale de Wordle a débuté sur Twitter, ce qui a conduit le New York Times à distribuer une somme à sept chiffres pour le jeu de mots sur le Web. Et TikTok a largement dépassé la barre du milliard d’utilisateurs, devenant récemment la première application non ludique à atteindre 10 milliards de dollars de dépenses de consommation, le tout pour des vidéos courtes.
Fractionnement
Depuis qu’Elon Musk a acheté Twitter en 2022 et a changé son nom en X, les choses n’ont plus été les mêmes : les derniers chiffres suggèrent qu’aux États-Unis seulement, les utilisateurs quotidiens de l’application anciennement connue sous le nom de Twitter ont diminué de près d’un quart au cours du mois. mois depuis qu’il est devenu un jouet pour l’une des personnes les plus riches du monde.
Des concurrents fédérés comme Mastodon et Bluesky se sont battus pour partager l’esprit des anciens utilisateurs de X, et le puissant Meta a jeté son chapeau dans le ring avec Threads. Mais cette désagrégation a laissé des millions de personnes sautant sans enthousiasme entre une myriade de réseaux sociaux différents, sans vraiment savoir où ils devraient se retrouver.
TikTok peut être comparé à une version nouvelle génération de Twitter, remplie de contenu court, d’influenceurs, de hashtags et de sujets tendance – un endroit évident où se lancer à certains égards, mais il est tout simplement trop étranger pour beaucoup de ceux qui ont grandi sur Twitter. .
Comme presque tous les réseaux sociaux à succès, Twitter s’est développé de manière organique – une combinaison des bonnes personnes, au bon moment, avec les bons bailleurs de fonds et la bonne technologie pour en faire un produit évolutif entre les mains de millions de personnes. Il n’est pas possible de déplacer cette communauté vers une nouvelle plate-forme en un clin d’œil, et la fragmentation du public que nous avons constatée par la suite était inévitable.
Un trou de la taille d’un Twitter
C’est là que LinkedIn comble un vide géant dans la vie de nombreuses personnes. Bien sûr, nous nous sommes tous moqués du « réseau social professionnel » au fil des années et de la culture de l’agitation auto-agrandissante qui imprègne la communauté de plus d’un milliard de personnes, mais nous avons tous des comptes LinkedIn et nous nous y sommes tous tournés. à plusieurs reprises lorsque nous en avions besoin, comme lorsque nous recherchons un nouvel emploi ou essayons de créer un réseau. Et maintenant, cela sert de solution de repli évidente alors que l’application pour oiseaux patauge.
Tout cela nous ramène aux derniers efforts de LinkedIn pour évoluer avec son temps. Microsoft a distribué plus de 26 milliards de dollars pour LinkedIn il y a sept ans, et il est resté largement silencieux sur ses performances au cours des années qui ont suivi – cependant, il a fait des bruits sur son taux de croissance ces derniers temps. Il a révélé que LinkedIn a gagné 15 milliards de dollars pour son exercice 2023, dont près de la moitié provenant de logiciels de recrutement d’entreprise. Et il y a quelques semaines, LinkedIn a déclaré que les abonnements premium avaient rapporté 1,7 milliard de dollars l’année dernière (le genre de chiffres dont Musk ne peut que rêver à X).
L’idée selon laquelle LinkedIn a été en quelque sorte un salut pour les adeptes de Twitter n’est pas nouvelle, mais nous commençons à voir LinkedIn exploiter son potentiel latent comme quelque chose de plus que ce que la plupart des gens pensent. De toute évidence, LinkedIn ne peut pas se débarrasser complètement de ses chaînes « commerciales », et vous ne devriez pas vous attendre à voir Taylor Swift ou Ronaldo y faire leur promotion de sitôt (croisons les doigts), mais il est clair que LinkedIn veut abandonner son « réseau social étouffant ». réseau de demandeurs d’emploi ».
Cela ne veut pas dire que LinkedIn verra une vague de membres de la génération Z à la recherche d’une dose de leadership éclairé délivrée via des sketches concis de 10 secondes. Et LinkedIn ne devrait pas essayer de être Twitter ou TikTok, ils s’adressent à un public totalement différent. Mais il peut certainement emprunter un peu de leur sauce particulière et plaire à un groupe démographique plus large.
Alors que d’autres réseaux sociaux abandonnent l’actualité et que X n’est plus la force qu’il était autrefois pour se tenir au courant des événements mondiaux, LinkedIn capitalisait déjà sur ce changement radical en investissant davantage. Et maintenant, avec des jeux et des vidéos courtes, LinkedIn veut encore plus d’action.