Twitter a annoncé aujourd’hui avoir finalisé la vente de sa plate-forme publicitaire mobile, MoPub, au fabricant de jeux mobiles et fournisseur de logiciels de marketing AppLovin pour 1,05 milliard de dollars en espèces. L’accord a été annoncé pour la première fois en octobre 2021, à la suite de la révélation par Twitter de son intention de doubler ses revenus d’ici 2023 pour atteindre 7,5 milliards de dollars ou plus. Alors que MoPub avait aidé Twitter à générer environ 188 millions de dollars de revenus annuels en 2020, Twitter voit désormais plus de potentiel dans le développement d’autres domaines de son activité dans le cadre de son développement accéléré de produits. Plus précisément, la société a déclaré qu’elle redirigeait désormais ses ressources vers les publicités basées sur les performances, les PME et le commerce.
Aujourd’hui, Twitter a réitéré ses plans pour poursuivre le développement de ses propres produits détenus et exploités.
« Avec la vente de MoPub terminée, nous continuons de concentrer nos efforts sur l’amélioration des publicités sur notre plate-forme. Notre objectif est d’accélérer la croissance dans des domaines clés et d’accélérer le développement de nos produits », a déclaré Bruce Falck, directeur général des produits de revenus de Twitter, dans un communiqué de presse.
Auparavant, le directeur financier de Twitter, Ned Segal, avait noté comment la vente de MoPub avait permis à Twitter de se concentrer sur le « potentiel énorme pour les publicités » sur son site Web et ses applications mobiles.
Mais l’accord représente également une opportunité pour Twitter d’investir dans de nouveaux domaines d’activité qui pourraient lui permettre d’étendre son modèle de revenus au-delà de la seule publicité. Au cours de l’année écoulée, la société a considérablement accéléré le rythme du développement de ses produits avec des lancements tels que ses salles de discussion audio appelées Twitter Spaces, des newsletters (via son acquisition Revue), des communautés en ligne, un projet de démystification de la désinformation Birdwatch, un service d’abonnement payant Twitter Blue, les outils et fonctionnalités de l’économie des créateurs tels que Super Follow et les pourboires, la cryptographie, le commerce électronique, y compris les achats en direct, etc. Combinés, ces produits laissent à Twitter plus d’opportunités de rechercher des revenus de nouvelles manières, comme des commissions sur des événements payants ou des abonnements, par exemple.
La vente de MoPub est également intervenue à un moment où l’industrie de la publicité mobile était bouleversée par les changements mis en œuvre par Apple dans sa dernière version du système d’exploitation mobile iOS. Avec les nouveaux outils d’Apple axés sur la confidentialité, davantage de consommateurs peuvent désormais refuser d’être suivis par les applications et les annonceurs, ce qui rend une entreprise comme MoPub beaucoup moins intéressante pour Twitter. AppLovin, cependant, voit l’opportunité d’exploiter les outils côté demande et offre de MoPub dans sa plus grande plate-forme de médiation dans l’application, MAX, puis de migrer les éditeurs et les partenaires de la demande vers la plate-forme unifiée, développant ainsi son activité. La société affirme qu’elle s’attend à traiter plus de 15 milliards de dollars de dépenses publicitaires annualisées d’ici 2023.
Au moment de la transaction, le logiciel de MoPub était utilisé par 45 000 applications mobiles pour gérer leur monétisation et atteignait 1,5 milliard d’utilisateurs adressables dans le monde, a déclaré AppLovin. Aujourd’hui, plus de 150 DSP, représentant des milliers de marques et d’agences, ont désormais un accès direct à AppLovin Exchange, ajoute la société.
« Les développeurs bénéficient de davantage de fonctionnalités pour générer des opportunités de monétisation plus élevées et rationaliser les flux de travail, entraînant une augmentation des revenus pour leurs entreprises. Nous pensons que la puissance de cette plate-forme unifiée sera sans précédent sur le marché actuel », a déclaré Adam Foroughi, co-fondateur et PDG d’AppLovin, dans un communiqué. « Nous sommes ravis de réaliser cette acquisition stratégique dans le but d’exploiter la plate-forme publicitaire intégrée la plus importante et la plus robuste qui améliore la croissance de l’écosystème d’applications mobiles au sens large. »
L’acquisition devait être finalisée début 2022.
Twitter a indiqué aujourd’hui que la plate-forme MoPub, y compris la médiation de réseau, Advanced Bidding et Marketplace, prendra fin le 31 mars 2022. Le tableau de bord et les rapports MoPub seront disponibles jusqu’au 8 avril 2022. Les éditeurs bénéficieront d’une période de transition de 90 jours à partir de près de migrer de la plate-forme MoPub vers la plate-forme MAX d’AppLovin.