AMC Theatres diffusera trois nouvelles publicités dirigées par Nicole Kidman dans ses cinémas à partir de mars, Variété a confirmé.
Le 1er mars, une nouvelle version de 30 secondes de la publicité « We Make Movies Better » fera ses débuts en salles dans les cinémas AMC du pays. Les cinémas AMC diffuseront ensuite deux autres versions inédites en salles de la publicité originale d’avant-spectacle dans les mois à venir.
« Le thème principal de la campagne reste le même : avec une technologie de pointe, des équipements luxueux et un engagement indéfectible envers l’excellence, les cinémas AMC sont la destination ultime pour les cinéphiles à la recherche d’expériences cinématographiques inégalées. Tout simplement, nous améliorons les films », lit-on dans une déclaration d’AMC.
AMC Theatres a lancé la campagne publicitaire « We Make Movies Better », mettant en vedette Kidman, lauréat d’un Oscar, à l’automne 2021. La publicité est connue pour la phrase : « D’une manière ou d’une autre, le chagrin fait du bien dans un endroit comme celui-ci.
Pour célébrer le premier anniversaire de la campagne, le scénariste nominé aux Oscars Billy Ray s’est entretenu avec Variété en 2022 pour l’écriture de la publicité emblématique d’AMC.
«J’essayais de penser : ‘Qu’est-ce que j’apprécie tant dans l’expérience cinématographique ?’ Et : « Pourquoi est-il si important que les gens entendent des histoires avec 1 000 autres étrangers ? » Et ce qui m’est venu à l’esprit, c’est que les films nous offrent certaines expériences cathartiques », a déclaré Ray à propos de la ligne emblématique « chagrin d’amour ». « Nous voyons nos personnages traverser l’enfer et nous en pleurons. Il y a quelque chose de très nettoyant parce que ça fait du mal. Mais cela ne ressemble pas à ce qu’ils ressentent. Ils traversent les sentiments pour nous. Ils traversent la dévastation pour nous. Et donc, notre chagrin fait se sentir bien dans un endroit comme celui-là.