La société de vente parisienne Cat&Docs a acquis « Unclickable », l’enquête du réalisateur grec Babis Makridis sur le monde trouble de la fraude publicitaire numérique, avant sa première mondiale le 10 mars au Festival du documentaire de Thessalonique. Variété a eu un accès exclusif à la bande-annonce du film (voir ci-dessous).
« Unclickable » suit un ancien cadre technologique qui rassemble une équipe de développeurs de logiciels et entreprend de créer une opération de fraude publicitaire numérique. Travaillant depuis un sous-sol dans un lieu tenu secret, ils parviennent à escroquer un certain nombre d’annonceurs de premier plan – notamment la campagne Trump et une série d’organisations pro-Biden – en quelques semaines seulement, lors de l’élection présidentielle américaine de 2020.
Au fur et à mesure que l’opération se déroule, le film lève le voile sur le monde obscur de la publicité numérique et sur le rôle joué par les géants de la technologie Google et Facebook, tout en mettant en lumière les victimes connues et moins connues de la fraude publicitaire et en abordant son impact sur l’économie Internet. Examinant ses effets sur la société dans son ensemble, le film pose la question suivante : la technologie publicitaire détruit-elle la démocratie ?
« Unclickable » est une production de Neda Film (Grèce), Felony Productions (Chypre), Building on Bond (Grèce) et BuzzFeed Studios (États-Unis) réalisée avec le soutien du Greek Film Center. Il a été produit par Amanda Livanou et Guy Krief et coproduit par Stelios Kammitsis. Les producteurs exécutifs sont Marco Veremis et Alexios Vratskides.
Voici un aperçu exclusif de la bande-annonce :
Makridis et le scénariste Guy Krief ont déclaré qu’ils étaient « ravis » d’avoir Cat&Docs à bord du film, et que « leur enthousiasme pour notre projet compte pour nous ».
« Quand nous avons commencé ce projet, nous connaissions déjà à quoi nous avions affaire », a déclaré le duo. Variété. « En mettant en place nous-mêmes une opération de fausse publicité, nous avons montré non seulement à quel point le problème est omniprésent, mais aussi ses victimes – s’étendant au-delà des géants des entreprises jusqu’aux individus ordinaires du monde entier.
« Cependant, l’aspect le plus critique que nous voulions souligner était son impact sur la démocratie », ont-ils poursuivi. « Les élections américaines étant peut-être le reflet de celles d’il y a trois ans, au moment où nous avons commencé le tournage, cela souligne l’urgence. La complicité de plateformes comme Google et Facebook, probablement due à leurs propres avantages, est particulièrement alarmante. Notre documentaire cherche à mettre en lumière ce coin sombre du monde numérique, suscitant une discussion sur la nécessité de responsabilisation et de changement.
« Nous sommes très heureux d’ajouter ‘Unclickable’ à notre liste », a ajouté Catherine Le Clef, présidente et directrice générale de Cat&Docs. « Cela offre un angle unique pour les sujets liés à la cybersécurité, à la fraude en ligne et à la protection des consommateurs. Le film constitue un outil puissant pour sensibiliser le public et souligner l’importance de rester vigilant lorsqu’on navigue dans le paysage numérique.
Le premier long métrage du cinéaste vétéran Makridis, « L », a été présenté en première au Festival du film de Sundance en 2012 et a été le premier long métrage narratif grec à être en compétition à Park City. Son deuxième effort, « Pity », a également concouru à Sundance, où VariétéGuy Lodge de , a décrit la comédie noire « cassante, brutale, sèche » et « plus morte que pince-sans-rire » comme « élégamment conçue et perversement convaincante ». Son dernier film, « Birds (or How to Be One) », a été présenté en avant-première à Rotterdam.
Le Festival du documentaire de Thessalonique se déroule du 7 au 17 mars.