HMD croise les doigts une seconde l’été de Barbie. La société, qui vend exclusivement des téléphones sous la marque Nokia au cours des sept dernières années, a annoncé son intention de lancer un téléphone à clapet de marque Barbie en juillet prochain, en partenariat avec Mattel. C’est l’un des nombreux appareils que HMD prépare pour cet été, qui comprennent également un nouveau téléphone rétro de marque Nokia et un smartphone de marque HMD. Enfin, la société a également annoncé ses premiers plans pour une nouvelle plate-forme de développement appelée « HMD Fusion ».
Aucun prix, spécifications ou fonctionnalités n’ont été annoncés pour le téléphone Barbie, encore inconnu, mais attendez-vous à ce qu’il s’agisse d’un téléphone à clapet traditionnel plutôt que d’un smartphone. Dans une interview, Adam Ferguson, responsable mondial de la perspicacité, des propositions et du marketing produit chez HMD, confirme qu’il s’agira d’un tout nouvel appareil. « Barbie n’est pas le genre de marque à laquelle on s’adresse, voici une solution prête à l’emploi », dit-il.
Cette collaboration est une extension des projets annoncés pour la première fois en septembre, dans lesquels la société finlandaise (se présentant désormais sous le nom de « Human Mobile Devices » plutôt que simplement « HMD ») a déclaré qu’elle envisageait de s’éloigner de la production exclusive de produits de marque Nokia pour vendre des produits de marque Nokia. appareils sous son propre nom, ainsi que de collaborer avec de « nouveaux partenaires passionnants ». Mattel est le premier partenaire de ce type, mais Ferguson affirme que ce ne sera pas le dernier.
« Existe-t-il d’autres partenariats que la simple collaboration avec Mattel ? Absolument. Sont-ils aussi massifs et triple-A que Mattel ? Absolument. Puis-je vous dire de quoi il s’agit à ce stade ? Absolument pas. »
Quant au téléphone de marque propre, la société n’est pas prête à donner des détails, mais nous savons qu’il le fera. aussi viendra cet été. L’annonce intervient un peu plus d’un mois après 91Mobiles fuite d’images d’un smartphone qui ressemble beaucoup aux téléphones Nokia existants de la société, bien qu’avec un logo HMD là où se trouvait celui de Nokia.
Rien de tout cela ne signifie que HMD abandonne complètement la marque Nokia, et Ferguson a nié que HMD explore d’autres noms de marque en raison d’une baisse de popularité du nom Nokia. « Ce n’est absolument pas que nous pensons qu’il y a une diminution du pouvoir », dit Ferguson, « C’est juste que, du point de vue commercial de HMD, nous avons la possibilité de faire plus… avec cette stratégie multimarque. »
La société affirme qu’elle prévoit de « ramener un téléphone emblématique cet été », semblable à ses autres reprises rétro d’appareils comme le Nokia 3310 et le Nokia 8110.
Outre les annonces de marque, HMD avait quelques autres initiatives axées sur les produits à annoncer. Le plus intéressant d’entre eux est HMD Fusion, un nouvel appareil de type smartphone que HMD présente comme une plate-forme de bricolage pour les bricoleurs. Comme Moto Mods, mais vous devez créer et programmer vos propres accessoires.
Essentiellement, l’objectif de HMD avec le Fusion est d’offrir les types de possibilités de bricolage d’un Raspberry Pi, mais sous la forme d’un smartphone doté d’un écran et d’une batterie intégrés. Il y parvient grâce à un ensemble de six broches pogo à l’arrière de l’appareil, conçues pour permettre la fixation d’accessoires matériels. Pour les logiciels, il exécute Android avec un chargeur de démarrage déverrouillé, et HMD appelle les types de matériel que vous pourriez construire autour de l’appareil « tenues ». À eux deux, l’ambition de HMD est de fournir un appareil que les utilisateurs finaux ou même les entreprises peuvent personnaliser en fonction de leurs besoins.
«Disons, par exemple, que vous travaillez dans le domaine médical et que vous devez être en mesure d’aider à tester le sang des gens», explique Ferguson. « Vous avez un service logiciel, vous avez une application dont vous avez besoin, mais il faut du matériel connecté. Cela peut coûter cher et les gens ne sauront pas forcément comment s’en servir. Vous construisez une tenue basée sur cela, pour l’appareil Fusion, et elle peut ensuite faire le test sanguin, le calculer, déterminer si vous devez prendre rendez-vous et tout ce genre de choses. D’autres idées mentionnées par Ferguson sont la construction d’un boîtier avec des voyants de notification clignotants intégrés ou un accessoire de streaming avec un microphone intégré de haute qualité et des commandes de flux.
Pour l’instant, HMD vient d’annoncer la plate-forme Fusion et publie les premières conceptions et spécifications de l’appareil afin de permettre aux bricoleurs potentiels de commencer à réfléchir à la manière dont ils pourraient l’utiliser, mais Ferguson prévient que ces spécifications pourraient changer à mesure que les gens commencez à faire part des projets de l’entreprise.
Pour compléter ses annonces au MWC, HMD a également réaffirmé qu’il poursuivait l’initiative de réparabilité qu’il avait lancée avec le Nokia G22 au MWC de l’année dernière, et que cette initiative s’appliquerait également à ses appareils de marque HMD. L’objectif de l’entreprise est que la moitié des téléphones qu’elle vend cette année soient facilement réparables, et elle améliore également spécifiquement le degré de réparabilité des écrans de ses appareils. « Le fait que nous l’ayons fait sans colle et tout cela était une grande étape pour l’époque, mais il fallait que cela soit amélioré », dit Ferguson. Mais même s’il dit que c’est « bien mieux » cette fois-ci, il faudra attendre l’annonce réelle de l’appareil pour savoir comment.