Joe Rogan a de nouveau eu le podcast n°1 de Spotify en 2023. Parviendra-t-il à un nouvel accord avec le streamer ? Les plus populaires À lire absolument Inscrivez-vous aux newsletters variées Plus de nos marques

Le podcasteur controversé Joe Rogan génère de manière fiable une audience large et très importante pour Spotify. Mais son émission restera-t-elle exclusivement disponible sur Spotify ?

« The Joe Rogan Experience », une exclusivité Spotify dans le cadre d’un accord de 2020, a de nouveau été l’émission la plus populaire de la plateforme en 2023. La société a révélé les 25 meilleurs classements aux États-Unis et dans le monde dans le cadre du marketing annuel Spotify Wrapped de cette année. événement. Les listes classent les émissions par utilisateurs uniques qui écoutent au moins deux minutes d’un épisode ; les audiences des podcasts traduits disponibles dans plusieurs langues sont combinées. (Voir les listes complètes ci-dessous.)

L’accord Spotify de Rogan vaut plus de 200 millions de dollars sur trois ans et demi, selon une source confirmant un rapport du New York Times. Cela suggère que l’accord expire au début ou au milieu de 2024.

Aussi performant que soit le spectacle de Rogan, conserver les droits de distribution exclusifs coûterait un joli centime. Et Spotify est sous pression pour maîtriser ses dépenses en matière de contenu et démontrer que l’entreprise peut générer un retour sur investissement dans les podcasts. Le PDG Daniel Ek a déclaré aux analystes plus tôt cette année que « nous allons être très diligents dans la manière dont nous investirons dans l’avenir ». [podcast] accords de contenu », bien qu’il n’ait pas abordé Rogan spécifiquement dans ce contexte. (Spotify a refusé de commenter les négociations avec Rogan.)

Rogan vaut-il son argent – ​​et ses maux de tête ? Le comédien-acteur devenu podcasteur invite régulièrement des invités provocateurs sur « JRE », et Rogan et Spotify ont fait face à des protestations contre certains de ses contenus, y compris un boycott de certains artistes musicaux début 2022 à cause des épisodes anti-vax de Rogan. Bien sûr, Rogan peut décider de s’éloigner de Spotify et d’emmener sa base de fans avec lui ; il est concevable qu’il puisse placer le podcast derrière son propre paywall, par exemple, pour une fenêtre exclusive limitée. Pendant ce temps, il attire une démo désirable pour certains annonceurs : parmi ceux qui ont déclaré avoir écouté « The Joe Rogan Experience », 81 % étaient des hommes et 56 % avaient entre 18 et 34 ans, selon une récente enquête YouGov UK.

Le succès de la stratégie podcast de Spotify ne dépend pas vraiment de l’exclusivité de « The Joe Rogan Experience ». La gamme de podcasts originaux de la société, qui attire des millions d’auditeurs, comprend l’émission n°2 sur la plateforme – l’émission d’interviews « Call Her Daddy » avec Alex Cooper, qui, selon Spotify, est le podcast le plus écouté parmi les femmes. Aux États-Unis, aux côtés de « JRE » et « Call Her Daddy », Spotify compte neuf originaux dans le top 25 : « Armchair Expert » de Dax Shepard (#7), « Anything Goes With Emma Chamberlain » (#10), The Wall Street « Le Journal » du Journal. (n°13) ; « Tueurs en série » (#18) ; « Théories du complot » (#21) ; « Distractible » de Mark « Markiplier » Fischbach (#22) ; et « Science contre » (#25).

De plus, selon Spotify, plusieurs de ses podcasts originaux figuraient cette année parmi les émissions « les plus attendues » au monde par les créateurs américains. Ceux-ci comprenaient « Hot Mess With Alix Earle », une émission animée par la star de TikTok produite par Unwell Network d’Alex Cooper ; « Et maintenant? Avec Trevor Noah », un podcast d’interview longue durée de l’ancien de « The Daily Show » ; et la série Batman de DC « The Riddler : Secrets in the Dark » avec Hasan Minhaj.

Après cinq ans dans le podcasting, Spotify comprend mieux ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. La société a réduit sa gamme de podcasts originaux, annulé des émissions qu’elle jugeait sous-performantes et licencié du personnel dans le cadre d’une réorganisation. Et certains de ses accords exclusifs avec des talents de premier plan ont pris fin après avoir échoué, notamment l’accord avec le prince Harry et Meghan, la duchesse de Sussex, qui, après trois ans, n’avait donné lieu qu’à une seule série.

L’activité podcast de Spotify fonctionne à perte, mais la société estime que les podcasts peuvent atteindre des marges brutes potentielles de 40 à 50 % au cours des cinq prochaines années, soit encore plus que son objectif de marge brute de 30 à 35 % pour la musique, a déclaré le directeur financier Paul Vogel. dit l’année dernière.

Lors de l’appel aux résultats du troisième trimestre 2023 de Spotify le mois dernier, Vogel a déclaré aux investisseurs que « nous avons constaté des améliorations dans le secteur du podcasting » et que la société s’attend à ce que le podcasting « atteigne bientôt le seuil de rentabilité et devienne ensuite quelque chose qui s’ajoute réellement au bénéfice brut ». Au troisième trimestre, Spotify a enregistré un nombre record d’impressions vendues au troisième trimestre pour le réseau d’audience Spotify et les émissions originales et sous licence. À l’échelle mondiale, près d’un quart des annonceurs ont doublé leurs dépenses d’une année sur l’autre et environ un tiers des annonceurs musicaux achètent également des podcasts (en hausse de près de 75 % sur un an).

Spotify affirme compter désormais plus de 100 millions d’auditeurs de podcasts et que plus d’un demi-milliard de personnes ont écouté un podcast sur la plateforme depuis que la société est entrée dans l’espace en 2019. Aujourd’hui, le service héberge plus de 5 millions d’émissions de podcast disponibles dans plus de plus de 170 marchés.

Spotify est la plateforme de podcasts audio la plus utilisée sur de nombreux marchés clés à travers le monde et reste l’éditeur de podcasts n°1 aux États-Unis, selon les données les plus récentes d’Edison Research. C’est également la plateforme de podcast la plus utilisée par la génération Z aux États-Unis.

À l’échelle mondiale sur Spotify, la première catégorie de podcasts pour hommes est la comédie (une catégorie qui comprend « The Joe Rogan Experience ») ; pour les femmes, c’est la santé et la forme physique. Spotify a déclaré que les cinq catégories de podcasts ayant connu la croissance la plus rapide au monde en 2023 étaient : la société et la culture ; éducation; religion et spiritualité; santé et remise en forme; et les affaires et la technologie.

Voici le classement des meilleurs podcasts sur Spotify cette année aux États-Unis et dans le monde :

Top 25 des podcasts aux États-Unis

Top 25 des podcasts dans le monde