YouTube a récemment pris des mesures spectaculaires contre toute personne visitant son site avec un bloqueur de publicité en cours d’exécution : après quelques éléments de contenu, il cessera tout simplement de vous proposer des vidéos. Si vous souhaitez franchir le mur, ce bloqueur de publicité devra (probablement) être désactivé ; et si vous voulez une expérience sans publicité, mieux vaut débourser quelques dollars pour un abonnement Premium.
Bien qu’il s’agisse d’une décision agressive qui a apparemment laissé les sociétés de blocage de publicités se démener pour réagir, cela n’est pas sorti de nulle part : YouTube testait quelque chose de similaire depuis des mois. Et même avant cette dernière répression, le service vidéo appartenant à Google était engagé dans un conflit permanent – un jeu du chat et de la souris, une course aux armements, choisissez votre métaphore – avec un logiciel de blocage des publicités : YouTube déploie de nouvelles méthodes. pour diffuser des publicités aux téléspectateurs avec des bloqueurs de publicités, ces derniers développent ensuite de nouvelles stratégies pour contourner ces mesures de diffusion de publicités.
Comme indiqué dans un article de blog de Ghostery, une société de blocage des publicités et des trackers, YouTube utilise une grande variété de techniques pour contourner les bloqueurs de publicités, telles que l’intégration d’une publicité dans la vidéo elle-même (de sorte que le bloqueur de publicités ne puisse pas faire la distinction entre les deux). ), ou diffuser des publicités provenant du même domaine que la vidéo, trompant les filtres configurés pour bloquer les publicités diffusées à partir de domaines tiers.
Ce n’est pas que YouTube soit seul dans ces efforts ; de nombreux éditeurs numériques font des tentatives similaires pour contrecarrer les bloqueurs de publicités. Dans une certaine mesure, les initiatives de YouTube attirent davantage l’attention parce que le service est très populaire. Comme l’a dit Andrey Meshkov, directeur technique d’AdGuard, dans un e-mail : « Même lorsqu’ils effectuent un test sur une part d’utilisateurs… le nombre de personnes concernées est très élevé. »
Dans le même temps, selon Krzysztof Modras, directeur des produits et de l’ingénierie de Ghostery, il est également vrai qu’« en tant que l’un des plus grands éditeurs au monde, YouTube investit constamment pour contourner le blocage des publicités ». Et que ces investissements ont été efficaces. La plupart des stratégies de blocage des publicités les plus courantes, notamment le filtrage DNS (filtrage des domaines tiers), le filtrage réseau (que Modras a décrit comme « plus sélectif » et plus efficace pour bloquer les demandes de première partie) et le filtrage cosmétique (qui peut bloquer les publicités sans laissant des trous en forme de publicité dans le contenu du site Web) ne fonctionnent plus sur le site.
Maintenant, a déclaré Modras, YouTube semble « s’adapter [its] méthodes plus fréquemment que jamais. Pour contrecarrer les modifications apportées à la diffusion des publicités et à la détection des bloqueurs de publicités, les listes de blocage doivent être mises à jour au minimum quotidiennement, et parfois même plus souvent. Alors que tous les acteurs du secteur innovent, certains bloqueurs de publicités sont tout simplement incapables de suivre ces changements.
Suivre le rythme de YouTube deviendra probablement encore plus difficile l’année prochaine, lorsque le navigateur Chrome de Google adoptera la norme Manifest V3, qui limite considérablement ce que les extensions sont autorisées à faire. Modras a déclaré que sous Manifest V3, chaque fois qu’un bloqueur de publicité souhaite mettre à jour sa liste de blocage – encore une fois, quelque chose qu’il devra peut-être faire plusieurs fois par jour – il devra publier une mise à jour complète et subir un examen « qui peut prendre n’importe où entre [a] quelques heures, voire quelques semaines.
« Grâce à Manifest V3, Google fermera la porte à l’innovation dans le domaine du blocage des publicités et introduira une autre couche de contrôle qui ralentira la façon dont les bloqueurs de publicités peuvent réagir aux nouvelles publicités et méthodes de suivi en ligne », a-t-il déclaré.
Pour de nombreux utilisateurs, la bataille entre YouTube et les bloqueurs de publicités a été largement invisible, ou du moins ignorée, jusqu’à présent. Le nouveau mur modifie radicalement cette dynamique, obligeant les utilisateurs à adapter leur comportement s’ils souhaitent accéder aux vidéos YouTube. Pourtant, les sociétés de blocage des publicités suggèrent qu’il s’agit plus d’un changement de politique que d’une avancée technique – un signe d’une nouvelle volonté de la part de YouTube de risquer d’aliéner ses utilisateurs.
