Universal Music Group (UMG), le label représentant des artistes tels que Taylor Swift, Billie Eilish et Ariana Grande, annonce qu’il retirera sa musique de TikTok demain à minuit après avoir échoué à parvenir à un accord avec la société mère de la plateforme, ByteDance, redevance.
UMG ne cherchera pas à renouveler son accord actuel avec TikTok, qui expirera le 31 janvier, et prévoit de cesser de concéder des licences de contenu à TikTok et à son service axé sur la musique, TikTok Music.
Dans un communiqué de presse, UMG a accusé TikTok – qui aurait généré près de 20 milliards de dollars de revenus publicitaires l’année dernière – d’avoir tenté de bâtir une « entreprise basée sur la musique sans payer la juste valeur des revenus publicitaires ». [artists’] musique. »
« TikTok a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire », a écrit le label. « Aujourd’hui, pour montrer à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux. »
TikTok n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. Mais plus tard dans la soirée, un porte-parole a envoyé cette déclaration par courrier électronique :
« Il est triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs. Malgré le faux discours et la rhétorique d’Universal, le fait est qu’ils ont choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents. TikTok a réussi à conclure des accords « d’artiste d’abord » avec tous les autres labels et éditeurs. De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »
Comme UMG le dit dans le communiqué de presse, TikTok et lui n’étaient pas d’accord sur les paiements pour les enregistrements générés par l’IA utilisant les propriétés d’UMG. De plus, TikTok n’a pas pris les mesures appropriées pour supprimer rapidement les contenus en violation des droits d’auteur du label, selon UMG.
« En fin de compte, TikTok essaie de créer une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique », a écrit UMG.
Le contrat actuel d’UMG avec TikTok remonte à 2021 et couvre la musique enregistrée d’artistes des labels d’UMG et d’auteurs-compositeurs associés à Universal Music Publishing Group. Dans le cadre de cet accord, UMG et TikTok ont convenu d’expérimenter de nouvelles fonctionnalités, comme permettre aux utilisateurs d’incorporer des clips du catalogue complet de musique d’UMG comprenant Bad Bunny, SZA, Drake, Kendrick Lamar, Harry Styles, Justin Bieber, Adele, U2 et Elton John.
Les retombées avec UMG surviennent alors que TikTok se penche davantage sur la création et la conservation musicales.
La plateforme positionne TikTok Music, lancée l’année dernière dans certains pays, comme un sérieux rival de Spotify et d’Apple Music. Pendant ce temps, TikTok teste une fonctionnalité « AI Song » qui utilise l’IA pour créer des chansons en fonction des invites saisies par les utilisateurs.
Bien que TikTok ait montré sa volonté de s’engager avec certains labels à des conditions qu’elle juge favorables – la plateforme aurait été en pourparlers avec Warner Music Group, Sony Music Entertainment et UMG « toute l’année » en 2022 et 2023 pour une part de ses revenus publicitaires – elle n’a pas hésité à peser de tout son poids là où bon lui semble. En février dernier, TikTok a supprimé de son service la musique des grandes maisons de disques pour un sous-ensemble d’utilisateurs en Australie dans le cadre d’un test apparent visant à déterminer l’impact sur l’engagement des utilisateurs.
Récemment, TikTok a cherché à conclure des accords de distribution exclusifs avec des musiciens pour le service SoundOn de ByteDance, qui distribue directement sur TikTok et les services de streaming musical. Elle a également lancé un programme appelé Elevate, conçu pour identifier la prochaine vague d’artistes émergents de l’industrie musicale.