Au début de la guerre du streaming, le contenu des bibliothèques semblait être roi. Peacock conserve les droits d’émissions de la société mère d’une valeur extraordinaire comme Le bureau Cela ressemblait à des victoires qui aideraient le service de streaming à monter en flèche et ressemblait à une menace existentielle pour Netflix. Mais trois ans après le lancement de Peacock, ce n’est pas vraiment ainsi que les choses se sont déroulées. En 2023, Netflix est toujours le roi des streamers, et les studios accordant des licences pour leurs émissions et films les plus précieux commencent à nouveau à ressembler à une excellente idée.
Warner Bros. est clairement d’accord. Beaucoup ont remis en question les décisions du studio depuis sa fusion avec Discovery et son passage sous la direction du nouveau PDG David Zaslav, mais le choix récent de commencer à vendre certains de ses plus grands films à d’autres services de streaming est parfaitement logique.
Ces dernières semaines, plusieurs des plus grands films de super-héros de DC ont été ajoutés à Netflix, notamment Le Batman et Homme d’acier. Mardi, la société a annoncé de nombreux films DC, dont Le Batman et Adam noir, arrivent sur Tubi, le streamer gratuit financé par la publicité de Fox. À l’époque médiévale des guerres en continu, cela aurait été considéré comme une invitation à l’ennemi au sommet de vos murs et à travers votre pont-levis. Mais les entreprises commencent désormais à voir les choses différemment. Ils reviennent à ce qui a toujours été vrai : vendre du contenu a bien plus de valeur que de le stocker.
Image : Warner Bros.
Le véritable gagnant de la guerre du streaming n’était ni Netflix, ni Warner Bros., ni Apple, ni même Disney. Il s’agirait de Sony, la seule entreprise qui n’a jamais été sur le point de lancer sa propre plateforme de streaming. Au lieu de cela, Sony a conservé les licences IP comme le Le dernier d’entre nous et en sortant des titres comme Inexploré et Pas d’émotions fortes, tout en les vendant à prix élevé à des services de streaming désespérés de contenu. En plus de ces revenus supplémentaires, Sony n’a pas eu à payer les dépenses énormes liées à la gestion d’une plate-forme de streaming.
Maintenant, Warner Bros. se lance dans le même jeu. L’intérêt d’avoir un service de streaming où ses grands films aiment Barbie ou Le Batman peuvent débarquer quelques mois après leur sortie en salles, c’est indéniable. Les gens qui ont aimé ces films au cinéma – ou qui n’ont pas eu la chance de les voir – sont sûrs de se connecter pour leur première diffusion en streaming et pourraient même s’abonner pour le plaisir s’ils ne l’ont pas déjà fait. La valeur la plus discutable est la raison pour laquelle il est important que vous soyez le foyer exclusif de ces films deux ou trois ans après leur sortie.
En ce moment, vous pouvez regarder Le Batman sur Max, ou vous pouvez le regarder sur Netflix. Un seul de ces services l’avait affiché en première page en tant que nouvelle version. En d’autres termes, il s’agit d’une situation de deux oiseaux d’une pierre pour Warner Bros. : Netflix paie l’entreprise pour le contenu qui continue à être diffusé sur Max, et Netflix fait une forte publicité pour ce contenu. Après tout, Le Batman 2 peut-être dans un peu plus d’un an, mais il n’est jamais trop tôt pour lancer les machines de marketing – et Le pingouin est encore plus proche. Alors que Le Batman sur Max pourrait théoriquement générer des abonnements, Le Batman sur Netflix, taquiner ces deux titres semble encore plus probable, et en laissant le film sur les deux services, Warner Bros. obtient le meilleur des deux mondes.
Image : HBO
Bien que trouver une nouvelle façon de vendre un film une deuxième fois puisse être une excellente approche pour gagner plus d’argent pour un studio, les nouveaux originaux restent d’une importance vitale pour la santé des services de streaming. Warner Bros. ne devrait pas offrir des premières de Maison du Dragon ou Le dernier d’entre nous saison 2 – ce sont des exclusivités qui génèrent réellement des abonnements, plutôt que des titres de bibliothèque qui ajoutent de la valeur aux abonnements existants. Pendant ce temps, toute la stratégie d’Apple TV Plus n’est que du contenu original, adoptant une approche plus avisée pour gérer sa propre plate-forme.
Comme pour la plupart des choses à Hollywood, rien de tout cela n’est vraiment nouveau. Briser le mauvais et Des hommes fous Ce sont peut-être les émissions passionnantes qui vous font penser à AMC, mais la plupart des heures de programmation sur le réseau chaque jour sont consacrées à des films de deuxième diffusion provenant de studios cherchant à générer une deuxième vague de revenus sur leurs productions. Aussi souvent que le streaming a été présenté comme une nouvelle innovation ou la prochaine frontière d’Hollywood, il ne s’agit en réalité que de télévision par câble sous un autre nom. Et les studios vendant leurs films à des concurrents ne sont qu’une étape supplémentaire dans ce processus. Préparez-vous ensuite pour le regroupement de chaînes.