Alors que d’autres sociétés de médias ont réduit leurs dépenses en matière de contenu, Amazon a déboursé plus de 2 milliards de dollars de plus en 2023 pour les émissions de télévision, les films et la musique qu’un an plus tôt.
Les dépenses totales d’Amazon en matière de vidéo et de musique l’année dernière se sont élevées à 18,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 14 % par rapport aux 16,6 milliards de dollars de 2022, selon le rapport annuel 10-K de la société déposé vendredi. Les chiffres incluent les coûts de licence et de production associés au contenu proposé dans les abonnements Amazon Prime, ainsi que les coûts associés aux abonnements numériques et au contenu vendu ou loué. Les dépenses les plus importantes d’Amazon pour le contenu sont survenues même au milieu des grèves prolongées de la WGA et de la SAG-AFTRA à Hollywood l’année dernière, qui ont interrompu la plupart des productions télévisées et cinématographiques pendant des mois.
Avec 18,9 milliards de dollars de coûts de contenu en 2023, Amazon est un plus gros acheteur de contenu que Netflix. Pour 2023, Netflix a déclaré 12,6 milliards de dollars de dépenses en espèces pour le contenu (en baisse par rapport aux 17 milliards de dollars précédemment prévus, en grande partie à cause des grèves) et vise 17 milliards de dollars pour 2024.
Lors de l’appel aux résultats du quatrième trimestre d’Amazon jeudi, le PDG Andy Jassy a réitéré la conviction de la société que Prime Video, inclus dans le programme d’adhésion Prime, est en passe de devenir une entreprise importante – et rentable – à part entière.
« Nous sommes de plus en plus convaincus que Prime Video peut être une entreprise importante et rentable à elle seule, et nous continuerons à investir dans du contenu exclusif attrayant pour les membres Prime comme « Thursday Night Football », « Le Seigneur des Anneaux », « Reacher, ‘ ‘M. & M. Smith », « Citadelle » et plus encore », a déclaré Jassy.
Jassy a ajouté qu’avec l’introduction des publicités par défaut dans Prime Video, lancé le 29 janvier, « nous serons en mesure de continuer à investir de manière significative dans le contenu au fil du temps ». Cette semaine, Amazon a commencé à diffuser des publicités dans le contenu Prime Video sur les principaux marchés, à moins que les utilisateurs ne choisissent de payer un supplément (2,99 $/mois aux États-Unis) pour bénéficier d’une expérience sans publicité. Certains analystes prévoient que les publicités Prime Video généreront plus de 3 milliards de dollars de revenus supplémentaires en 2024.
Le budget de contenu d’Amazon comprend un gros chèque à la NFL pour les droits exclusifs de diffusion en continu d’un ensemble de jeux «Thursday Night Football». Dans le cadre de cet accord de 11 ans, Amazon devrait verser environ 1 milliard de dollars par an à la ligue. Lors de l’appel, Jassy a présenté la deuxième saison de « TNF » sur Prime Video comme « un succès retentissant à tous points de vue » et a noté que le nombre total d’audiences a augmenté de 24 % d’une année sur l’autre.
La durée de vie restante moyenne pondérée du contenu vidéo capitalisé d’Amazon est de 3,5 ans, selon le 10-K de l’entreprise. « Nous examinons en permanence les modèles d’utilisation et de visionnage ayant un impact sur l’amortissement du contenu vidéo capitalisé et reflétons tout changement de manière prospective », a déclaré Amazon. Le contenu vidéo produit et sous licence est principalement monétisé ensemble en tant qu’unité, appelée groupe de films, dans chaque zone géographique majeure où les abonnements Amazon Prime sont disponibles. Le total des coûts capitalisés de la société en matière de vidéo et de musique au 31 décembre 2023 s’élevait à 17,4 milliards de dollars (contre 16,7 milliards de dollars l’année précédente).
Amazon a dépassé les attentes de Wall Street pour le quatrième trimestre 2023, enregistrant des revenus publicitaires de 14,7 milliards de dollars pour la période, soit une hausse de 27 %.
Le mois dernier, Amazon a licencié des centaines d’employés dans les studios Amazon MGM, Prime Video, Twitch et Audible. Cela s’est produit après que le géant de la technologie ait laissé tomber plus de 27 000 travailleurs depuis fin 2022.
Sur la photo ci-dessus : Alan Ritchson dans la série d’action d’Amazon Prime Video « Reacher » basée sur la série de livres de Lee Child
Analyse VIP+ : prévisions de dépenses de contenu pour les médias et la technologie