Camila Cabello est officiellement entrée dans sa nouvelle ère avec la sortie du single « I Luv It » mettant en vedette Playboi Carti accompagné d’un clip vidéo.
L’ancien membre de Fifth Harmony taquine le single depuis des semaines, téléchargeant des extraits du morceau sur les réseaux sociaux. Le morceau, produit par El Guincho (Rosalia, Bjork) et coproduit par Jasper Harris (Baby Keem, Jack Harlow), présente un extrait important extrait du single « Lemonade » de Gucci Mane en 2009, et signale que son prochain projet pourrait virer sur le territoire de PC Music.
Le clip de « I Luv It », réalisé par Nicolás Méndez, est un assemblage surréaliste de vignettes, dans lequel Cabello boit ce qui ressemble à de la bière avec une lance à gaz, s’accroche à un grand palmier tandis qu’un pompier le coupe et s’assoit dans un salle d’attente de l’hôpital avec une flèche plantée dans la poitrine.
Cabello se prépare actuellement à la sortie de son quatrième album « C, XOXO ». Elle a sorti « Familia » pour la dernière fois en 2022, qui présentait les singles « Don’t Go Yet » et « Bam Bam » ainsi que des apparitions invitées de Willow et Ed Sheeran. Elle a récemment parlé de « I Luv It » pour une séance photo avec le magazine Paper, expliquant l’inspiration originale de la chanson.
« Certaines choses dans notre monde humain me donnent l’impression d’être dans l’espace, et les très rares fois où j’ai eu une alchimie incroyable avec quelqu’un en font partie », a-t-elle déclaré. « Une partie de ce cocktail est aussi le drame émotionnel entre vous et cette personne, le chaos, les papillons, les nerfs et la passion. Ce n’est pas durable, ce n’est pas paisible et épuisant, mais aussi, je l’adore.