AMC a révélé qu’il y aurait une deuxième phase pour ces pare-chocs emblématiques de Nicole Kidman avant le début des fonctionnalités. Trois nouvelles publicités de 30 secondes seront diffusées alors que les lumières diminuent et nous irons quelque part où nous ne sommes jamais allés avant à partir du 1er mars.
Le PDG d’AMC, Adam Aron, a salué la campagne dans le cadre d’un mouvement visant à inciter le public à revenir au cinéma. Cela « a pris une nature culte et est devenu une partie de l’air du temps américain », a ajouté Aron lors d’un appel après les résultats trimestriels (via Deadline). La publicité a été falsifiée sur SNL et Child’s Play Chucky l’a utilisée pour une publicité. C’est même devenu un costume d’Halloween à succès et facile à assembler.
« Pour la première fois depuis quatre ans, dans quelques jours, nous diffusons à l’écran un nouveau pré-show [and] nous entrons dans la phase deux de la campagne Nicole Kidman. Depuis trois ans, nous avons une publicité de 60 secondes, la même, qui est diffusée encore et encore, avant le début de chaque film. »
Aron n’a pas précisé le type de vignettes que le public recevrait, mais les quatre publicités actuelles seront diffusées en rotation au hasard dans les cinémas AMC.
« Vous n’en aurez pas trois d’affilée lorsque vous allez regarder un film », a-t-il déclaré. « Mais à mesure que vous regarderez des films, vous verrez trois spots différents de Nicole qui apparaîtront de manière aléatoire dans nos cinémas avant le spectacle. »