« Ce n’est pas que la décision de YouTube soit quelque chose de nouveau, de nombreux éditeurs ont opté pour [down] cette route déjà », a déclaré Meshkov. « La différence est [the] l’échelle de YouTube. Cette ampleur affecte à la fois le nombre d’utilisateurs concernés, ainsi que le nombre de ressources nécessaires pour maintenir ces défenses du côté de l’éditeur. « Traiter cette route coûte très, très cher, cela nécessite un entretien constant », a-t-il ajouté, « il faut essentiellement une équipe dédiée à cela. Seule une poignée d’entreprises peuvent se le permettre. »
Comme toujours, les bloqueurs de publicités trouvent comment s’adapter, même si cela nécessite également plus d’efforts de la part de leurs utilisateurs. Par exemple, Modras a noté que « pendant une grande partie du mois d’octobre, Ghostery a connu trois à cinq fois le nombre habituel de désinstallations et d’installations par jour, ainsi qu’une augmentation de 30 % des téléchargements sur Microsoft Edge, où notre bloqueur de publicités fonctionnait toujours. YouTube pendant un certain temps. Toute cette activité suggère que les utilisateurs parcourent rapidement différents produits et stratégies pour contourner les efforts anti-blocage des publicités de YouTube, puis les abandonnent lorsqu’ils cessent de travailler.
Pendant ce temps, uBlock Origin semble toujours fonctionner sur YouTube. Mais un article détaillé de Reddit expliquant comment éviter de déclencher les mesures de détection de blocage des publicités de la plate-forme indique que, étant donné que « YouTube modifie régulièrement ses scripts de détection », les utilisateurs peuvent toujours rencontrer les avertissements contextuels et le mur anti-blocage du site dans « de brèves périodes de temps ». » entre les changements de script (du côté de la plate-forme) ou les mises à jour de filtres (du côté d’uBlock.) uBlock Origin pourrait également cesser de fonctionner sur Chrome l’année prochaine grâce au Manifest V3 susmentionné. Et si vous espérez l’utiliser sur un ordinateur non Chrome navigateur, Google aurait commencé à déprécier les temps de chargement de YouTube sur d’autres navigateurs, apparemment dans le cadre de l’effort anti-blocage des publicités. Bien que 404 Media et Android Authority, qui ont tous deux signalé ce problème, n’aient pas été en mesure de reproduire ces temps de chargement artificiellement ralentis, les utilisateurs ont apparemment pu les éviter grâce à l’utilisation d’un « commutateur d’agent utilisateur », qui déguise un navigateur (par exemple Firefox) en un autre (dans ce cas, Chrome).
Pourquoi certains bloqueurs de publicités fonctionnent-ils toujours ? La réponse semble se résumer à une nouvelle approche : l’injection de scriptlets, qui utilise des scripts pour modifier le comportement du site Web de manière plus fine. Par exemple, Meshkov a déclaré qu’un bloqueur de publicités pourrait écrire un scriptlet pour supprimer un cookie portant un nom donné ou pour arrêter l’exécution de JavaScript sur une page Web lorsqu’il tente d’accéder à une propriété de page portant un nom donné.
Sur YouTube, a déclaré Modras, les scriptlets peuvent modifier les données en cours de chargement avant qu’elles ne soient utilisées par le script de la page. Par exemple, un scriptlet peut rechercher des identifiants de données spécifiques et les supprimer, ce qui rend cette approche « suffisamment subtile » pour bloquer les publicités qui ont été mélangées aux fonctionnalités du site Web, sans affecter la fonctionnalité.
L’injection de scriptlets joue également un rôle dans une partie de plus en plus cruciale du travail du bloqueur de publicité : échapper à la détection. Meshkov d’AdGuard a déclaré que c’est quelque chose sur lequel des équipes comme la sienne travaillent déjà, puisqu’elles tentent d’échapper à la détection en règle générale – à la fois en évitant les activités qui alerteraient un site Web de leur présence et en utilisant des scriptlets pour empêcher les fonctions d’empreintes digitales courantes utilisées par les sites Web. pour détecter les bloqueurs de publicités.
