Le géant de la vente au détail Walmart est en pourparlers pour acquérir Vizio, qui vend une gamme populaire de téléviseurs intelligents à prix avantageux comprenant un service de streaming gratuit financé par la publicité, dans le cadre d’un accord d’une valeur de plus de 2 milliards de dollars, a rapporté le Wall Street Journal.
L’accord, s’il est conclu, pourrait faire de Walmart un acteur important dans le secteur de la publicité sur la télévision connectée, en concurrence avec des sociétés comme Roku, Amazon et Google/YouTube. Walmart et Vizio ont refusé de commenter le rapport du Journal.
Les actions de Vizio ont grimpé de 25 % dans le rapport de mardi, à 9,75 $/action, poussant la capitalisation boursière de l’entreprise à plus de 1,9 milliard de dollars. Le cours de l’action de Roku – un concurrent de Vizio sur le marché du streaming financé par la publicité – a chuté de 8,8 %.
Walmart est l’un des principaux vendeurs de produits de vente au détail bas de gamme pour les téléviseurs connectés, y compris sa propre marque privée Onn TV, alimentée par le système d’exploitation de Roku. « Logiquement, un achat de Vizio permettrait à Walmart de donner la priorité à ses produits par rapport aux ensembles bas de gamme concurrents » comme ceux de TCL ou Hisense », a écrit Michael Nathanson, analyste de MoffettNathanson, dans une note de recherche.
La perspective que Walmart achète Vizio présente « un défi important pour Roku », car au cours des neuf premiers mois de 2023, on estime que Walmart a représenté 40 % des revenus des appareils de Roku, a écrit Nathanson. « Une fois de plus, 2024 s’annonce comme une année de changements considérables pour une industrie déjà en pleine mutation. »
Plus largement, l’accord potentiel de Walmart pour Vizio « souligne l’énorme opportunité pour l’industrie de la TVC de détourner les dollars publicitaires de la télévision linéaire traditionnelle vers la TVC », a écrit Alicia Reese, analyste chez Wedbush Securities, dans une note de recherche du 14 février. Roku, même face à la nouvelle concurrence de Walmart, reste « le mieux placé pour capter les dollars publicitaires », a estimé l’analyste.
« À mesure que Roku continue d’élargir sa part de marché (Roku détient 25 % de part de marché des systèmes d’exploitation CTV), il deviendra un partenaire important pour de nombreux partenaires de commerce électronique, en particulier ceux qui ne souhaitent pas faire de publicité sur les plateformes concurrentes telles que Walmart. Celui d’Amazon ou de Google », a écrit Reese.
Vizio, fondée en 2002 et basée à Irvine, en Californie, affirme que sa mission est de « fournir un divertissement immersif et des améliorations convaincantes du style de vie » avec des produits qui sont « le centre de la maison connectée ».
La semaine dernière, Vizio a annoncé une expansion significative de son service de streaming WatchFree+, qui comprend désormais plus de 300 chaînes, 15 000 titres à la demande et des partenariats élargis de contenu en studio avec Warner Bros. Discovery, Electric Entertainment, Sony et Lionsgate. Selon les données internes de Vizio, les heures de visionnage de WatchFree+ ont plus que doublé au cours des 12 derniers mois.
En 2016, la société technologique chinoise LeEco a annoncé un accord pour acheter Vizio pour 2 milliards de dollars. Mais cela s’est effondré l’année suivante après que la Chine a bloqué l’accord dans le cadre d’une mesure plus large visant à restreindre les acquisitions majeures des entreprises chinoises à l’étranger. En 2017, Vizio a poursuivi LeEco, alléguant que LeEco n’avait pas payé 60 millions de dollars sur des frais de rupture de 100 millions de dollars ; les sociétés ont ensuite réglé le différend dans des conditions non divulguées.