Ce n’est pas seulement vous : la recherche Google se détériore. Une nouvelle étude de l’Université de Leipzig, de l’Université Bauhaus de Weimar et du Centre d’analyse de données évolutives et d’intelligence artificielle a examiné la qualité de la recherche Google pendant un an et a révélé que l’entreprise était en train de perdre la guerre contre le spam SEO (Search Engine Optimization).
L’étude, repérée pour la première fois par 404media, « a surveillé Google, Bing et DuckDuckGo pendant un an sur 7 392 requêtes d’avis de produits », en utilisant des requêtes telles que « meilleurs écouteurs » pour étudier les résultats de recherche. L’accent a été mis sur les requêtes d’avis sur les produits, car les chercheurs estimaient que ces recherches étaient « particulièrement vulnérables au marketing d’affiliation en raison de son conflit d’intérêts inhérent entre les utilisateurs, les fournisseurs de recherche et les fournisseurs de contenu ».
Dans l’ensemble, l’étude a révélé que « la majorité des avis de produits de haut rang dans les pages de résultats des moteurs de recherche commerciaux (SERP) utilisent le marketing d’affiliation, et qu’une quantité importante est purement et simplement du spam d’avis de produits SEO ». Les moteurs de recherche mettent occasionnellement à jour leurs algorithmes de classement pour tenter de lutter contre le spam, mais l’étude a révélé que « les moteurs de recherche semblent perdre le jeu du chat et de la souris qu’est le spam SEO » et qu’il existe « de fortes corrélations entre le classement des moteurs de recherche et le marketing d’affiliation. , ainsi qu’une tendance vers un contenu simplifié, répétitif et potentiellement généré par l’IA.
L’étude a révélé « une relation inverse entre le niveau d’optimisation d’une page et son expertise perçue, indiquant que le référencement peut nuire au moins à la qualité subjective de la page ». Google et son traitement des pages sont la principale force derrière ce qui compte ou non comme référencement, et dire que les directives de Google réduisent la qualité subjective des pages est une atteinte à l’ensemble de l’algorithme de classement de Google.
La mauvaise nouvelle est que la situation ne semble pas s’améliorer de sitôt. L’étude souligne une ou deux fois les sites d’IA générative, mais ce n’était que l’année dernière. Le problème est que l’IA générative commence à être capable d’automatiser complètement les processus de spam SEO. Certaines fermes de contenu d’IA peuvent analyser un site écrit par des humains, l’utiliser pour des « données de formation », le réécrire légèrement, puis repousser les humains réels avec des tactiques de référencement plus agressives. Il y a déjà les gens se vantent à propos de faire de l’IA « Braquage SEOs » sur X (anciennement Twitter). Le New York Times poursuit OpenAI en justice pour violation du droit d’auteur et un recours collectif contre des éditeurs de livres qualifie ChatGPT et LLaMA (Large Language Model Meta AI) de « plagiaires de force industrielle ». Artistes sont dans le même bateau que des outils comme Midjourney et Stable Diffusion. La plupart des sites Web n’ont pas la capacité juridique de faire face à une vague infinie de sites de spam automatisés activés par ces outils. La politique de Google est de ne pas pénaliser le contenu généré par l’IA dans ses résultats de recherche. .
Un porte-parole de Google a répondu à l’étude en soulignant que Google fait toujours mieux que ses concurrents : « Cette étude particulière a porté uniquement sur le contenu des avis sur les produits, et elle ne reflète pas la qualité globale et l’utilité de Search pour les milliards de requêtes que nous avons. voir tous les jours. Nous avons lancé des améliorations spécifiques pour résoudre ces problèmes – et l’étude elle-même souligne que Google s’est amélioré au cours de l’année écoulée et fonctionne mieux que les autres moteurs de recherche. Plus largement, de nombreux tiers ont mesuré les résultats des moteurs de recherche pour d’autres types de requêtes et ont constaté que Google était de qualité nettement supérieure aux autres.
Ce message a été mis à jour à 18h00 HE pour ajouter une déclaration de Google.