Alors qu’Hollywood tente de maîtriser les utilisations potentielles de l’IA générative, une entreprise technologique basée à Détroit a discrètement passé ces dernières années à construire une plate-forme d’IA vidéo capable de créer des publicités télévisées prêtes à être diffusées en quelques minutes.
Waymark a signé un vaste accord avec les chaînes EW Scripps Co. pour déployer la technologie de création publicitaire sur les 61 chaînes de télévision du groupe. Les partenaires ont effectué un test l’année dernière avec cinq stations qui ont incité Scripps à signer un accord plus important avec Waymark, dirigé par le PDG Alex Persky-Stern. Scripps a souligné que les outils d’IA ne seront pas utilisés par les journalistes travaillant dans ses salles de rédaction locales à travers le pays.
«Tout ce que nous faisons doit être dans le meilleur intérêt de notre public, de nos clients et de leurs besoins», a déclaré Brian Norris, vice-président exécutif et directeur des revenus d’EW Scripps Company. « Les progrès technologiques rapides et spectaculaires nous permettent de servir nos clients en temps réel. Nous visons à être agiles, à agir rapidement et à aider les marques à atteindre des publics au-delà de leurs origines sur les réseaux sociaux.
Waymark est déjà en affaires avec Fox TV Stations, Charter’s Spectrum Reach, Grey Television, Beasley Media Group, Morgan Murphy Media et Nine Network en Australie – qui diffusent tous déjà des spots produits par l’IA. La plate-forme d’IA générative de Waymark a été conçue par des professionnels de la production chevronnés pour diffuser des publicités de base avec des instructions simples en langage clair. L’un des objectifs clés est que les propriétaires de stations ciblent les petites entreprises qui, autrement, ne seraient pas en mesure de se permettre le coût de 15 000 à 30 000 dollars pour le tournage, même d’un spot rudimentaire de 30 secondes.
Alex Persky-Stern, PDG de Waymark
Persky-Stern souligne que la rapidité et le coût extrêmement faible de la création de publicités élargiront le bassin d’annonceurs potentiels à un moment où les chaînes de télévision locales et nationales ont du mal à passer du visionnage linéaire au streaming. Interrogée sur la possibilité que les acteurs et les interprètes perdent leur emploi au profit de pitch-people virtuels créés par l’IA, Persky-Stern a noté que les entreprises ciblées n’auraient pas les ressources nécessaires pour embaucher des acteurs pour des campagnes produites par des professionnels.
« Il s’agit d’activer et de permettre aux entreprises qui n’avaient pas le budget, le temps ou le savoir-faire de se lancer en tant qu’annonceurs télé », a déclaré Persky-Stern. Variété. « Cela profitera aux stations locales qui auront l’opportunité d’attirer de nouveaux annonceurs qui pourront se voir sur le plus grand écran de la maison. »
Waymark fait partie des sociétés pionnières en IA qui ont travaillé avec OpenAI, leader dans ce domaine émergent, pour développer des plateformes ciblées formées à des fonctions spécifiques telles que la production de spots publicitaires de base. L’équipe Waymark comprend des professionnels expérimentés des médias, du divertissement et de la publicité qui comprennent les nuances de tout, du rythme à la conception graphique. Les clients qui utilisent la plateforme Waymark conservent l’entière propriété de tous les éléments créatifs produits.
« L’IA à elle seule ne peut pas créer une publicité vidéo complète. Ce que nous avons apporté à la table, c’est une équipe de professionnels créatifs de la vidéo qui ont enseigné nos modèles d’utilisation générative en utilisant notre langage exclusif », a déclaré Persky-Stern.
Waymark a été conseillé dans ses discussions avec des groupes de chaînes de télévision par le vétéran de l’industrie Ed Wilson, consultant auprès de la société et PDG de Dreamcatcher Media.
Ed Wilson, PDG de Dreamcatcher
Wilson n’hésite pas à se décrire comme « un vieil homme » qui n’est pas un technologue, mais qui reconnaît certainement une opportunité de marché pour les exploitants de stations et les propriétaires de petites entreprises lorsqu’il en voit une. La rapidité avec laquelle la plateforme Waymark peut créer des spots et les diffuser en quelques heures ouvre de nombreuses options marketing créatives. Persky-Stern a cité un cas sur un marché où un concessionnaire automobile a pu rapidement vanter qu’il disposait d’un stock de camions lourds alors que d’autres concessionnaires de la région attendaient l’arrivée de nouveaux stocks.
« Cela crée des revenus supplémentaires comme vous n’en avez jamais vu auparavant, car vous pouvez le faire en temps réel », a déclaré Wilson. Variété. « Si vous êtes un directeur commercial local à Little Rock, vous faites appel à des annonceurs qui ne peuvent désormais faire que de la radio. Ce qu’Alex a créé résout ce problème. Au lieu de dépenser 20 000 $ pour créer une publicité, ils peuvent le faire pratiquement gratuitement et investir leur argent dans des achats de publicité sur la station.
Persky-Smith a déclaré qu’il comprend l’inquiétude que ressentent de nombreux professionnels du secteur des médias à l’égard des outils d’IA qui semblent menacer de nombreux emplois. Dans le cas de Waymark, il y voit une évolution des médias visuels qui ouvrira bien plus de portes aux humains qu’elles n’en fermeront.
« Très bientôt, nous cesserons de parler de l’IA elle-même et la considérerons simplement comme des données et des outils. Il deviendra plus fort et encore plus facile d’accès et permettra davantage d’interactions en langage naturel », a déclaré Persky-Stern. « Vous allez voir de nouveaux emplois créés pour les personnes qui travaillent dans des équipes de données. »