En son cœur, Jeu de calmar est une critique du capitalisme et pourtant, Netflix ne peut s’empêcher de trouver des moyens d’en tirer de l’argent. Après avoir renouvelé la série pour une deuxième saison, puis lancé une émission de téléréalité basée sur la série, Netflix a ouvert une expérience éphémère à Los Angeles où les fans peuvent payer pour jouer à des jeux inspirés de la série, manger des collations coréennes et peut-être même acheter des costumes. .
Si vous achetez des billets d’entrée générale (à partir de 39 $), vous acceptez de participer en tant que concurrent à une série de six jeux conçus par Netflix inspirés des défis mortels de la série — du pont de verre, où les joueurs doivent mémoriser quelles tuiles s’allument, à une partie de « Gganbu », où vous devez voler toutes les billes de votre adversaire pour gagner. Au lieu de mourir, cependant, vous recevez un bracelet qui sonne lorsque vous perdez une partie – mais vous pouvez quand même passer à autre chose et jouer les six matchs.
En vous déplaçant de pièce en pièce ou de jeu en jeu, vous affrontez d’autres joueurs dans le jeu pour remporter un titre. Dans une sorte de gadget, Netflix affirme que si un invité réussit les six défis dans la fenêtre d’expérience de 70 minutes, les clients intéressés seront prioritaires pour une place dans la version télé-réalité de l’émission, qui a été récemment renouvelée pour une deuxième saison. Pour l’instant, l’expérience n’est disponible qu’à Los Angeles et dure une durée limitée jusqu’à la nouvelle année. Netflix a laissé entendre que « Squid Game : The Trials » arriverait plus tard dans une autre ville.
Pour créer cet espace éphémère en personne, Netflix s’est associé à Samsung – bien sûr, l’une des principales sociétés coréennes. Par exemple, pendant Red Light, Green Light, le Galaxy S23 Ultra positionné dans la salle de jeux capture les moments clés du jeu avec des vidéos Hyperlapse et des images fixes. Des téléviseurs Samsung et des appareils mobiles Galaxy seront disséminés dans les jeux individuels et les participants devront naviguer dans des « zones expérientielles » entourées d’écrans de téléviseur Samsung, notamment le produit phare Neo QLED 8K, le 4K et The Frame.
Une fois qu’un joueur a terminé les jeux, l’admission générale vous donne accès à un « marché nocturne coréen » où vous pouvez acheter de la nourriture de rue et des cocktails infusés au soju. Vous pouvez également acheter le survêtement vert emblématique porté par les participants (un costume d’Halloween pour l’année prochaine, peut-être, si les costumes de Squid Game sont toujours cool alors ?). Il existe également des jeux de style arcade et des mini-jeux inspirés de la série.
Plus largement, Netflix a exploré les moyens de se libérer de son identité de service de streaming uniquement et a envisagé de s’étendre à de nouvelles catégories en dehors de son service principal. Qu’il s’agisse d’étendre son empreinte dans l’espace de jeu (y compris la réalité virtuelle) ou de lancer des magasins de vente au détail de marque et même un espace de restauration l’année prochaine, Netflix semble déterminé à essayer de gagner de l’argent en vendant des biens et des expériences inspirés de sa médiathèque. Le nouveau Jeu de calmar L’expérience immersive en direct ne sera pas non plus le premier pari de la société de streaming sur les expériences pop-up. Il a déjà expérimenté ce format avec d’autres émissions à succès comme Choses étranges et La Chronique des Bridgertonoù il invitait les fans à s’habiller en robes de bal et à tenter d’attirer l’attention de la reine pour le titre de « diamant de la saison ».
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