Comme si Netflix ne devenait pas assez cher, le streamer a maintenant confirmé qu’il « retirerait » le niveau Basic sans publicité. Cela augmente essentiellement le coût de la possibilité de regarder du contenu Netflix sans être soumis à des publicités. Ce qui est plutôt drôle, compte tenu de la façon dont Netflix s’est opposé pendant si longtemps à l’idée de faire de la publicité sur sa plateforme.
Netflix a confirmé ce changement aux actionnaires et aux dirigeants lors de sa dernière appel aux résultats. Essentiellement, Netflix franchit la prochaine étape en supprimant son forfait de base sans publicité dans les pays où Netflix avec publicités est disponible. Cela a débuté l’année dernière, lorsque le streamer a empêché les nouveaux abonnés et les anciens abonnés de s’inscrire pour le plan aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Canada.
Netflix a déclaré qu’il envisageait de « retirer » le plan de base sans publicité, en commençant par le Royaume-Uni et le Canada au deuxième trimestre 2024. Cela se produira probablement également aux États-Unis à un moment donné, mais on ne sait pas quand.
Netflix a également confirmé que toute personne bénéficiant encore d’un abonnement de base à 11,99 $ devra passer à un autre niveau Netflix. Vos options sans publicité sont le niveau Standard à 15,49 $ ou le niveau Premium à 22,99 $, et chaque option constitue essentiellement une autre hausse de prix. Le niveau Standard avec publicités coûte 6,99 $, mais vous soumet évidemment à la publicité pendant que vous diffusez.
Netflix n’a pas tardé à préciser que le niveau Standard comporte des avantages non disponibles pour les abonnés Basic, que vous choisissiez l’option avec ou sans publicité. Il existe une résolution Full HD et la possibilité de regarder deux flux simultanément, mais cela vaut-il 2,50 $ de plus par mois ?
Peut-être si vous aviez fait ce choix de manière indépendante, plutôt que parce que Netflix ne vous laissait pas le choix. Je n’ai aucune idée du nombre de personnes qui disposent encore d’un abonnement de base à Netflix, mais je ne peux pas imaginer qu’elles soient ravies de devoir choisir entre payer plus ou regarder des publicités.
Si je devais deviner, Netflix espère que ces abonnés passeront à son niveau financé par la publicité. Mais étant donné que Netflix avec des publicités coûte déjà 5 $ moins cher et offre une meilleure qualité vidéo que le niveau de base, je parierais que toute personne satisfaite de la publicité aurait fait le changement ou aurait prévu de le faire de toute façon.
Il est néanmoins intéressant de voir comment le point de vue de Netflix sur la publicité a changé ces dernières années. D’autant plus que le co-fondateur et ancien PDG de Netflix, Reed Hastings, a insisté sur le fait que la société avait pas d’intérêt dans le secteur de la publicité comme récemment comme 2020.
Je suppose que la concurrence croissante (et la nouvelle direction) auront les mêmes effets sur une entreprise. Surtout quand ils ont réalisé à quel point les clients qui regardaient les publicités étaient précieux. Plus rentable financièrement que les abonnés au forfait Standard sans publicité selon Netflix Appel aux résultats du premier trimestre 2023.
Il sera intéressant de voir comment cela se déroulera et combien de temps il faudra pour que Basic soit retiré aux États-Unis.
Cet article a été mis à jour avec les détails officiels de Netflix.