L’injection de scriptlets semble être l’approche la plus prometteuse à l’heure actuelle – en fait, Modras l’a décrite comme étant actuellement « le seul moyen fiable de bloquer les publicités sur YouTube ».
Meshkov a déclaré que l’évaluation est exacte si vous vous limitez aux extensions de navigateur (c’est ainsi que les bloqueurs de publicités les plus populaires sont distribués). Mais il a souligné les bloqueurs de publicités au niveau du réseau et les clients YouTube alternatifs, tels que NewPipe, comme d’autres approches qui peuvent fonctionner. Un récent article du blog AdGuard décrit d’autres étapes supplémentaires que les utilisateurs peuvent essayer, telles que vérifier les mises à jour des filtres, s’assurer que plusieurs bloqueurs de publicités ne sont pas installés et utiliser une application de blocage de publicités de bureau, qui devrait être plus difficile à détecter qu’une extension. (AdGuard lui-même propose à la fois un blocage au niveau du réseau et des applications de bureau.)
Au moins un bloqueur de publicités populaire, AdBlock Plus, n’essaiera pas du tout de contourner le mur de YouTube. Vergard Johnsen, directeur produit chez eyeo, développeur d’AdBlock Plus, a déclaré qu’il respectait la décision de YouTube d’entamer « une conversation » avec les utilisateurs sur la façon dont le contenu est monétisé.
Faisant référence au programme Acceptable Ads, désormais géré de manière indépendante (auquel eyeo a créé et auquel participe), Johnsen a déclaré : « la grande majorité de nos utilisateurs ont vraiment compris le fait qu’il y aura des publicités. […] nous avons clairement indiqué que nous ne croyons pas au contournement.
De même, un porte-parole de YouTube a réitéré que les publicités de la plateforme soutiennent « un écosystème diversifié de créateurs à l’échelle mondiale » et que « l’utilisation de bloqueurs de publicités viole les conditions d’utilisation de YouTube ».
Alors que la bataille entre YouTube et les bloqueurs de publicités se poursuit, Modras a suggéré que son camp avait au moins un avantage majeur : ils sont open source et peuvent s’appuyer sur les connaissances de la communauté au sens large.
« L’injection de scriptlets devient déjà plus puissante et devient de plus en plus difficile à détecter pour les anti-bloqueurs de publicité », a-t-il déclaré. « D’une certaine manière, la situation actuelle a déclenché une course aux armements. YouTube a amélioré par inadvertance les bloqueurs de publicités, car les nouvelles connaissances et techniques acquises grâce à l’innovation au sein de la plate-forme YouTube sont également applicables à d’autres systèmes de publicité et de suivi.
Mais même si la plupart des utilisateurs sont frustrés par les nouvelles contre-mesures et décident de mettre YouTube sur liste blanche dans le produit de blocage de publicités de leur choix, Modras a suggéré que les bloqueurs de publicités peuvent toujours affecter les résultats de la plateforme : « Si les utilisateurs désactivent le blocage des publicités sur YouTube uniquement et maintiennent leur protection. sur d’autres sites Web au cours de leur navigation, la plate-forme apprendra rapidement qu’elle n’est toujours pas en mesure de cibler efficacement les publicités sur ces utilisateurs », car elle ne disposera pas de données sur l’activité des utilisateurs sur ces autres sites.
Indépendamment de ce que YouTube fera ensuite, Meshkov a suggéré qu’il est peu probable que d’autres éditeurs construisent un mur similaire, car peu de services, voire aucun, jouissent de la même emprise sur l’ensemble d’un écosystème médiatique – possédant non seulement le service de partage de vidéos le plus populaire, mais également le plus populaire. navigateur Web sur lequel le visualiser. « YouTube est dans une position unique car il s’agit de facto d’un monopole », a-t-il déclaré. « Ce n’est pas vrai pour la plupart des autres éditeurs. »
Même contre toute attente, les inconditionnels du blocage des publicités ne sont pas dissuadés dans leur mission. Comme l’a dit sans détour Meshkov : « La politique de YouTube n’est qu’une bonne motivation pour faire mieux. »
Correction, 1er décembre 2023, 10 h 09 HE : Une citation de l’avant-dernier paragraphe a été attribuée à tort à Krzysztof Modras plutôt qu’à Andrey Meshkov. Cela a été modifié.
Cet article contient des liens d’affiliation ; si vous cliquez sur un tel lien et effectuez un achat, nous pouvons gagner une commission.