Il est difficile de savoir exactement à quel point la situation financière est désastreuse chez X d’Elon Musk (anciennement Twitter). Cependant, des sources internes ont récemment révélé à Bloomberg que la plateforme de médias sociaux prévoyait de terminer 2023 avec « environ » 2,5 milliards de dollars de revenus publicitaires.
Il s’agit d’une « baisse significative par rapport aux années précédentes », selon des sources. C’est également environ un demi-milliard de moins que les 3 milliards de dollars que les dirigeants de X s’attendaient à gagner en ventes publicitaires en 2023, a indiqué une source.
L’année dernière, Twitter a engrangé plus d’un milliard de dollars de revenus publicitaires par trimestre, selon des sources. Mais au cours de chacun des trois premiers trimestres de 2023, X n’a réussi à générer « qu’un peu plus de 600 millions de dollars » de revenus publicitaires. Aujourd’hui, les retombées les plus récentes des annonceurs concernant le contenu antisémite sur X – estimées en novembre comme ayant entraîné une perte soudaine de 75 millions de dollars – jettent toujours une ombre sur ce qui pourrait devenir un quatrième trimestre encore plus sombre.
Des sources ont déclaré à Bloomberg que les revenus publicitaires représentent 70 à 75 % des revenus de X. Cela suggère que les bénéfices totaux de X en 2023 s’élèveront à « environ 3,4 milliards de dollars », stimulés par les abonnements et les accords de licence de données, a rapporté Bloomberg.
Joe Benarroch, responsable des opérations commerciales de X, a déclaré à Bloomberg que son rapport « présente une vue incomplète de l’ensemble de notre activité, car les sources sur lesquelles vous comptez pour obtenir des informations ne fournissent pas de détails précis et complets ».
Benarroch a également clairement indiqué que X n’était plus intéressé à être comparé à Twitter. Selon Bloomberg, Benarroch a déclaré que X est une « NOUVELLE entreprise mondiale en évolution avec de multiples sources de revenus ». Nous ne sommes plus Twitter et ne nous mesurons pas selon les anciennes mesures de Twitter, à la fois en termes de revenus et d’utilisateurs.
X n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Ars.
Musk se renforce avec Disney sur X
Après que Musk ait renforcé un message antisémite sur X, il s’est excusé, mais il n’a jamais retiré son message controversé. poste et a continué à contrarier les annonceurs qui, selon lui, « allaient tuer l’entreprise ».
Parmi les grandes marques qui suspendent leur publicité sur X, il y a Disney, qui semble avoir particulièrement offensé Musk. Il a passé la semaine dernière à cibler le PDG de Disney, Bob Iger, dans une série de messages X, appelant Disney à boycotter X. Musk semble particulièrement frustré que Disney fasse de la publicité sur les plateformes Meta après que le procureur général du Nouveau-Mexique, Raúl Torrez, a intenté une action en justice alléguant que Facebook et Instagram sont « des lieux privilégiés pour les prédateurs qui échangent de la pédopornographie et sollicitent des mineurs à des fins sexuelles ».
En décembre dernier, Musk s’en est également pris à Apple à travers une tirade sur Twitter dont Musk a admis plus tard qu’elle était due à son propre « malentendu » sur la prise de décision d’Apple. Ce problème ne semble pas avoir d’impact à long terme sur les autres relations avec les annonceurs de X, mais le dernier boycott des annonceurs ne semble pas être résolu rapidement. Les déclarations incendiaires continues de Musk à l’égard des annonceurs et la récente décision de la plateforme de rétablir le compte X d’Alex Jones, qui a refusé le tir de Sandy Hook, pourraient éloigner les annonceurs de X. Cela, comme Musk l’a prévenu, risque de causer de graves dommages à long terme à X en tant que plateforme viable. .
Bien que Twitter/X ait cessé de publier des données financières lorsque Musk a repris Twitter en 2022, Musk a été transparent sur la baisse des revenus des annonceurs d’« environ 50 % » tout au long de 2023. En septembre, Musk a confirmé que les choses allaient empirer, signalant que les ventes publicitaires ont diminué de 60 pour cent et accusent les groupes qui surveillent les discours de haine d’effrayer les annonceurs avec leur campagne #StopToxicTwitter.
Musk a toujours déclaré que son objectif pour X était de réduire sa dépendance à la publicité en se tournant vers des abonnements dont il espérait qu’ils représenteraient un jour la moitié des revenus de X. Mais les abonnements X ne sont pas aussi populaires que prévu, ont indiqué des sources à Bloomberg. Jusqu’à présent, X ne compte qu’« un peu plus d’un million d’abonnés payants » – sur des centaines de millions d’utilisateurs X – et les revenus d’abonnement de X sont « inférieurs à 120 millions de dollars par an », ont indiqué des sources.
X a rarement été rentable, mais sous Musk, sa croissance financière semble avoir été considérablement ralentie jusqu’à présent. Avant que Musk n’en prenne le contrôle, Twitter avait gagné plus de 5 milliards de dollars en 2021, a rapporté Bloomberg, et cette année-là, Jack Dorsey « s’est fixé un objectif public d’atteindre 7,5 milliards de dollars de revenus d’ici la fin de 2023 ». Cette projection rend l’estimation actuelle de 3,4 milliards de dollars pour 2023 particulièrement sombre.
Alors que de nombreuses grandes marques hésitent à faire de la publicité sur X, la plateforme propose des offres dans l’espoir d’inciter les petites marques à investir davantage dans la plateforme.
Générer davantage de revenus publicitaires est crucial non seulement pour atteindre les objectifs financiers de X en 2024, mais également pour atteindre la projection de Musk d’un milliard d’utilisateurs mensuels de X en 2024. Le plan de Musk pour attirer plus d’utilisateurs dépend en grande partie des créateurs de contenu incités à accroître l’engagement sur X par des publicités lucratives. partage des revenus récemment lancé par la plateforme.
Les créateurs ont déjà exprimé leurs inquiétudes quant au fait que le boycott actuel aurait un impact sur leur capacité à générer des bénéfices sur la plateforme, et jusqu’à présent, Musk a seulement déclaré que « nous ne pouvons pas faire grand-chose si les annonceurs boycottent ou réduisent les dépenses sur notre plateforme ».