Les adultes sur TikTok sont timides devant la caméra, suggère une nouvelle étude du Pew Research Center. Une enquête menée auprès de 2 745 adultes utilisant TikTok a révélé que 48 % des personnes interrogées n’ont jamais publié de vidéo et qu’un utilisateur typique n’a même pas mis à jour sa biographie.
Il n’est pas anormal de préférer se cacher plutôt que créer du contenu original sur les réseaux sociaux. En fait, les premiers chercheurs sur les médias sociaux ont inventé la « règle du 1 % » pour expliquer la manière dont nous interagissons sur les plateformes. L’idée était que 1 % des personnes créent du contenu en ligne, qu’environ 10 % interagissent avec le contenu et que le reste des personnes le visionnent. Ce concept est un peu dépassé : il a été proposé en 2006, alors que YouTube n’avait qu’un an, et TikTok ne serait pas lancé avant plus d’une décennie. Mais l’idée dominante reste vraie : il est beaucoup plus courant de se cacher en ligne que de publier. Pensez simplement : combien de vos amis regardent YouTube et combien d’entre eux publient des vidéos ?
Les chercheurs auraient pu s’attendre à constater que de nombreux utilisateurs de TikTok ne publieraient pas souvent, mais la mesure dans laquelle cela est vrai est surprenante. L’auteur principal de l’étude, Samuel Bestvater, a déclaré à TechCrunch que « le niveau de non-publication sur TikTok est vraiment assez choquant » par rapport à d’autres plateformes. Une autre étude de Pew en 2021 a montré qu’environ la moitié des adultes américains sur Twitter publiaient cinq fois ou moins par mois. Mais sur TikTok, à peu près le même pourcentage d’utilisateurs n’ont pas publié du tout.
Se cacher sur TikTok est peut-être plus courant que se cacher sur Twitter, car il est moins intimidant d’écrire une courte pensée que d’enregistrer une vidéo – vous ne ressentirez jamais le besoin de vous maquiller avant de tweeter. D’après la recherche TikTok, les 25 % des affiches les plus actives étaient responsables de 98 % de toutes les vidéos publiques. Le étude précédente sur Twitter révèle une statistique presque identique, montrant que les 25 % des affiches les plus performantes ont produit 97 % de tous les tweets.
L’étude a également révélé que l’âge n’était pas nécessairement un facteur dans l’évaluation des habitudes de publication des adultes sur TikTok. Les participants âgés de 18 à 34 ans sont plus susceptibles d’utiliser TikTok que ceux âgés de 35 à 49 ans, mais dans les deux groupes d’âge, environ la moitié des utilisateurs n’ont jamais posté. Une autre découverte a montré que 85 % des utilisateurs de TikTok déclarent trouver le contenu de leur page Pour vous au moins quelque peu intéressant. Les personnes qui publient sur TikTok penchaient davantage pour trouver leurs flux algorithmiques très intéressants.
Cette étude arrive alors qu’un tiers des adultes américains déclarent utiliser TikTok ; parmi la population âgée de 18 à 34 ans, ce pourcentage grimpe à 56 %. Alors que la plateforme de vidéos courtes attire une base d’utilisateurs plus large, TikTok et ses créateurs de contenu assument une plus grande responsabilité. De plus en plus de personnes utilisent TikTok comme source d’information, à une époque où les médias traditionnels diminuent. Au cours des trois dernières années, le pourcentage d’adultes américains qui déclarent recevoir des nouvelles de TikTok a plus que quadruplé pour atteindre 14 %.