HBO ne remporterait aucun prix pour avoir offert le service de streaming le plus cohérent. Lancé sous le nom de HBO Go en 2010, Time Warner a changé le nom et l’hôte de la plate-forme en HBO Now en 2015. Lorsque Time Warner a été acquis par AT&T et renommé WarnerMedia, le service de streaming est devenu HBO Max en 2020. Mais il n’a pas fallu longtemps avant qu’AT&T vende WarnerMedia, Warner Bros. Discovery sont nés et HBO Max a été rebaptisé simplement Max. Ces nombreux changements de nom et mises à jour informatiques n’ont pas sauvé HBO du déclin financier, et le changement de marque coûteux n’a pas porté ses fruits. Au lieu de cela, Max a connu une perte de 2,5 millions d’abonnés sur une période de six mois en 2023 et une baisse de 19 % des actions, selon Fortune.
La chaîne de télévision de prestige étant à court d’argent, sa meilleure option était de vendre à Netflix l’une des émissions HBO les plus réussies. La vente est un peu gagnant-gagnant pour HBO ; bien qu’il perde l’exclusivité de l’une de ses émissions les plus célèbres, il gagne également le potentiel d’un nouveau public parmi les téléspectateurs qui n’ont pas d’abonnement Max. De plus, si les nouveaux téléspectateurs de « Sex and the City » ont soif de plus de contenu, ils pourraient être conduits vers Max pour la série dérivée de la série, « And Just Like That ».
Warner Bros. Discovery, la société mère des médias de HBO, a commencé à octroyer des licences de contenu à Netflix l’année dernière, en commençant par des titres comme « Insecure », « Band of Brothers », « The Pacific », « Six Feet Under » et « Ballers », selon Variety. . « Sex and the City » est de loin le titre le plus populaire pour lequel Netflix a obtenu une licence auprès de HBO, ce qui en fait une vente importante.
« Nous avons pour mission de monétiser du contenu via Windows », a déclaré David Zaslav, chef de Warner Bros. Discovery, lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre 2023 de la société, par Variety, ajoutant qu' »il y a beaucoup de contenu qui n’est pas fortement consommé sur Max, et donc ce sont les plus faciles [to license elsewhere] ».